2018-07-30 17:50:00
在最新一次區(qū)域品牌排名中，中國質量認證中心評出2017年區(qū)域品牌價值榜單，楊凌農高會緊隨貴州醬香型白酒，以871.19億元的品牌價值，排在第二位。而在這個榜單中，楊凌農科也以818.58億元的區(qū)域品牌價值，排在榜單前列。
這很出乎意料——作為一個展會，作為一個農業(yè)科研的區(qū)域品牌，居然在全國區(qū)域品牌中排到最前列。
值得注意的是，楊凌受到中國最專業(yè)的品牌與質檢機構的肯定，不光是其在中國農業(yè)中的戰(zhàn)略地位，更重要的是，它集約的科技創(chuàng)新對整個農業(yè)乃至其他產業(yè)的引領示范作用。
品牌評價是溯淵源，要講故事。在這方面，楊凌似乎從來不缺少。
楊凌是中國農業(yè)發(fā)祥地之一。4000多年前，中國最早的農官后稷就在此“教民稼穡，樹藝五谷”。楊凌對華夏農林傳統(tǒng)的傳承脈絡清晰，幾乎沒有中斷或空白。1934年，國立西北農林?？茖W校（西北農林科技大學的前身）創(chuàng)建于此，旨在培養(yǎng)農林專業(yè)人才。1997年，國家楊凌農業(yè)高新技術產業(yè)示范區(qū)管委會設立。
20年后，陜西自貿區(qū)劃片時楊凌被納含在內。
一名陜西省負責自貿區(qū)工作的官員回憶：“第三批自貿區(qū)中，每個省不能超過120平方公里，數目也不能超過3片，競爭極為激烈。楊凌示范區(qū)積極向國務院相關部委和陜西省政府爭取，得到了當時主管副總理的支持，于是楊凌被納入中國（陜西）自由貿易試驗區(qū)片區(qū)之一。
“種地”是個科技、創(chuàng)新活兒！
楊凌自貿區(qū)片區(qū)是中國唯一一個農業(yè)自貿區(qū)，旨在依托“示范區(qū)+自貿區(qū)”，擴大國際農業(yè)領域的交流合作。但其核心還是和農業(yè)科技創(chuàng)新的引領作用，其成果的集中體現，還是每年11月舉辦的農高會。
對于農高會，幾乎每個陜西人和全國層面關注農業(yè)的人對此都不會陌生。這是科技部等7個部委主辦，聯合國糧農組織等協(xié)辦的國際級農業(yè)高新技術博覽會，2018年11月將舉辦第25屆。
楊凌管委會一名工作人員道出一個很有意思的說法：
與其他所有展會不同，農高會最重要的‘檢驗方’是農民或者涉農群體，因為一旦展會對他們起不到實際的功效，下一屆就不來了。在過往幾屆楊凌農高會舉辦期間，不少農民自帶著帳篷晚間住在路邊，就為參加農高會，獲取前沿信息。
▲楊凌農高會現場
與楊凌示范區(qū)管委會所在地一條路之隔，就是農高會的主會場。過去20多年來，這個場館迎來了70多個國家和地區(qū)的上萬家涉農單位、2800多萬客商和群眾參展參會，參展項目及產品超過16萬余項，交易總額8400多億元。
而數字飚榜只是一個直觀的印象，如今，以農業(yè)科研為核心的區(qū)域發(fā)展，正在展開更為多元化的業(yè)態(tài)形式。
近期，楊凌先后與阿里巴巴、京東兩大巨頭牽手，共謀未來農業(yè)發(fā)展。
比上面這些數字更為重要且難以量化衡量的是，楊凌農科品牌為促進我國農業(yè)科技創(chuàng)新、帶動特色現代農業(yè)發(fā)展發(fā)揮的重要作用。這座中國“農科城”聚集了近7000名農林水系的科教人員，國家層面對楊凌的區(qū)域定性為：為整個干旱半干旱農業(yè)區(qū)提供科研、技術支持，而干旱半干旱農業(yè)區(qū)占據了中國農業(yè)區(qū)的三分之二以上的面積。
楊凌一名官員說：
楊凌農科是集結楊凌區(qū)域內農業(yè)科研機構的綜合品牌，其中包括農高會、西北農林科技大學的科研力量，和其他研究機構等。“楊凌成立的以六大技術中心為核心的科研支持力量，提供了大量的社會服務和技術服務，初步形成了立足西北、面向旱區(qū)、服務全國、輻射‘一帶一路’的農業(yè)科技示范推廣網絡。”
但是一直以來，農業(yè)受到媒體的關注追逐遠不如城市元素，“楊凌農科”在媒體露面的機會也相對較少。上述楊凌官員說：
“楊凌的專家都把論文寫在了北方的大地上，楊凌的果子都結在農民的腰包里。”
楊凌農科社會價值，可能無法體現在楊凌政府工作報告的GDP增幅中，但對農民、對農業(yè)的實際價值難以估量。比如楊凌的專家翟梅枝對商洛核桃、趙正陽對白水蘋果、李華對中國葡萄酒、劉占德對眉縣獼猴桃等產業(yè)都產生過極為深遠的影響。
據說翟梅枝常年呆在鄉(xiāng)間，商洛某核桃種植大縣的農民，不認識當地縣委書記，但都認識翟梅枝。
▲楊凌職業(yè)農民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園
而另一個例子：
此前陜西眉縣有8.3萬畝獼猴桃種植面積，產值在2億元左右，楊凌的專家介入之后，通過八年努力，讓眉縣獼猴桃種植面積發(fā)展到29.4萬畝，產值逾24億元。
截至目前，楊凌示范區(qū)已在全國18個?。▍^(qū)）建設示范推廣基地312個，2017年示范推廣面積7186.98萬畝，示范推廣效益212.22億元，數以千萬計的農民從中受益。而2017年楊凌實現生產總值僅僅141.3億元，遠遠低于楊凌農科品牌在全國的示范推廣效益。
▲楊凌農高會現場
區(qū)域品牌的評估之所以成為新的國家戰(zhàn)略，主要是應對單個品牌的風險對整個區(qū)域產業(yè)帶來的負面影響。陜西省一名品牌專家說：“通過以政府為主導的這些質量技術活動，或質量技術手段的支持，來提升整個區(qū)域產品的質量，并形成‘拳頭力量’。”
而從另外的角度來說，做出品牌價值評價的結果，是一個國際互認的成果。（來源：大秦直道）
編輯：任靜
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