2017-09-15 14:07:00
鮮桃滿園,陣陣果香,湖南省花垣縣招牌產(chǎn)品蘋果桃首次觸網(wǎng),鮮美的蘋果桃成為桃農(nóng)致富的“黃金果”。2017年8月,花垣縣政府成功簽約京東集團(tuán)戰(zhàn)略合作。京東扶貧館、京東商城、京東物流等各“集團(tuán)軍”入駐花垣,電商扶貧平臺(tái)正式搭建。
豐收卻滯 銷傳統(tǒng)銷售模式難致富
花垣縣除了山清水秀,還有美味可口的招牌水果“蘋果桃”。蘋果桃具有桃香十足、飽滿圓潤(rùn)、口感香脆等優(yōu)點(diǎn),其果型比普通桃子大一個(gè)規(guī)格,深受消費(fèi)者喜愛(ài)。在濕地公園自然保護(hù)區(qū)花垣縣紫霞湖畔的麻栗場(chǎng)鎮(zhèn),種植面積已達(dá)524.5畝,年產(chǎn)量穩(wěn)定在150萬(wàn)斤以上。但由于深藏在山間,銷路不流通,又缺乏品牌支撐,蘋果桃年年豐收,卻年年滯銷。“以往桃農(nóng)們的銷售方式單一,僅靠傳統(tǒng)方式售賣,如果批發(fā)市場(chǎng)收得少,多余的桃子只能靠自己采摘在集鎮(zhèn)上叫賣。”花垣蘋果桃產(chǎn)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人李昌盛說(shuō)。
不僅銷路不好,桃子也賣不出價(jià)。“農(nóng)戶們各自為政,雖然桃子的品質(zhì)好,但由于沒(méi)有品牌,價(jià)格也賣不起來(lái),一斤只能賣0.8元至1元,遇到滯銷的時(shí)候,價(jià)更低。桃農(nóng)家每年都有大量桃子賣不出去而爛掉。”李昌盛說(shuō),受制于銷路和價(jià)格,桃農(nóng)們卻并沒(méi)走上致富之路。
品牌+電商 蘋果桃成“黃金果”
“要實(shí)現(xiàn)蘋果桃產(chǎn)業(yè)扶貧,必須讓蘋果桃走進(jìn)‘品牌時(shí)代',并借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,讓花垣蘋果桃能夠融入更廣闊的市場(chǎng)。”花垣縣政府電商扶貧辦相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
2017年6月23日,京東湖南扶貧館正式上線,將花垣蘋果桃的品牌推廣活動(dòng)視為扶貧館電商扶貧的首次戰(zhàn)役。經(jīng)花垣縣政府的統(tǒng)籌安排,縣政府電商扶貧領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室具體領(lǐng)導(dǎo),京東集團(tuán)聯(lián)手湘西科技特派員示范站、12396湖南農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息綜合服務(wù)平臺(tái)、湖南盤古電子商務(wù)有限公司,于7月23日正式啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+電商扶貧”蘋果桃品牌推廣。采取預(yù)售、眾籌、平臺(tái)首頁(yè)推廣等線上推廣模式營(yíng)銷和線下體驗(yàn)企業(yè)內(nèi)購(gòu)會(huì)的方式推廣銷售,截至8月11日活動(dòng)結(jié)束,總計(jì)銷售92.5萬(wàn)斤,170余戶果農(nóng)總收入230多萬(wàn)元,同比去年增長(zhǎng)160%。
“我們不只是簡(jiǎn)單地為這里的蘋果桃搭建一個(gè)網(wǎng)上銷售平臺(tái),更注重的是品牌打造。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。京東為花垣蘋果桃進(jìn)行了統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì),并建立了自己的品牌,讓170戶桃農(nóng)的桃子成了“品牌貨”。
除了解決銷售難題,京東還為花垣蘋果桃提供從倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、運(yùn)輸?shù)浇K端配送的全程冷鏈服務(wù),部分離產(chǎn)地較近的華中地區(qū),甚至可以實(shí)現(xiàn)“朝發(fā)夕至”。“京東強(qiáng)大的銷售平臺(tái)能解決蘋果桃的銷路難題,而京東強(qiáng)大的物流配送網(wǎng)絡(luò),將保證蘋果桃快速?gòu)?lsquo;枝頭’到‘舌尖’,從湘西走向全國(guó)。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
(周楚怡 符長(zhǎng)杰)