2017-08-08 09:21:00
靠工業(yè)品的單向輸出無法從根本上提高農(nóng)民的生活水平,只有實(shí)現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向互流,才是一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)。后者能使得農(nóng)民真正增收,有能力去購買下行的工業(yè)品。遺憾的是,“農(nóng)產(chǎn)品上行”一直存在著各種各樣的難題和困境,物流、信息流、資金流的打通在現(xiàn)實(shí)中樣樣不易。如何才能破局?
農(nóng)產(chǎn)品上行成網(wǎng)紅熱銷品
以往,不少國人去日本旅游都要買很多東西,不僅有馬桶蓋,甚至還要千里迢迢背回幾袋越光大米。日前,東港市與京東集團(tuán)共同發(fā)起越光大米稻田認(rèn)養(yǎng)項(xiàng)目上線京東眾籌。之所以會(huì)采取這么“時(shí)髦”的方式。眾籌認(rèn)養(yǎng)是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新模式,可以讓認(rèn)養(yǎng)者參與到水稻實(shí)際的生產(chǎn)過程中,監(jiān)督管理者的管理行為。同時(shí),通過電商平臺(tái)眾籌,也可以讓更多人認(rèn)知“東港大米”品牌。
據(jù)介紹,東港大米還首次利用虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)解決農(nóng)產(chǎn)品追溯難題。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)會(huì)利用虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)進(jìn)行認(rèn)養(yǎng)追溯,再結(jié)合無人機(jī)實(shí)景傳輸、720度全景拍攝、農(nóng)事信息直播、可視化追溯體系等技術(shù)手段,從農(nóng)業(yè)投入品、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、農(nóng)標(biāo)中心檢測、源頭可追溯等多環(huán)節(jié)入手,便于認(rèn)養(yǎng)者隨時(shí)了解稻田情況。
縣官、村官網(wǎng)上直播熱賣農(nóng)產(chǎn)品
康維起是甘肅禮縣良源果業(yè)合作社的一位90后老板。甘肅禮縣是國家級(jí)貧困縣,全縣90%的農(nóng)民都是以種植蘋果為生。但受制于交通、物流、信息等,禮縣產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)花牛蘋果不僅賣不上好價(jià)錢,還經(jīng)常滯銷。
2016年9月,農(nóng)村淘寶聯(lián)合當(dāng)?shù)卣l(fā)起一場聲勢(shì)浩大的網(wǎng)購活動(dòng),康維起率先參加,結(jié)果1分鐘銷售1.6萬單,48小時(shí)共銷售3.15萬單,銷售額突破150萬元,禮縣花牛蘋果從此“一戰(zhàn)成名”,成了“網(wǎng)紅蘋果”。
僅在過去半年多的時(shí)間里,康維起就通過農(nóng)村淘寶賣出了350多萬公斤禮縣蘋果,還幫助千余名果農(nóng)增收脫貧。截至2016年12月,全縣各類網(wǎng)店已達(dá)到3500多家??稻S起也因此被農(nóng)業(yè)部評(píng)為“全國十佳農(nóng)民”。
改變的不只是銷售模式,更是發(fā)展理念
作為研究農(nóng)產(chǎn)品上行問題的知名專家,工信部中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長李建華的足跡在4年時(shí)間遍布了全國300多個(gè)縣。
經(jīng)過長期的研究和充分的調(diào)研,李建華認(rèn)為,要想建立起縣域電商的生態(tài)體系,需要從三個(gè)方面入手。一是綜合服務(wù)體系,包含農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌培育、質(zhì)量追溯體系的建設(shè)等;二是基礎(chǔ)服務(wù)體系,包含農(nóng)產(chǎn)品的分級(jí)、包裝、預(yù)加工等;三是物流體系,包含縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系建設(shè)。
農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心研究員張照新認(rèn)為,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”表面上看是一種新的銷售模式,但本質(zhì)上是一種理念的變化。比如農(nóng)產(chǎn)品眾籌,改變了過去先生產(chǎn)出來再找消費(fèi)者的模式,而是先找到為誰生產(chǎn),然后再按照消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求進(jìn)行生產(chǎn),這就由生產(chǎn)導(dǎo)向變?yōu)橄M(fèi)導(dǎo)向。(孫冰)