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精準扶貧引電商 水果遠銷美名揚

2017-09-15 14:07:00   

鮮桃滿園,陣陣果香,湖南省花垣縣招牌產(chǎn)品蘋果桃首次觸網(wǎng),鮮美的蘋果桃成為桃農(nóng)致富的“黃金果”。2017年8月,花垣縣政府成功簽約京東集團戰(zhàn)略合作。京東扶貧館、京東商城、京東物流等各“集團軍”入駐花垣,電商扶貧平臺正式搭建。

 豐收卻滯 銷傳統(tǒng)銷售模式難致富

花垣縣除了山清水秀,還有美味可口的招牌水果“蘋果桃”。蘋果桃具有桃香十足、飽滿圓潤、口感香脆等優(yōu)點,其果型比普通桃子大一個規(guī)格,深受消費者喜愛。在濕地公園自然保護區(qū)花垣縣紫霞湖畔的麻栗場鎮(zhèn),種植面積已達524.5畝,年產(chǎn)量穩(wěn)定在150萬斤以上。但由于深藏在山間,銷路不流通,又缺乏品牌支撐,蘋果桃年年豐收,卻年年滯銷。“以往桃農(nóng)們的銷售方式單一,僅靠傳統(tǒng)方式售賣,如果批發(fā)市場收得少,多余的桃子只能靠自己采摘在集鎮(zhèn)上叫賣。”花垣蘋果桃產(chǎn)業(yè)合作社負責人李昌盛說。

不僅銷路不好,桃子也賣不出價。“農(nóng)戶們各自為政,雖然桃子的品質(zhì)好,但由于沒有品牌,價格也賣不起來,一斤只能賣0.8元至1元,遇到滯銷的時候,價更低。桃農(nóng)家每年都有大量桃子賣不出去而爛掉。”李昌盛說,受制于銷路和價格,桃農(nóng)們卻并沒走上致富之路。

品牌+電商 蘋果桃成“黃金果”

“要實現(xiàn)蘋果桃產(chǎn)業(yè)扶貧,必須讓蘋果桃走進‘品牌時代',并借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,讓花垣蘋果桃能夠融入更廣闊的市場。”花垣縣政府電商扶貧辦相關負責人說。

2017年6月23日,京東湖南扶貧館正式上線,將花垣蘋果桃的品牌推廣活動視為扶貧館電商扶貧的首次戰(zhàn)役。經(jīng)花垣縣政府的統(tǒng)籌安排,縣政府電商扶貧領導小組辦公室具體領導,京東集團聯(lián)手湘西科技特派員示范站、12396湖南農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息綜合服務平臺、湖南盤古電子商務有限公司,于7月23日正式啟動“互聯(lián)網(wǎng)+電商扶貧”蘋果桃品牌推廣。采取預售、眾籌、平臺首頁推廣等線上推廣模式營銷和線下體驗企業(yè)內(nèi)購會的方式推廣銷售,截至8月11日活動結(jié)束,總計銷售92.5萬斤,170余戶果農(nóng)總收入230多萬元,同比去年增長160%。

“我們不只是簡單地為這里的蘋果桃搭建一個網(wǎng)上銷售平臺,更注重的是品牌打造。”京東相關負責人說。京東為花垣蘋果桃進行了統(tǒng)一包裝設計,并建立了自己的品牌,讓170戶桃農(nóng)的桃子成了“品牌貨”。

除了解決銷售難題,京東還為花垣蘋果桃提供從倉儲、分揀、運輸?shù)浇K端配送的全程冷鏈服務,部分離產(chǎn)地較近的華中地區(qū),甚至可以實現(xiàn)“朝發(fā)夕至”。“京東強大的銷售平臺能解決蘋果桃的銷路難題,而京東強大的物流配送網(wǎng)絡,將保證蘋果桃快速從‘枝頭’到‘舌尖’,從湘西走向全國。”京東相關負責人說。

(周楚怡 符長杰)

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