2018-11-07 17:47:00 靳民
今年正逢“雙十一”十周年。十年前，電商為了求生存，造了個(gè)“雙十一”的節(jié)，一天的成交額從幾千萬攀升到上千億，成為電商行業(yè)的集體盛宴。
今天的“雙十一”，不在是簡單的“剁手”，越來越多的電商平臺(tái)、消費(fèi)者、商家，自覺行動(dòng)起來了，讓電商扶貧加入到“雙十一”盛宴中來了。
“希望更多的企業(yè)、平臺(tái)和我們一起在電商節(jié)盛宴中，助推貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，讓扶貧更精準(zhǔn)，更有效，讓更溫暖。”好多巴多董事長劉健采訪中呼吁。
電商拉開戰(zhàn)幕，火力集中線上線下
打開手機(jī)、電腦任何一個(gè)網(wǎng)站、APP、公眾號(hào)、軟件，各電商平臺(tái)“雙十一”的廣告撲面而來，輪番轟炸。各大電商平臺(tái)在營銷上面下足了功夫，不論是在官網(wǎng)還是移動(dòng)App上面均做了改變和相關(guān)主題推薦。“雙十一”、下單立減、爆款直降成為集中熱詞。
“雙十一”對(duì)于大眾早期觀念來說并不是一個(gè)什么特殊日子，后來隨著網(wǎng)絡(luò)文化的推動(dòng)，“雙十一”變?yōu)?ldquo;光棍節(jié)”，再到后來，“光棍節(jié)”的標(biāo)識(shí)逐漸被弱化，被“雙十一”概念所取代，以至于到目前為止，“雙十一”成為電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)促銷和消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)。
今年“雙十一”堪稱互聯(lián)網(wǎng)巨頭們集中展示自己過去幾年新零售成果的大閱兵，阿里、京東、蘇寧都吹響集結(jié)號(hào)，把自己生態(tài)內(nèi)所有的重型武器資源都放在了今年“雙十一”。
天貓從節(jié)奏上看，“雙十一”分預(yù)售期，用戶引入階段；預(yù)熱期，用戶蓄水階段；“雙十一”當(dāng)天，用戶轉(zhuǎn)化階段。
京東的“雙十一”，京東宣布大促期間將聯(lián)動(dòng)60萬家門店共同打造線上線下一致化購物體驗(yàn)。 這個(gè)模式跟天貓的模式驚人相似，今年的天貓“雙十一”線上線下聯(lián)動(dòng)，天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優(yōu)酷……阿里巴巴生態(tài)業(yè)務(wù)將雙11全面集結(jié)。
蘇寧易購則推出“雙十一”搶先購活動(dòng)，推出上線下都能領(lǐng)取和使用的多業(yè)態(tài)、全場景購物補(bǔ)貼。
專注農(nóng)產(chǎn)品直供，讓電商更有溫度
各大電商平臺(tái)全力以赴做營銷，做流量，關(guān)注度更多的是在工業(yè)品上，農(nóng)產(chǎn)品更多的是“配角”乃至“路人”。
湖南本土電商好多巴多，今年“雙十一”以農(nóng)產(chǎn)品為核心，以貧困縣產(chǎn)品為重點(diǎn)，利用這個(gè)購物盛宴，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，助力精準(zhǔn)扶貧。
“電商扶貧是每個(gè)電商企業(yè)的應(yīng)有的責(zé)任。電商節(jié)，我們花大力氣在農(nóng)產(chǎn)品的推廣、營銷上，讓更多貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品坐上電商節(jié)的便車，用精準(zhǔn)消費(fèi)帶動(dòng)電商扶貧，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”劉健說。
好多巴多一直專注農(nóng)產(chǎn)品，專注于電商扶貧，爭做電商扶貧的領(lǐng)跑者。2016年、2017年“雙十一”，好多巴多成功策劃并承辦“我是縣長我代言”大型直播公益活動(dòng)，開啟了直播+企業(yè)+電商+媒體+政府的助力農(nóng)產(chǎn)品上行，精準(zhǔn)電商扶貧的先河。
湖南省古丈、桃源、沅陵、東安、平江、新化、寧遠(yuǎn)、藍(lán)山、永順、江永、永興、新田、津市、瀘溪、石門，黑龍江省寶清、陜西涇陽、河南西峽、淮陽、鹽池、青銅峽等近40個(gè)縣參與直播，兩次活動(dòng)累計(jì)銷售16億多元。更難能可貴是好多巴多把當(dāng)日的銷售額全部返還給企業(yè)、合作社及農(nóng)戶。
據(jù)悉，好多巴多已經(jīng)對(duì)接了100多個(gè)縣農(nóng)特產(chǎn)品，在“雙十一”進(jìn)行大促銷，80%都是貧困縣。沅陵茶葉、新晃黃牛肉、中衛(wèi)枸杞、桃源富硒米、五常大米、禹州紅薯、黑龍江蘑菇……
