2018-12-17 08:37:00
本網(wǎng)南京訊：在近日舉行的首屆中國(guó)行業(yè)名牌峰會(huì)暨《中國(guó)名牌》行業(yè)名牌培育計(jì)劃發(fā)布會(huì)上，新華社“中國(guó)名牌行業(yè)名牌培育計(jì)劃”公諸于世。來(lái)自魚(yú)米之鄉(xiāng)江蘇的“蘇標(biāo)大米”，成為首個(gè)，也是唯一入選名牌培育計(jì)劃的省級(jí)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。
為何選擇“蘇標(biāo)大米” 入選首個(gè)品牌名牌培育計(jì)劃？資深媒體人和品牌研究學(xué)者、新華社中國(guó)名牌雜志社總編輯周志懿告訴記者，因?yàn)?ldquo;蘇標(biāo)大米”品牌名稱的定義、內(nèi)涵和作用，富有創(chuàng)意和深意，凝聚的是對(duì)中國(guó)品牌培育的呼喚和寄托，對(duì)品牌興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)情懷和責(zé)任，這與中國(guó)名牌行業(yè)名牌培育計(jì)劃的初衷如出一轍。
魚(yú)米之鄉(xiāng)江蘇，是中國(guó)好大米的主產(chǎn)省。但全省600多個(gè)大米品牌，卻缺少省域農(nóng)業(yè)公用品牌的統(tǒng)一規(guī)范。要打造新型魚(yú)米之鄉(xiāng)，必須按照省委省政府的要求，大力做好“米”文章。由江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)提出“打造新型魚(yú)米之鄉(xiāng)，創(chuàng)建‘蘇標(biāo)大米’品牌”的建議，得到省內(nèi)外有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家的贊許和認(rèn)同。最近江蘇省主要領(lǐng)導(dǎo)再次對(duì)此予以批示，給予了高度重視和有力支持。
基于國(guó)際通行和通用的“日標(biāo)”、“歐標(biāo)”等提法和做法，作為具有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂職責(zé)的江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)，提出了汲取和薈萃“國(guó)標(biāo)”、“日標(biāo)”、“歐標(biāo)”的科學(xué)、合理、必要、有效的因素，在全國(guó)首創(chuàng)省域大米公用品牌“蘇標(biāo)大米”標(biāo)準(zhǔn)體系，來(lái)統(tǒng)一和規(guī)范江蘇大米的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與宣傳營(yíng)銷。
按照省領(lǐng)導(dǎo)數(shù)次批示和指示要求，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳（當(dāng)時(shí)的省農(nóng)委）牽頭，聯(lián)合10多個(gè)省直部門、研究單位，建立“蘇標(biāo)大米”品牌創(chuàng)建工作協(xié)調(diào)小組，負(fù)責(zé)品牌建設(shè)組織協(xié)調(diào)等工作，從培育千億元級(jí)優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)的全局高度，集聚各方力量，明確工作重點(diǎn)，落實(shí)責(zé)任分工，倒排序時(shí)計(jì)劃，加快工作節(jié)奏，全力打造高品質(zhì)“蘇標(biāo)大米”。
圍繞“蘇標(biāo)大米”全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)技術(shù)需求，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭，省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)參與主推，從科研、教學(xué)、推廣、企業(yè)等單位選擇一批專家，涵蓋水稻育種、種植、加工、營(yíng)銷等專業(yè)，建立“蘇標(biāo)大米”專家團(tuán)隊(duì)，為品牌建設(shè)提供服務(wù)指導(dǎo)，具體負(fù)責(zé)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系制訂、生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)、品牌營(yíng)銷策劃、稻米產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等工作。已經(jīng)組織有關(guān)科研教學(xué)、企業(yè)專家，組成“蘇標(biāo)大米”品牌標(biāo)準(zhǔn)體系研發(fā)專家組，研究制定“蘇標(biāo)大米”品牌基地建設(shè)、生產(chǎn)管理、加工包裝、質(zhì)量控制、商標(biāo)使用等品牌全程管理標(biāo)準(zhǔn)體系，通過(guò)省市場(chǎng)監(jiān)督管理局標(biāo)準(zhǔn)備案，形成“蘇標(biāo)大米”品牌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，全面宣傳推廣“蘇標(biāo)大米”品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，目前，此項(xiàng)工作已近完成。
