2018-05-28 15:03:50 文晨
蘇陜協(xié)作·2018陜西特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介周期間，陜西蘋果受關(guān)注（資料照片）
蘋果走進北京，茶葉亮相杭州……最近，陜西農(nóng)產(chǎn)品逐漸火了起來，獲得大眾的認(rèn)可和稱贊。近年來，我省全力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，叫響公用品牌、做亮企業(yè)品牌、帶動產(chǎn)品品牌，開拓營銷市場，提升品牌影響力和市場競爭力，陜西品牌農(nóng)產(chǎn)品正在走向全國。
標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為陜西品牌打好基礎(chǔ)
蘋果是陜西農(nóng)產(chǎn)品的代表之一，洛川蘋果更是其中的佼佼者，然而此前，即便在洛川的蘋果優(yōu)生產(chǎn)區(qū)，也有一些農(nóng)戶守著金蘋果卻還是貧困戶。
在延安市洛川縣菩堤鎮(zhèn)菩堤村，村民趙守剛家里的果園因為疏于看管，加上投入、技術(shù)更新不到位等原因，蘋果的產(chǎn)量、品質(zhì)一直不好，自然也賣不上好價錢。從2014年開始，縣政府安排合作社對口幫扶，請專家免費培訓(xùn)，指導(dǎo)進行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，最終回收優(yōu)質(zhì)果品，納入公共品牌由企業(yè)進行統(tǒng)一售賣。如今，趙守剛僅蘋果這項收入就能達(dá)到一萬多元。
陜西品牌農(nóng)產(chǎn)品的打造，為我省產(chǎn)業(yè)脫貧提供了重要的助力。去年以來，我省加快新型經(jīng)營主體培育，新建扶貧產(chǎn)業(yè)園1136個，新增農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)271家，合作社6076家，全省有3萬多個新型經(jīng)營主體通過入股分紅、訂單收購、技術(shù)服務(wù)等形式，帶動24.8萬戶貧困戶發(fā)展產(chǎn)業(yè)。同時，通過搭建產(chǎn)業(yè)扶貧技術(shù)服務(wù)“110”平臺，改變了傳統(tǒng)技術(shù)推廣方式，為農(nóng)戶更好地學(xué)習(xí)技術(shù)、實現(xiàn)增產(chǎn)增收提供了堅實支撐。
立體式宣傳讓陜西品牌走向全國
標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)保障了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，也提升了品牌影響力。在今年3月的陜西蘋果北京宣傳推介周上，澳洲青蘋、紅富士、瑞雪、黃元帥等十多個品種的蘋果，吸引了不少北京客商、市民駐足品嘗；而蘇陜協(xié)作·2018陜西特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介周期間，陜西特色農(nóng)產(chǎn)品線上、線下銷售總金額更是突破500萬元。兩次活動共簽約成果達(dá)70億元，展示展銷特色農(nóng)產(chǎn)品達(dá)200多種，叫響了陜西品牌農(nóng)產(chǎn)品在全國的知名度。
日前，我省25個農(nóng)產(chǎn)品入選《2017年度全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄》，為陜西品牌農(nóng)產(chǎn)品又增加了一塊閃亮的招牌。今年，陜西將以國內(nèi)一二線城市為重點，有計劃、有步驟地叫響公用品牌、做亮企業(yè)品牌、帶動產(chǎn)品品牌，形成陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。為了適應(yīng)多元化、多層次的市場消費需求，我省還將不斷推進新興媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，由產(chǎn)區(qū)到銷區(qū)、從省內(nèi)到省外開展大范圍、多平臺、立體式的宣傳。
下一步，省農(nóng)業(yè)廳還將出臺3+X特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品三年百市營銷行動意見，把農(nóng)產(chǎn)品“三年百市”營銷行動作為農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收的大事全力推進，按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場化運作”的思路，強化特色農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃和營銷能力；要統(tǒng)籌安排、分類施策，落實科學(xué)有效的營銷措施，通過不懈努力，全力打造品牌、開拓市場，不斷提升陜西品牌的知名度和美譽度。
本報記者文晨
實習(xí)編輯：于婷婷
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