電商節(jié)讓電商扶貧更有現(xiàn)實(shí)意義
“雙11”不僅是購物狂歡節(jié)，更要是正能量滿滿的電商扶貧，你的每一筆下單，農(nóng)民就會(huì)多收入幾十元，“雙11”讓購物更有溫度和情懷。
農(nóng)產(chǎn)品上行，它本就有著天然的弱勢，物流、標(biāo)準(zhǔn)、品牌都還需提升，雙十一電商節(jié)助推農(nóng)產(chǎn)品，無形中加快了提升的速度。劉健表示，企業(yè)參與雙十一電商扶貧，要用商業(yè)的手段，也要用公益的心態(tài)。我們這一天農(nóng)產(chǎn)品不設(shè)KPI。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝表示，2016年國務(wù)院扶貧辦頒發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電商精準(zhǔn)扶貧的指導(dǎo)意見》，電商扶貧已經(jīng)成為重要途徑。11月正是農(nóng)產(chǎn)品收獲的季節(jié)，在“雙十一”助推農(nóng)產(chǎn)品，能直接帶動(dòng)銷售，解決部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷的難題，有具現(xiàn)實(shí)意義。好多巴多把農(nóng)民、企業(yè)一起拉到產(chǎn)業(yè)鏈來，與政府一道打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，在電商行業(yè)起了很好示范作用。
廣東省華南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究院常務(wù)副院長、廣東省現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究院首席研究員文丹楓博士曾提出農(nóng)產(chǎn)品“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略：先通過縣長帶頭，確保產(chǎn)品質(zhì)量，引起大家關(guān)注；再借力電商，直達(dá)消費(fèi)者，更大力度樹立品牌；最后通過互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品推廣建設(shè)新渠道。
劉健表示，希望更多的企業(yè)、平臺(tái)、消費(fèi)者，在“雙十一”關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品，用消費(fèi)帶動(dòng)精準(zhǔn)扶貧，逐步解決農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化確實(shí)及信任難、流通難的問題，打造特色縣域產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)社會(huì)資本回流農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，增加就地就業(yè)。
今年好多巴多電商品牌節(jié)，助推農(nóng)特產(chǎn)品。以1個(gè)主會(huì)場和8個(gè)專區(qū)分會(huì)場形式呈現(xiàn)。主會(huì)場包括“逢1免單”、1元搶購、0點(diǎn)秒殺、單品爆款、會(huì)員儲(chǔ)值計(jì)劃、會(huì)員補(bǔ)硒年購大禮包等活動(dòng)。
逢1免單。 當(dāng)天第“1”、“11”、“111”、“1111”、“11111”、“111111”名下單的用戶免單。
1元搶購。 當(dāng)天多款商品1元搶購。
0點(diǎn)秒殺。 當(dāng)天多款商品0點(diǎn)開啟低價(jià)限時(shí)秒殺活動(dòng)。
農(nóng)產(chǎn)品爆款。多款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品特價(jià)銷售。
會(huì)員儲(chǔ)值計(jì)劃。 凡11月1日—11月12日在好多巴多平臺(tái)充值成功10000元的客戶獎(jiǎng)勵(lì)賬戶資金500元。
補(bǔ)硒大禮包 。包含富硒大米、面、五谷雜糧、農(nóng)產(chǎn)干貨、蛋類、營養(yǎng)健康品、休閑零食等。每個(gè)月進(jìn)行配送，套餐一享每月配送約520元商品，套餐二享每月1000元商品，即全年可享受價(jià)值6200元至12000元不等的商品服務(wù)。
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