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在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營過程中，常出現(xiàn)急功近利的情況，突出表現(xiàn)為“虛”。一種虛，是虛構(gòu)無形資產(chǎn)。一山區(qū)一種新近比較有名的屬地化野茶，因為受到消費者追捧，就開始出現(xiàn)了第多少代“傳人”、“大師”。消費者云里霧里難以相信。

另外一種“虛”，是以假冒真、以次充好。陽澄湖的大閘蟹賣得好，有人就冒充陽澄湖閘蟹；五常稻花香大米市場上俏，有人就冒充五常大米。

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷，必須堅持問題導(dǎo)向，脫虛向?qū)崱?/p>

實，要“實”在打造無公害有機農(nóng)產(chǎn)品，生產(chǎn)過程絕對禁止使用人工合成的農(nóng)藥、化肥、色素等化學(xué)物質(zhì)，采用對環(huán)境無害的方式生產(chǎn)、銷售，其過程受專業(yè)認證機構(gòu)全程監(jiān)控。

實，還要“實”在提升農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的競爭力。農(nóng)產(chǎn)品有獨特的品質(zhì)特性或者特定的生產(chǎn)方式；產(chǎn)品品質(zhì)和特色主要取決于獨特的自然生態(tài)環(huán)境和人文歷史因素；產(chǎn)地環(huán)境、產(chǎn)品質(zhì)量符合國家強制性技術(shù)規(guī)范要求。

品牌的背后，始終是質(zhì)量。實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)由數(shù)量擴張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的迫切任務(wù)。

牢記質(zhì)量、安全，更好地滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)的消費需求，是農(nóng)產(chǎn)品品牌脫虛向?qū)嵉氖姑妥非?。（高云才?/p>

實習(xí)編輯：于婷婷