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匯聚質(zhì)量興農(nóng)的正能量

——寫在“質(zhì)量興農(nóng)萬(wàn)里行”啟動(dòng)之際

2018-07-25 08:49:35   

在啟動(dòng)儀式上,福建20家茶葉企業(yè)代表共同簽署《福建省茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展宣言》。本報(bào)記者蔡茂楷攝

編者按:近日,2018年“質(zhì)量興農(nóng)萬(wàn)里行”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在福建省福州市舉行,這標(biāo)志著為期五個(gè)月、覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)市的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全宣傳、推介活動(dòng)正式拉開序幕。此次活動(dòng)將著力提升社會(huì)公眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的認(rèn)知程度,推動(dòng)政府、經(jīng)營(yíng)主體、媒體、消費(fèi)者共同參與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全治理。通過(guò)“萬(wàn)里行”平臺(tái)的搭建,共同打造以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全為核心價(jià)值的發(fā)展新業(yè)態(tài)。本版開設(shè)“質(zhì)量興農(nóng)萬(wàn)里行走筆”專欄,不定期刊出該活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道。

記者韓嘯

為了加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,堅(jiān)定不移走質(zhì)量興農(nóng)之路,引導(dǎo)農(nóng)業(yè)加快向綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化發(fā)展,全力實(shí)施“農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”行動(dòng),農(nóng)業(yè)農(nóng)村部從2018年7月開始舉辦質(zhì)量興農(nóng)萬(wàn)里行活動(dòng)?;顒?dòng)將聚焦于監(jiān)管成效、綠色發(fā)展、品牌創(chuàng)建和公眾關(guān)切四個(gè)主要方面,形式上包括優(yōu)秀科普作品展播、綠色食品宣傳月、“我與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全這十年”征文活動(dòng)、質(zhì)量興農(nóng)高峰論壇和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全國(guó)際交流與合作等。集中形成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì),從多角度展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作成效,從各方面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全理念,講好質(zhì)量安全故事,振奮消費(fèi)信心,提升公眾的安全感、獲得感。

重宣傳

普及知識(shí),形成輿論,幫助公眾建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的科學(xué)認(rèn)知

當(dāng)前,我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所面臨主要矛盾之一,是人民日益增長(zhǎng)的安全優(yōu)質(zhì)需求同農(nóng)產(chǎn)品供給數(shù)量質(zhì)量不平衡、農(nóng)業(yè)質(zhì)量發(fā)展不充分之間的矛盾。吃得安全、優(yōu)質(zhì)、健康,已成為人民群眾對(duì)美好生活的新期待。在這一發(fā)展理路的指引下,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將2018確定為農(nóng)業(yè)質(zhì)量年,并以此為契機(jī)啟動(dòng)了八大行動(dòng)。一時(shí)間,從頂層設(shè)計(jì)到地方實(shí)踐,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管各項(xiàng)工作在全國(guó)范圍內(nèi)有序、高效的推進(jìn)開來(lái)。上半年全國(guó)新增300個(gè)縣開展化肥減量增效示范工作,150個(gè)縣開展全程綠色防控試點(diǎn),204個(gè)畜牧大縣整建制推進(jìn)畜禽糞污資源化利用;同時(shí)全國(guó)新認(rèn)證綠色農(nóng)產(chǎn)品4504個(gè)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品1618個(gè)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品136個(gè)??梢哉f(shuō),農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的提升,有力保障了農(nóng)業(yè)有效供給,為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革注入了活力。

根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、清華大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)的輿情監(jiān)測(cè)和民意調(diào)查,食品安全問(wèn)題曾連續(xù)多年在民眾最關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題排名中位列第一,經(jīng)常形成大范圍傳播的輿論事件。而作為食品供應(yīng)鏈的源頭環(huán)節(jié),公眾對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全還認(rèn)識(shí)不深,對(duì)相關(guān)議題的參與程度有限,缺乏專業(yè)知識(shí)的普及;一些有參與意愿的消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn),在涉及到農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的社會(huì)議題時(shí),溝通渠道還不通暢,信息獲取方式不夠多元;在實(shí)際的監(jiān)管過(guò)程中存在著分工不明確、界限不清晰的地方。這些因素共同導(dǎo)致了社會(huì)公眾普遍對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題的認(rèn)知有限,對(duì)監(jiān)管體系的建設(shè)、管理工作重視不夠。

因此,在全國(guó)范圍內(nèi)營(yíng)造一種輿論普遍關(guān)注、公眾積極參與的氛圍,成為此次質(zhì)量興農(nóng)萬(wàn)里行活動(dòng)的主要目的。通過(guò)圍繞質(zhì)量推進(jìn)年的八項(xiàng)主要工作,向全國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)各地區(qū)的優(yōu)質(zhì)、安全的農(nóng)產(chǎn)品,介紹產(chǎn)品檢測(cè)、追溯體系、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管的模式和方法——幫助消費(fèi)者建立起對(duì)農(nóng)產(chǎn)品“從田間到餐桌”的直觀印象;與此同時(shí),大力推介綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志等優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品,通過(guò)加強(qiáng)對(duì)各產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的宣傳,提升農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)化、綠色化、品牌化發(fā)展的影響力,切實(shí)推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)。說(shuō)到底,在全國(guó)范圍內(nèi)塑造一種以關(guān)注“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全”為核心價(jià)值的生產(chǎn)、生活理念,推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作的政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者參與,是開展“萬(wàn)里行”活動(dòng)的核心要義。

