2018-12-17 08:37:00
本網(wǎng)南京訊：在近日舉行的首屆中國行業(yè)名牌峰會暨《中國名牌》行業(yè)名牌培育計劃發(fā)布會上，新華社“中國名牌行業(yè)名牌培育計劃”公諸于世。來自魚米之鄉(xiāng)江蘇的“蘇標(biāo)大米”，成為首個，也是唯一入選名牌培育計劃的省級農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。
為何選擇“蘇標(biāo)大米” 入選首個品牌名牌培育計劃？資深媒體人和品牌研究學(xué)者、新華社中國名牌雜志社總編輯周志懿告訴記者，因為“蘇標(biāo)大米”品牌名稱的定義、內(nèi)涵和作用，富有創(chuàng)意和深意，凝聚的是對中國品牌培育的呼喚和寄托，對品牌興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)情懷和責(zé)任，這與中國名牌行業(yè)名牌培育計劃的初衷如出一轍。
魚米之鄉(xiāng)江蘇，是中國好大米的主產(chǎn)省。但全省600多個大米品牌，卻缺少省域農(nóng)業(yè)公用品牌的統(tǒng)一規(guī)范。要打造新型魚米之鄉(xiāng)，必須按照省委省政府的要求，大力做好“米”文章。由江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會提出“打造新型魚米之鄉(xiāng)，創(chuàng)建‘蘇標(biāo)大米’品牌”的建議，得到省內(nèi)外有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家的贊許和認(rèn)同。最近江蘇省主要領(lǐng)導(dǎo)再次對此予以批示，給予了高度重視和有力支持。
基于國際通行和通用的“日標(biāo)”、“歐標(biāo)”等提法和做法，作為具有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂職責(zé)的江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會，提出了汲取和薈萃“國標(biāo)”、“日標(biāo)”、“歐標(biāo)”的科學(xué)、合理、必要、有效的因素，在全國首創(chuàng)省域大米公用品牌“蘇標(biāo)大米”標(biāo)準(zhǔn)體系，來統(tǒng)一和規(guī)范江蘇大米的生產(chǎn)經(jīng)營與宣傳營銷。
按照省領(lǐng)導(dǎo)數(shù)次批示和指示要求，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳（當(dāng)時的省農(nóng)委）牽頭，聯(lián)合10多個省直部門、研究單位，建立“蘇標(biāo)大米”品牌創(chuàng)建工作協(xié)調(diào)小組，負(fù)責(zé)品牌建設(shè)組織協(xié)調(diào)等工作，從培育千億元級優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)的全局高度，集聚各方力量，明確工作重點，落實責(zé)任分工，倒排序時計劃，加快工作節(jié)奏，全力打造高品質(zhì)“蘇標(biāo)大米”。
圍繞“蘇標(biāo)大米”全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)技術(shù)需求，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭，省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會參與主推，從科研、教學(xué)、推廣、企業(yè)等單位選擇一批專家，涵蓋水稻育種、種植、加工、營銷等專業(yè)，建立“蘇標(biāo)大米”專家團(tuán)隊，為品牌建設(shè)提供服務(wù)指導(dǎo)，具體負(fù)責(zé)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系制訂、生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)、品牌營銷策劃、稻米產(chǎn)品開發(fā)等工作。已經(jīng)組織有關(guān)科研教學(xué)、企業(yè)專家，組成“蘇標(biāo)大米”品牌標(biāo)準(zhǔn)體系研發(fā)專家組，研究制定“蘇標(biāo)大米”品牌基地建設(shè)、生產(chǎn)管理、加工包裝、質(zhì)量控制、商標(biāo)使用等品牌全程管理標(biāo)準(zhǔn)體系，通過省市場監(jiān)督管理局標(biāo)準(zhǔn)備案，形成“蘇標(biāo)大米”品牌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，全面宣傳推廣“蘇標(biāo)大米”品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，目前，此項工作已近完成。