根據(jù)省里的要求和安排，在11月23日的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)華西主會(huì)場(chǎng)，由江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)向社會(huì)公布“蘇標(biāo)大米”品牌標(biāo)準(zhǔn)體系框架內(nèi)容，廣泛征求各界意見(jiàn)，向全國(guó)公開(kāi)征集“蘇標(biāo)大米”品牌標(biāo)識(shí)和宣傳歌曲。
江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)同志介紹說(shuō)，今后，全省各地優(yōu)質(zhì)稻米品牌，可以在原名稱不變的前提下，按照“蘇標(biāo)大米”標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，既可解決江蘇大米品牌多爾雜，分而散，弱而小的難題，又可解決“一個(gè)蛆子壞一缸醬”的“母子品牌”矛盾，由于具有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系和嚴(yán)格的監(jiān)測(cè)追溯體系，更可以避免品牌大米常被假冒的問(wèn)題出現(xiàn)。
為確保“蘇標(biāo)大米”品牌創(chuàng)建工作在全省落到實(shí)處，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制訂和落實(shí)了一系列倒計(jì)時(shí)工作計(jì)劃。如：
認(rèn)定掛標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)“蘇標(biāo)大米”基地和單位。“蘇標(biāo)大米”品牌注冊(cè)公示結(jié)束后，由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織召開(kāi)部分大米加工龍頭企業(yè)座談會(huì)，扶持一批掛標(biāo)生產(chǎn)“蘇標(biāo)大米”商標(biāo)的加工型龍頭企業(yè)，開(kāi)展“蘇標(biāo)大米”品牌基地認(rèn)定工作，遴選一批規(guī)模種植大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)民專業(yè)合作社等水稻種植主體，按照品牌生產(chǎn)基地標(biāo)準(zhǔn)，確定一批“蘇標(biāo)大米”品牌生產(chǎn)基地。
適時(shí)召開(kāi)全省“蘇標(biāo)大米”品牌建設(shè)工作會(huì)議。將“蘇標(biāo)大米”品牌創(chuàng)建工作全面融入水稻生產(chǎn)重點(diǎn)活動(dòng)，水稻生產(chǎn)季節(jié)適時(shí)召開(kāi)“蘇標(biāo)大米”品牌基地水稻生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)觀摩交流會(huì)，交流研討品牌基地建設(shè)與水稻管理技術(shù)。根據(jù)品牌創(chuàng)建工作進(jìn)度，適時(shí)召開(kāi)“蘇標(biāo)大米”品牌發(fā)展大會(huì)，作為全省品牌強(qiáng)農(nóng)的標(biāo)志性活動(dòng)，組織開(kāi)展專家論稻、主體看稻、市民品米等系列活動(dòng)，加大“蘇標(biāo)大米”宣傳推介工作。
開(kāi)展“蘇標(biāo)大米”品牌宣傳營(yíng)銷工作，加快開(kāi)拓“蘇標(biāo)大米”品牌銷售市場(chǎng)。由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)組織參加國(guó)家、省舉辦的各級(jí)各類農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)，對(duì)接蘇果、金潤(rùn)發(fā)、華聯(lián)等大型連鎖超市，設(shè)立“蘇標(biāo)大米”及系列產(chǎn)品專柜，全面打造“蘇標(biāo)大米”市場(chǎng)形象。目前，江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)，已經(jīng)與新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、高粉絲微信公眾號(hào)、農(nóng)技耘APP等媒體對(duì)接，并在大城市鬧市區(qū)和高速公路服務(wù)區(qū)電子屏設(shè)置戶外廣告牌，廣泛宣傳“蘇標(biāo)大米”，提高品牌知名度和市場(chǎng)影響力。
同時(shí)，協(xié)會(huì)已與阿里巴巴“淘寶”、騰訊、點(diǎn)石、甲骨文、江蘇匯通達(dá)、江蘇郵政公司等大型電商平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)對(duì)接，初步形成覆蓋面廣、層次高、影響大的品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷載體和網(wǎng)絡(luò)，確保“蘇標(biāo)大米”品牌營(yíng)銷和市場(chǎng)開(kāi)拓的有效性高效性。
（薛 峰/記者 陳兵)
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，“蘇標(biāo)大米”主要策劃人和推動(dòng)者、江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈建華，代表協(xié)會(huì)從新華社中國(guó)名牌雜志社總編輯周志懿手中接受入選證書。
江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張申偉，在協(xié)會(huì)成立大會(huì)上，宣讀《全力打造高品質(zhì)“蘇標(biāo)大米”宣言》。
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