2018-10-10 17:13:22
9月23日，正值秋分收獲時節(jié)，我國第一個專為農民設立的節(jié)日“中國農民豐收節(jié)”在北京農展館盛大開幕。京東在展會上展示了來自天南海北的特色農產品以及農業(yè)黑科技，京東以互聯(lián)網創(chuàng)新手段助力農產品品牌打造及精準扶貧的成果得到各界好評。在豐收節(jié)期間，京東發(fā)起“慶豐收全民購物節(jié)”，讓消費者通過互聯(lián)網渠道買到更多優(yōu)質農產品，讓京東的購物節(jié)成為豐收節(jié)的一項重要內容，讓豐收節(jié)成為農民得到實實在在收益的節(jié)日。
京東助力打造農產品品牌
打通高品質農產品上行高速路，全面助力消費升級
京東高度重視中國農民豐收節(jié)，提前數月即開始了全面細致的準備工作。在農業(yè)農村部的指導下，9月13日京東聯(lián)合數百家優(yōu)質品牌供應商共同舉辦“京東慶豐收全民購物節(jié)”啟動儀式，全新升級了“農產品產銷對接中心”。
京東集團執(zhí)行副總裁兼首席公共事務官藍燁介紹，京東的慶豐收購物節(jié)主要有三個特點：一是聚焦優(yōu)質品牌，打造高品質購物節(jié)；二是擴大銷量與塑造品牌并重；三是線上線下互動，營造慶豐收的喜悅氛圍。購物節(jié)期間，京東在線上推出大促慶豐收、食品超級品類日、生鮮超級品類日、中秋國慶雙節(jié)慶豐收等系列活動，同時在全國各地舉行豐富多彩的開捕儀式、地推活動，讓更多消費者參與到慶豐收購物節(jié)中。
在幫助高品質農產品走進千千萬萬消費者家庭方面，京東7FRESH無疑是其中的旗艦。7FRESH是京東無界零售的創(chuàng)新實踐，基于京東商城海量優(yōu)質商品池和大數據營銷體系，甄選好食材，通過買手制拓展、豐富生鮮品類，致力于為消費者提供更好的購物體驗，計劃未來3-5年將在全國范圍內開設1000家門店。
為了保證品質，7FRESH應用了“魔鏡”區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，對生鮮商品的產地、產品特色、實物口感、運輸流程、品控流程、生產信息等全程追溯，讓消費者買得放心。通過京東7FRESH的高效生鮮供應鏈，陜西大荔冬棗、內蒙赤峰原味西紅柿、新疆庫爾勒蟹味南瓜、天津黑豬肋排、寧夏鹽池灘羊、湖南常德石門黑土雞等眾多優(yōu)秀國產農產品得到更好的銷售支持。
以信任為品牌背書，全產業(yè)鏈打造農產品品牌
京東歷來注重農產品品牌培育工作，特別是與扶貧工作相結合，培育和塑造“扶貧品牌”，以品牌提供農產品附加值，讓好產品賣出好價錢，讓農民獲得更多實惠。京東之所以能夠為農產品提供品牌背書，正是由于消費者對京東的信任。
早在2014年底，京東即提出“3F”戰(zhàn)略，即生鮮電商戰(zhàn)略、農村金融戰(zhàn)略和工業(yè)品進農村戰(zhàn)略。京東深化“互聯(lián)網+”現(xiàn)代農業(yè)試點，將農產品進城和鄉(xiāng)村金融戰(zhàn)略細化為7個環(huán)節(jié)，從人才、資金、農資、安全、物流、渠道、品牌等全鏈條入手，打造可追溯、全冷鏈、高品質的“互聯(lián)網+”現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展模式，全面打造農村電商服務生態(tài)體系。正是在這一戰(zhàn)略思想指導下，京東在支持農產品上行、打造農產品品牌方面真正做到全面賦能、“授人以漁”。
以京東跑步雞項目為例，京東從養(yǎng)殖、營銷推廣、技術追溯等各個環(huán)節(jié)介入，打造綠色、安全農特產品規(guī)?；藴驶钠放?，并在更多地區(qū)推廣復制。實踐證明，京東跑步雞項目既吸引了貧困戶積極參與，又為消費者提供了綠色無公害的優(yōu)質產品，實現(xiàn)了貧困戶、消費者和項目實施企業(yè)多方共贏。除跑步雞、飛翔鴿等京東自有的品牌外，京東還幫助洛川蘋果、蒲江獼猴桃、陰山優(yōu)麥、大涼山橄欖油、等蜂來蜂蜜、樓蘭蜜語紅棗、北大荒雪蜜、燕之坊粗糧等眾多合作商家品牌形成全國知名度。
黑科技讓農業(yè)告別“面朝黃土背朝天”
在豐收節(jié)展覽會上，京東展臺擺放的幾架無人機吸引了眾多觀眾的目光。京東自主研發(fā)的無人機V3是旋翼固定翼復合型無人機，油電混合動力，飛行效率高，具有超長的續(xù)航能力和超大載重量，能實現(xiàn)100公里以上飛行半徑及10-20公斤有效載重，既可以應用于偏遠地區(qū)遠程配送，又能用于將深山里的農產品快速運出。黑科技在支持農村地區(qū)經濟發(fā)展方面正在發(fā)揮越來越大的作用。
而植保無人機等無人機械則在精準施肥、施藥，全程監(jiān)控農業(yè)生產，以及農產品全程追溯等方面具有廣闊應用前景。京東農服APP是京東為航空植保作業(yè)設計的線上業(yè)務對接交易平臺，能夠幫助農戶在有植保需求時對接最佳的植保無人機服務者。
今年4月，京東與合作伙伴共同打造數字農業(yè)共同體，共同探索農業(yè)數字化，智慧化進程及百姓餐桌安全健康，并在全國各地區(qū)落地數字化、科技化農場，對農作物耕種管收儲運銷全過程實施數字化管控和管理，建立全程可視化溯源體系，利用京東物流、冷鏈倉儲、商城平臺等資源縮短流通環(huán)節(jié)，支持從田間到餐桌的“京造”模式，實現(xiàn)農產品品質輸出，服務于“百姓健康餐桌計劃”。到目前為止，京東農場已在江蘇潤果農場、黑龍江閆家崗農場、山東小喬農場、內蒙古呼倫貝爾農墾集團等地快速落地。
實習編輯：于婷婷
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