根據(jù)省里的要求和安排，在11月23日的中國農(nóng)民豐收節(jié)華西主會場，由江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會向社會公布“蘇標(biāo)大米”品牌標(biāo)準(zhǔn)體系框架內(nèi)容，廣泛征求各界意見，向全國公開征集“蘇標(biāo)大米”品牌標(biāo)識和宣傳歌曲。
江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會的有關(guān)負(fù)責(zé)同志介紹說，今后，全省各地優(yōu)質(zhì)稻米品牌，可以在原名稱不變的前提下，按照“蘇標(biāo)大米”標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營，既可解決江蘇大米品牌多爾雜，分而散，弱而小的難題，又可解決“一個蛆子壞一缸醬”的“母子品牌”矛盾，由于具有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系和嚴(yán)格的監(jiān)測追溯體系，更可以避免品牌大米常被假冒的問題出現(xiàn)。
為確保“蘇標(biāo)大米”品牌創(chuàng)建工作在全省落到實處，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制訂和落實了一系列倒計時工作計劃。如：
認(rèn)定掛標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營“蘇標(biāo)大米”基地和單位。“蘇標(biāo)大米”品牌注冊公示結(jié)束后，由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織召開部分大米加工龍頭企業(yè)座談會，扶持一批掛標(biāo)生產(chǎn)“蘇標(biāo)大米”商標(biāo)的加工型龍頭企業(yè)，開展“蘇標(biāo)大米”品牌基地認(rèn)定工作，遴選一批規(guī)模種植大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)民專業(yè)合作社等水稻種植主體，按照品牌生產(chǎn)基地標(biāo)準(zhǔn)，確定一批“蘇標(biāo)大米”品牌生產(chǎn)基地。
適時召開全省“蘇標(biāo)大米”品牌建設(shè)工作會議。將“蘇標(biāo)大米”品牌創(chuàng)建工作全面融入水稻生產(chǎn)重點活動，水稻生產(chǎn)季節(jié)適時召開“蘇標(biāo)大米”品牌基地水稻生產(chǎn)現(xiàn)場觀摩交流會，交流研討品牌基地建設(shè)與水稻管理技術(shù)。根據(jù)品牌創(chuàng)建工作進(jìn)度，適時召開“蘇標(biāo)大米”品牌發(fā)展大會，作為全省品牌強(qiáng)農(nóng)的標(biāo)志性活動，組織開展專家論稻、主體看稻、市民品米等系列活動，加大“蘇標(biāo)大米”宣傳推介工作。
開展“蘇標(biāo)大米”品牌宣傳營銷工作，加快開拓“蘇標(biāo)大米”品牌銷售市場。由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會組織參加國家、省舉辦的各級各類農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會，對接蘇果、金潤發(fā)、華聯(lián)等大型連鎖超市，設(shè)立“蘇標(biāo)大米”及系列產(chǎn)品專柜，全面打造“蘇標(biāo)大米”市場形象。目前，江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會，已經(jīng)與新華網(wǎng)、人民日報、農(nóng)民日報、高粉絲微信公眾號、農(nóng)技耘APP等媒體對接，并在大城市鬧市區(qū)和高速公路服務(wù)區(qū)電子屏設(shè)置戶外廣告牌，廣泛宣傳“蘇標(biāo)大米”，提高品牌知名度和市場影響力。
同時，協(xié)會已與阿里巴巴“淘寶”、騰訊、點石、甲骨文、江蘇匯通達(dá)、江蘇郵政公司等大型電商平臺和農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)對接，初步形成覆蓋面廣、層次高、影響大的品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷載體和網(wǎng)絡(luò)，確保“蘇標(biāo)大米”品牌營銷和市場開拓的有效性高效性。
（薛 峰/記者 陳兵)
會議現(xiàn)場，“蘇標(biāo)大米”主要策劃人和推動者、江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會協(xié)會會長沈建華，代表協(xié)會從新華社中國名牌雜志社總編輯周志懿手中接受入選證書。
江蘇省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會副會長張申偉，在協(xié)會成立大會上，宣讀《全力打造高品質(zhì)“蘇標(biāo)大米”宣言》。
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