2019-02-15 14:48:21 王倩
濟(jì)南市首屆品牌農(nóng)產(chǎn)品“雙十佳”頒獎典禮
西班牙國際食品及飲料展覽會
濟(jì)南市品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會
第一屆濟(jì)南都市農(nóng)產(chǎn)品博覽會
第七屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會
第十六屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會
2.19米高的2018年度新晉“蔥王”，從章丘蔥農(nóng)宋光寶的地里產(chǎn)出，而35.5億元的章丘大蔥品牌則被那片12萬畝的蔥田共享。章丘大蔥品牌，身價倍增，行銷電商，“雙十一”遭搶購，成為濟(jì)南農(nóng)產(chǎn)品年度“網(wǎng)紅”。一株大蔥，是濟(jì)南農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的年度縮影。
近年來，濟(jì)南市高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，品牌數(shù)量和品牌效應(yīng)同步提升，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。截至2018年底，全市“三品一標(biāo)”總量達(dá)到1159個，涌現(xiàn)出黃河大米、曲堤黃瓜、徒河黑豬、龍山小米、南山核桃等一大批享譽(yù)全省或全國的特色品牌農(nóng)產(chǎn)品。其中，章丘大蔥和平陰玫瑰不僅規(guī)模擴(kuò)大、效益提升，品牌價值也連創(chuàng)新高。早在2009年，章丘大蔥的品牌價值就達(dá)到22.74億元，如今，其品牌價值更是高達(dá)35.5億元，10年間增長了12.76億元。平陰玫瑰的品牌價值也高達(dá)21.21億元，并且連年上漲。
為了讓全市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品有“身份”更有“身價”，濟(jì)南市農(nóng)業(yè)局在品牌建設(shè)方面做足功夫，創(chuàng)建形成了一大批質(zhì)量效益好的品牌產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和企業(yè)，讓濟(jì)南的農(nóng)產(chǎn)品金字招牌越擦越亮。
百萬獎金政府“買單”“政策紅包”兌真金白銀
系統(tǒng)地品牌化建立，是順應(yīng)國家、山東省政策的創(chuàng)新之舉:習(xí)近平總書記提出的“要加強(qiáng)品牌建設(shè)，積極爭創(chuàng)名牌，用品牌保證人們對產(chǎn)品質(zhì)量的信心”的要求響遏云霄;2017年4月，國務(wù)院決定將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，農(nóng)業(yè)部把2017年作為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”的決定意義深遠(yuǎn);山東省人民政府出臺的《關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》更具指導(dǎo)意義……
對此，濟(jì)南市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)速度加快：2017年6月，濟(jì)南市出臺《濟(jì)南市人民政府關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的實(shí)施意見》，提出圍繞糧油、果品、蔬菜、花卉苗木、漁業(yè)等十大產(chǎn)業(yè)培育一批農(nóng)產(chǎn)品品牌和區(qū)域公用品牌。2017年9月，濟(jì)南市出臺農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案，到2021年，品牌農(nóng)產(chǎn)品全部達(dá)到“三品一標(biāo)”認(rèn)證或商標(biāo)注冊,實(shí)現(xiàn)質(zhì)量安全監(jiān)管可追溯;重點(diǎn)培育在全省乃至全國有較高知名度和影響力的區(qū)域公用品牌15個、企業(yè)產(chǎn)品品牌50個，逐步培育形成“泉城農(nóng)品”整體品牌形象;發(fā)展線上線下相結(jié)合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗(yàn)店50家，形成“名店與名牌結(jié)合、展示與銷售結(jié)合、線上與線下結(jié)合、宣傳與推介結(jié)合”的新型營銷格局。2018年3月，濟(jì)南市農(nóng)業(yè)工作會議中明確提出，要高效率推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)被提升到前所未有的高度。
政策引導(dǎo)是關(guān)鍵，真金白銀來兌現(xiàn)。上年度獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品認(rèn)證的，每個認(rèn)證產(chǎn)品均可獲得現(xiàn)金獎勵;獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記的，每個產(chǎn)品獎勵10萬元。對于每年擇優(yōu)扶持的特色鮮明、知名度較高、效益突出的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，每個可獲獎勵50萬元。
