2017-05-18 08:54:00
在基本滿(mǎn)足人們“吃飽吃好”后,作為做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)全局性戰(zhàn)略性工作,中國(guó)農(nóng)業(yè)開(kāi)始全面發(fā)力推進(jìn)品牌建設(shè)。
5月10日是國(guó)務(wù)院新設(shè)立的“中國(guó)品牌日”。不久前,農(nóng)業(yè)部“百鄉(xiāng)萬(wàn)戶(hù)”調(diào)查組在各地了解的情況顯示,農(nóng)民不論是搞種植,還是搞養(yǎng)殖,收入都不是很穩(wěn)定。一個(gè)重要原因就是缺乏農(nóng)業(yè)品牌,產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度不高。各地不時(shí)出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)賣(mài)難,究其原因,大多數(shù)是沒(méi)有品牌的農(nóng)產(chǎn)品。
今年中央一號(hào)文件中明確提出,推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè),支持地方以?xún)?yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌,引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。今年的政府工作報(bào)告也明確要求,加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌創(chuàng)建和保護(hù)。
這些政策信息,被業(yè)界普遍認(rèn)為是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一項(xiàng)重要內(nèi)容和抓手。
打造叫得響的農(nóng)產(chǎn)品品牌
“品牌就是信譽(yù),就是信用,就是信任。”農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦不久前表示,“農(nóng)業(yè)品牌貫穿農(nóng)業(yè)供給體系全過(guò)程,覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈全價(jià)值鏈,是農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的顯著標(biāo)志。”
他認(rèn)為,世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)無(wú)一例外都是品牌強(qiáng)國(guó)。當(dāng)前全球農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)格局正在發(fā)生根本性變化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶已不再取決于規(guī)模,而是取決于是否擁有高品質(zhì)和差異化的品牌優(yōu)勢(shì)。適應(yīng)世界農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流,必須加快品牌創(chuàng)建?! ∪缃瘢蛟旖械庙懙霓r(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)不是企業(yè)一家的事了。政府和市場(chǎng)的助力,讓品牌建設(shè)快馬加鞭。湖南湘西州副州長(zhǎng)孫法軍,上個(gè)月在全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)身著漢服,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播推銷(xiāo)湘西里耶臍橙。這已經(jīng)不是他第一次為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品“賺吆喝”了。
當(dāng)?shù)亟y(tǒng)一公用品牌、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和電商補(bǔ)貼,電商、微商同時(shí)孵化運(yùn)行。這種模式為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收近6000萬(wàn)元。臍橙在網(wǎng)上能賣(mài)到9元一斤。
打造富國(guó)足民的“金字招牌”
農(nóng)業(yè)部將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”,提出將推進(jìn)品牌與種養(yǎng)加緊密結(jié)合,以品牌覆蓋帶動(dòng)種養(yǎng)加發(fā)展,用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條,打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”,促進(jìn)種養(yǎng)加上水平、農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升。
韓長(zhǎng)賦對(duì)此表示,品牌是一條紅線(xiàn),牽住這條線(xiàn),就能帶活全局。構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,從頂層設(shè)計(jì)到各個(gè)環(huán)節(jié)部署推動(dòng),都要以品牌為重要引領(lǐng),靠塑強(qiáng)品牌解決無(wú)效低端供給和中高端供給不足的問(wèn)題,靠打響品牌將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
近年來(lái),農(nóng)業(yè)品牌推廣紛紛打出“安全、優(yōu)質(zhì)、綠色”的名片。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,今后應(yīng)把產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好貫穿始終,把綠水青山、綠色產(chǎn)品融入品牌價(jià)值,把植五谷、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結(jié)合“小而美”的生態(tài)特色,打造成富國(guó)足民的“金字招牌”。
洛川蘋(píng)果、五常大米、西湖龍井、遼參等一大批特色鮮明、質(zhì)量過(guò)硬、信譽(yù)可靠的農(nóng)業(yè)品牌,為該區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收提供了有力支撐。下一步,農(nóng)業(yè)部將打造一批區(qū)域公用品牌,與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái),把不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品差異性體現(xiàn)出來(lái),以品牌為紐帶對(duì)接產(chǎn)需,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)優(yōu)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。 (據(jù)新華社)