2017-05-09 09:05:00
今年是農(nóng)業(yè)品牌推進年，即將到來的5月10日又是國務(wù)院新設(shè)立的“中國品牌日”。在農(nóng)業(yè)部日前舉行的全國品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建推進大會上，農(nóng)業(yè)部部長韓長賦說，在農(nóng)業(yè)品牌的引領(lǐng)下，我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新動能得到充分釋放，中國農(nóng)業(yè)從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”，向更加倚重質(zhì)量和效益“品牌農(nóng)業(yè)”發(fā)展階段轉(zhuǎn)換的號角已然吹響。
關(guān)鍵在于“叫得響”
縱覽神州大地，洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、贛南臍橙，這些農(nóng)產(chǎn)品品牌如一顆顆明珠，散發(fā)著中華農(nóng)業(yè)文明的魅力。數(shù)據(jù)顯示，我國品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建從起步到壯大，取得了許多成效。截至2016年底，農(nóng)業(yè)部已認證登記“三品一標”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品10.8萬個，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標已達240余萬件，為培育農(nóng)業(yè)品牌奠定了基礎(chǔ)。“這些現(xiàn)象的背后有觀念的原因。” 農(nóng)業(yè)部原常務(wù)副部長萬寶瑞分析說，一些地方對品牌建設(shè)存在認知誤區(qū)，認為有商標就是品牌，混淆了品牌和商標的區(qū)別，“重生產(chǎn)，輕品牌”的現(xiàn)象比較普遍，打造品牌的意識不強，缺乏對品牌內(nèi)涵的挖掘。不少市場主體存在品牌定位意識缺失的問題，商標注冊隨意性較大。一些商家認為只有高端品牌才是品牌，其實中低端品牌也有自身發(fā)展的優(yōu)勢，有其特定消費群體，關(guān)鍵是要叫得響。
科技與文化共舞
農(nóng)業(yè)部市場司司長唐珂表示，在立足農(nóng)耕文明的基礎(chǔ)上，還要建立健全品牌創(chuàng)建激勵保護機制，用政策的手段、金融杠桿的撬動和市場的辦法，為品牌創(chuàng)建創(chuàng)造良好條件，讓品牌真正產(chǎn)生效益。建立健全監(jiān)管機制，完善品牌誠信體系，構(gòu)建社會監(jiān)督體系，杜絕套牌和濫用品牌行為，使品牌貨真價實。探索農(nóng)業(yè)品牌目錄制度和星級管理制度，使農(nóng)業(yè)品牌能進能出，成為帶動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的源頭活水。
農(nóng)業(yè)品牌要走出深山，還要揚帆出海。當今國際農(nóng)業(yè)品牌的競爭，實際上是“尖端”與“特色”的競爭，“尖端”主要靠科技創(chuàng)新，“特色”則由民族文化承載。民族文化、農(nóng)耕文明為農(nóng)業(yè)品牌沉積了一座無可比擬的精神富礦。韓長賦說，未來5年至10年，將是中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時期，將有越來越多的中國農(nóng)業(yè)品牌閃亮登場，豐富中國百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展力量。（據(jù)《經(jīng)濟日報》）
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