重內(nèi)容

線上報(bào)道,線下參與,打通完善的信息流通渠道和知識(shí)普及路徑

此次“萬(wàn)里行”活動(dòng)主要包括三個(gè)階段:活動(dòng)啟動(dòng)期、活動(dòng)執(zhí)行期和活動(dòng)總結(jié)期。其中,活動(dòng)啟動(dòng)期包括新聞發(fā)布會(huì)及啟動(dòng)儀式,以央視等主流媒體的密集報(bào)道為主。在活動(dòng)執(zhí)行期間,以在各地開展不同主題的“綠色食品宣傳月”活動(dòng)為主要形式,包括綠色驅(qū)動(dòng)、優(yōu)質(zhì)引領(lǐng)、健康保障、安全護(hù)航等內(nèi)容區(qū)劃;同時(shí)從“看特色、看成效、看監(jiān)管”不同側(cè)面,深入到全國(guó)各個(gè)省區(qū)——包括“三產(chǎn)一體”生態(tài)農(nóng)業(yè)路線、“優(yōu)農(nóng)優(yōu)食”品牌農(nóng)業(yè)路線“特色精農(nóng)”特色農(nóng)產(chǎn)品路線“舌尖安全”農(nóng)產(chǎn)品保障路線等,全方位、多角度展示各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及質(zhì)量安全監(jiān)管工作的開展情況。

為了更好地體現(xiàn)傳播效果,活動(dòng)將以線上和線下的形式同時(shí)進(jìn)行。從線上來(lái)看,主流媒體的參與為基本形式,堅(jiān)持政府宣傳為導(dǎo)向,具體內(nèi)容包括各活動(dòng)月主題TVC、“每月一談”地方領(lǐng)導(dǎo)專訪、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展播、執(zhí)法曝光臺(tái)、活動(dòng)圖文報(bào)道、民眾互動(dòng)交流平臺(tái)等。為了符合信息化社會(huì)的傳播特性,活動(dòng)還將充分借助自媒體和新媒體的力量,在6月到9月之間集中開展2次“互動(dòng)傳播”,包括內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)、話題營(yíng)造、短視頻、直播等,以此來(lái)增強(qiáng)互動(dòng)性、娛樂(lè)性,擴(kuò)大傳播覆蓋的人群。

線下方式則更多的是搭建消費(fèi)者、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、政府監(jiān)管部門的交流平臺(tái),讓消費(fèi)者近距離走進(jìn)企業(yè),走進(jìn)監(jiān)管部門,一方面體驗(yàn)企業(yè)從搞種植、生產(chǎn)、加工、檢測(cè)的全流程,加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的了解,從農(nóng)產(chǎn)品源頭認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、了解產(chǎn)品;另一方面從監(jiān)管的角度切入,觀看抽樣檢測(cè)過(guò)程,了解農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)體系,豐富農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量方面的有關(guān)知識(shí)。

在活動(dòng)的總結(jié)階段,將舉辦中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全高端論壇,總結(jié)活動(dòng)成果,共同研討發(fā)展路徑,探索新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的趨勢(shì)和發(fā)展新思路、新方法和新途徑。同期還會(huì)舉辦“一帶一路”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交流大會(huì),由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管局牽頭,邀請(qǐng)“一帶一路”沿線國(guó)家外交機(jī)構(gòu)代表協(xié)同糧食食品行業(yè)相關(guān)外企、外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人,以及全國(guó)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品縣市、企業(yè)參加,不同規(guī)模的商務(wù)交流活動(dòng),促進(jìn)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的全球化發(fā)展。

重產(chǎn)業(yè)

主體參與,品牌引領(lǐng),以提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的發(fā)展理念促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)

產(chǎn)業(yè)興,百業(yè)興。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求,首位就是產(chǎn)業(yè)興旺,要用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條,打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的“新三品”。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體不僅是農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的重要主體,也是這次質(zhì)量興農(nóng)萬(wàn)里行的重點(diǎn)對(duì)象,要充分發(fā)揮其作用,增強(qiáng)其品牌化發(fā)展意識(shí),提升其品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

一方面通過(guò)線上線下的活動(dòng),幫助普通消費(fèi)者建立起同經(jīng)營(yíng)主體間的聯(lián)系,科學(xué)呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、質(zhì)量管控的具體環(huán)節(jié);另一方面,在提升消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量安全認(rèn)知水平的同時(shí),推介口感更好、品質(zhì)更優(yōu),營(yíng)養(yǎng)更均衡、特色更鮮明的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地和品牌;深度挖掘農(nóng)村一二三產(chǎn)深度融合的典型范例,彰顯出現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系;大力推廣農(nóng)業(yè)綠色低碳循環(huán)發(fā)展模式,促進(jìn)生產(chǎn)更加綠色,資源更加節(jié)約,環(huán)境更加友好;重點(diǎn)塑造一批愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的新型職業(yè)農(nóng)民典型和楷模。

質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)和品牌強(qiáng)農(nóng),需要全社會(huì)的共同參與。通過(guò)“質(zhì)量興農(nóng)萬(wàn)里行”的活動(dòng)落實(shí),來(lái)營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍,調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的力量,積極引導(dǎo)媒體、專家、公眾、社會(huì)組織等各方面參與,在更大范圍、更廣領(lǐng)域匯聚推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)工作的正能量。

 

實(shí)習(xí)編輯 :于婷婷

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