2018-01-31 11:34:06
當(dāng)下，正是一個(gè)信息化的時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)正不斷改變著人們的生活方式和生產(chǎn)方式，同時(shí)，也在改變著各行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式和服務(wù)方式。
作為一種社交工具，微信給了傳統(tǒng)企業(yè)充分的商業(yè)重構(gòu)空間，出租車(chē)跨界科技公司，滴滴的誕生(線下業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合)，迷蒙借助微信公眾號(hào)，推文狂收粉絲……一出出社交營(yíng)銷(xiāo)的好戲正在上演。
生鮮水果品牌應(yīng)該怎么玩轉(zhuǎn)社交營(yíng)銷(xiāo)呢?微三云作為一家移動(dòng)應(yīng)用提供商，這里與大家一起通過(guò)以下案例，共同探討究竟如何玩轉(zhuǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
有一家名叫果蜜噠的商家，是做生鮮水果，最開(kāi)始他們只是專(zhuān)注在實(shí)體上，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)逐年提升?？删W(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，果密?chē)}創(chuàng)始人也一直想尋找機(jī)會(huì)將果蜜噠延伸到線上。
但有人跟他剖析過(guò)，已經(jīng)有“三只松鼠”“良品鋪?zhàn)?rdquo;“百果園”家傳戶曉的品牌了，想要從中分得一杯羹，建立自己的果粉，談何容易?
不管前路有多困難，果密?chē)}創(chuàng)始人還是決定試一把。他們采用微三云的單品分銷(xiāo)模式，前期只上線一款產(chǎn)品“果蜜噠堅(jiān)果套裝”以購(gòu)買(mǎi)一件298元產(chǎn)品然后成為推廣員的模式，曾創(chuàng)造過(guò)10天銷(xiāo)售500個(gè)套裝的爆品模式，這種意想不到的驚喜，讓果密?chē)}肯定了自己所選擇營(yíng)銷(xiāo)模式。
現(xiàn)在果密?chē)}已經(jīng)將公司所有的產(chǎn)品都搬到線上，繼續(xù)使用微信分銷(xiāo)系統(tǒng)，讓自己的果粉幫助推廣，將其發(fā)展為一個(gè)食品類(lèi)的綜合商城，并結(jié)合品牌商分銷(xiāo)模式擴(kuò)展市場(chǎng)，照這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展，果密?chē)}想獨(dú)霸一方也是很輕松的。
隨著果粉的不斷增多，果蜜噠創(chuàng)始人也嗅到了新媒體來(lái)的商機(jī)并躍躍欲試“直播營(yíng)銷(xiāo)”，期望借助直播的力量獲得更大市場(chǎng)。使用微三云微視系統(tǒng)，在線直播吃水果，堅(jiān)果，1小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)售200多套大禮包。
微三云微視系統(tǒng)儼然成為各大品牌新媒體營(yíng)銷(xiāo)的“香餑餑”，希望能夠分取一杯羹。當(dāng)然果蜜噠的創(chuàng)始人，對(duì)行業(yè)發(fā)展具備著前瞻性。他深刻知道媒體，用戶、內(nèi)容的價(jià)值。
1.媒體價(jià)值，通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)提升品牌影響力與親和力，形成忠誠(chéng)度高的品牌社群，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化效果。
2.用戶價(jià)值，移動(dòng)社交產(chǎn)品中的大量用戶興趣標(biāo)簽與行為數(shù)據(jù)偏好數(shù)據(jù)，對(duì)于品牌對(duì)自身用戶的認(rèn)知具有巨大的商業(yè)價(jià)值。
3.內(nèi)容價(jià)值，移動(dòng)社交應(yīng)用產(chǎn)生的原創(chuàng)內(nèi)容，除了表達(dá)與分享的目的之間，也為用戶提供了經(jīng)過(guò)過(guò)濾后的高凈值信息，形成IP效應(yīng)。
因此，由以上分析，一個(gè)企業(yè)的成功觸網(wǎng)并非如眾企業(yè)心中認(rèn)為那么難。同時(shí)，企業(yè)也需明白，隨著電商市場(chǎng)格局走向“PC端、移動(dòng)端”兩向分割是誰(shuí)都無(wú)法阻擋的潮流。
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