2018-09-20 09:01:00
走在品牌路上
“善田江寧”“八卦洲”，這是江蘇省南京市著力打造的兩大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，2018年即將問世，屆時江蘇省南京市的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌將達6個。
僅一年時間，從無到有、從有到優(yōu)，南京市各區(qū)和各街鎮(zhèn)對于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)都有了新的認識。這種新的認識，始于2017年9月南京市溧水區(qū)發(fā)布的“無想田園”品牌。作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“無想田園”有效解決了南京市溧水區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌“多、小、散”的問題。目前，使用“無想田園”品牌的企業(yè)有21家，涉及稻米、草雞蛋、草莓、藍莓、休閑農(nóng)業(yè)等當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)與特色。
創(chuàng)建一個品牌很容易，但要運營好絕非易事。“在質(zhì)量管控上，我們對企業(yè)的準入條件有嚴格限制，同時政府還出資建立農(nóng)產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，下一步還要給農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全上保險。”南京市溧水區(qū)農(nóng)業(yè)局質(zhì)環(huán)科副科長袁丹丹介紹，目前品牌準入條款共計10項，重點是保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，只有完全符合這些條款的企業(yè)才能使用品牌；企業(yè)加入后，必須給所有農(nóng)產(chǎn)品貼上二維碼，把生產(chǎn)過程中的相關(guān)要素錄入追溯系統(tǒng)，便于消費者查詢和政府監(jiān)管；此外，政府還委托第三方檢測機構(gòu)定期對企業(yè)進行抽檢，一旦發(fā)現(xiàn)有不合格產(chǎn)品，立刻通過追溯系統(tǒng)召回，并且停止該企業(yè)繼續(xù)使用“無想田園”品牌。
農(nóng)業(yè)大有希望
2018年上半年，“無想田園”農(nóng)產(chǎn)品銷售達到6.3億元，有望提前實現(xiàn)10億元的全年目標。根據(jù)溧水區(qū)農(nóng)業(yè)局的測算，“無想田園”一年的運營費用大概在1000萬元左右，包括搭建追溯系統(tǒng)、建立銷售渠道、統(tǒng)一設(shè)計包裝、品牌宣傳等。
1000萬能“撬動”10個億，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)讓溧水區(qū)嘗到了甜頭，不僅有效整合區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場推廣資源，還提升了農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、品牌影響力和產(chǎn)品美譽度，現(xiàn)在只要一提到溧水農(nóng)產(chǎn)品，人們自然會想到“無想田園”。
“無想田園”的成功案例也吸引了全市各涉農(nóng)區(qū)和各街鎮(zhèn)不斷加入。記者從南京市農(nóng)委獲悉，目前，南京市已經(jīng)開始運營的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌共有4個，包括區(qū)級的溧水“無想田園”、高淳“固城湖”和“國際慢城”，還有鎮(zhèn)街級的“多彩竹鎮(zhèn)”，發(fā)展勢頭都不錯。而即將發(fā)布的區(qū)級“善田江寧”和鎮(zhèn)街級“八卦洲”，也將有效整合各自地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品資源。南京市農(nóng)委質(zhì)管處相關(guān)負責(zé)人認為，借鑒“無想田園”的成功經(jīng)驗發(fā)展區(qū)域公用品牌，對于提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、競爭力和效益來說，都能起到很好的作用。（據(jù)《南京日報》）
實習(xí)編輯：于婷婷
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