2017-08-18 17:30:00
對生鮮電商經(jīng)營者來說,無論是果蔬還是水產(chǎn),都必須注重從生產(chǎn)端的標(biāo)準(zhǔn)化,只有標(biāo)準(zhǔn)化的東西才能更容易進(jìn)行深加工和品級分類,然后才是品質(zhì)和品牌的久遠(yuǎn)流傳。生鮮電商這個行業(yè)難就難在一個“鮮”字,它挑戰(zhàn)的是電商領(lǐng)域各門活兒的高精尖,考驗的是全產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。
生鮮水果電商發(fā)展的兩個攔路虎
對于生鮮水果電商,如何實現(xiàn)低成本擴(kuò)張,高效率配送,對提高銷售規(guī)模和輻射范圍很重要。以往的諸多問題,歸結(jié)起來不外乎兩點:
其一,生鮮的標(biāo)準(zhǔn)化問題。農(nóng)產(chǎn)品的生長是一種生物過程,加上土壤、水質(zhì)、種質(zhì)、管護(hù)等多方面,生產(chǎn)的產(chǎn)品多數(shù)情況下具有較大的差異性。生鮮的標(biāo)準(zhǔn)化是最難解決的問題,未來很可能分為兩個極端,一個是純高端產(chǎn)品,限量版、區(qū)域性、高品質(zhì),另外一種就是相對寬松的綠色分包生鮮,品質(zhì)有分級,但差別不大。
其二,折損率居高不下。根據(jù)資料統(tǒng)計,我國現(xiàn)在的果蔬在物流過程中損耗近三成,以往我們都很容易把這些問題歸結(jié)為冷藏鏈的物流問題,其實根本上是現(xiàn)有的消費習(xí)慣和不成熟的果品加工技術(shù)有關(guān),果品從產(chǎn)品的最初狀態(tài)沒有更好的變成便于流通的商品,在物流過程中對于果蔬、水產(chǎn)自身的生物活動干預(yù)不夠,直接導(dǎo)致?lián)p耗偏高以及由此所帶來的成本問題。
生鮮水果電商的兩個抓手:標(biāo)準(zhǔn)和品牌
沒有標(biāo)準(zhǔn)化,每個農(nóng)場或者合作社生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品差異過大,無法進(jìn)行統(tǒng)一的識別和分級,就無法形成品牌,非常不利于做大做強(qiáng)市場。
對此,行業(yè)專家建議實行標(biāo)準(zhǔn)化是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全過程控制的根本舉措,在電商的貨源方面,就要考慮輸出生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),形成可執(zhí)行的細(xì)化的東西,也可以委托農(nóng)產(chǎn)品研究機(jī)構(gòu)制定和分發(fā),確保農(nóng)戶按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行土壤改造、施肥、采摘,按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行包裝??s小產(chǎn)品的差異性,擴(kuò)大產(chǎn)品的相似性,打造一定量級的可復(fù)制性產(chǎn)品,才能實現(xiàn)電子商務(wù)的貨源穩(wěn)定。比如近年來的山東棗莊,櫻桃種植面積約6000公頃,通過推廣標(biāo)準(zhǔn)化栽培、嚴(yán)禁使用違禁農(nóng)藥、實行分級銷售等多項措施,全力打造“誠信櫻桃”特色農(nóng)產(chǎn),種植出來的綠色櫻桃,個大、色艷、品質(zhì)非常高,取得了不錯的銷售成績。
其次就是品牌的打造。在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)過程中,更多穩(wěn)定且品質(zhì)異常接近的生鮮產(chǎn)品進(jìn)入流通端,就為品牌化的發(fā)展提供了一個好基礎(chǔ)。而要把自身的產(chǎn)品同其他產(chǎn)品區(qū)隔開來,比如可追溯、綠色、品質(zhì)優(yōu)良等,則需要建立同其他農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的差異化。(泰梅)