2018年11月1日，濟(jì)南市濟(jì)陽區(qū)“好味知濟(jì)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式亮相。這個區(qū)，擁有濟(jì)南“菜籃子”“糧袋子”，培育出了曲堤黃瓜、仁風(fēng)西瓜、垛石番茄、太平西瓜、新市甜瓜五大農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)。濟(jì)陽區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“好味知濟(jì)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的使用，為濟(jì)陽區(qū)帶來多種利好，有效解決了多年來濟(jì)陽農(nóng)產(chǎn)品品牌不一、標(biāo)準(zhǔn)不一，缺少統(tǒng)一區(qū)域品牌的問題，將進(jìn)一步塑造濟(jì)陽農(nóng)產(chǎn)品的整體形象，加快提升濟(jì)陽農(nóng)產(chǎn)品的知名度、影響力和競爭力。
濟(jì)南大力塑造區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，市農(nóng)業(yè)局擇優(yōu)扶持章丘大蔥、龍山小米、長清茶、平陰玫瑰及濟(jì)陽農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌等5個區(qū)域公用品牌進(jìn)行重點(diǎn)打造。俗語講，再好的東西，不經(jīng)市場，也會被遺忘。系統(tǒng)化的品牌建設(shè)，不僅在拿到品牌，還在于“后品牌”的推廣和銷售。為此，濟(jì)南市特推出一項(xiàng)獎勵政策：每年擇優(yōu)扶持10至15家實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的品牌農(nóng)產(chǎn)品專營體驗(yàn)店，對后續(xù)考評驗(yàn)收合格的繼續(xù)給予扶持，最多連續(xù)扶持3年。
政策得到及時兌現(xiàn)，野風(fēng)酥特產(chǎn)濟(jì)南西站店等15家體驗(yàn)店被評為2018年濟(jì)南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗(yàn)店，獲獎勵資金150萬元。
“雙十佳”評選瀏覽量超千萬品牌效應(yīng)遠(yuǎn)播海外
為了挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，講好品牌故事，2018年4月，濟(jì)南市農(nóng)業(yè)局聯(lián)合濟(jì)南時報舉辦“十佳最受歡迎品牌農(nóng)產(chǎn)品”和“十佳品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝評選活動”。本次活動總瀏覽量超千萬次，投票總量超過60萬票。仁風(fēng)西瓜等10個品牌農(nóng)產(chǎn)品榮膺第一屆濟(jì)南市“十佳最受歡迎品牌農(nóng)產(chǎn)品”，花養(yǎng)花牌凍干玫瑰花鮮花茶包裝等10個品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝被評為第一屆濟(jì)南市“十佳品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝”，共獲得獎勵資金150萬元。
對于歷城區(qū)港溝街道冶河村的村民來說，也許2018年的核桃并不算是豐收，但這絲毫沒影響他們腰包越來越鼓。
“濟(jì)南市首屆十佳品牌農(nóng)產(chǎn)品”“第十五屆中國林產(chǎn)品交易會金獎”“2018年度全國百強(qiáng)農(nóng)民專業(yè)合作社”……這些榮譽(yù)令冶河香玲品牌蜚聲海內(nèi)外。
香玲核桃專業(yè)合作社主任曾慶軍稱，“濟(jì)南市首屆十佳品牌農(nóng)產(chǎn)品”這個泉城百姓參與評選的獎項(xiàng)“含金量”十足。“獲獎消息一公布，產(chǎn)品銷量立馬就增長了。2018年全年共銷售核桃130余噸，較上一年增長了10%左右。”他說，優(yōu)良品質(zhì)加上宣傳推介，近一半的核桃都賣到了香港。
在濟(jì)南安普瑞禽業(yè)科技有限公司總經(jīng)理邵長軍的辦公室，“濟(jì)南市首屆十佳品牌農(nóng)產(chǎn)品”的獎牌被擺放在最顯眼的位置。“這是鼓勵，更是鞭策，讓我們始終牢記，一定要讓市民吃上安全高品質(zhì)的雞蛋。”他說。
得益于濟(jì)南市農(nóng)業(yè)局搭建的平臺，安普瑞雞蛋走出家門，在第十五屆中國武漢農(nóng)業(yè)博覽會上實(shí)力“圈粉”，各項(xiàng)指標(biāo)都優(yōu)于展會上其他品牌的雞蛋。“銷量就更不用說了，農(nóng)場每月只有兩天對外銷售，想買雞蛋都得靠‘搶’。我們的目標(biāo)是養(yǎng)100萬只蛋雞，每天向市民供應(yīng)60噸雞蛋。”邵長軍說。
在濟(jì)南，通過品牌背書，提升商品價值，讓“安普瑞雞蛋成金蛋”的例子，還有很多。最近兩年，濟(jì)南市迎來農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)爆發(fā)期。2017年，章丘大蔥成功入選全國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，成為濟(jì)南市唯一入選的品牌農(nóng)產(chǎn)品。2018年4月，平陰玫瑰被評為第三批山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，冠珍軒牌豆腐豆?jié){、榮元牌面粉、鄉(xiāng)村綠洲牌紅掌等7個農(nóng)產(chǎn)品被評為第三批山東省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌。
截至目前，全市共有2個區(qū)域產(chǎn)品品牌被評為山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，16個企業(yè)產(chǎn)品品牌被評為山東省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌。
頻頻亮相國內(nèi)外展會優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有了“國際范兒”
剛剛過去的2018年，也是濟(jì)南品牌農(nóng)產(chǎn)品頻頻亮相國內(nèi)國際舞臺的年份。
2018年5月，濟(jì)南市農(nóng)業(yè)局組織南湖玉露、立泰山、圣虎山等7家茶企“組團(tuán)”參加第二屆中國國際茶葉博覽會，蓮心雪芽牌泉城白茶摘得金獎，成為全省3個獲獎品牌之一。同年9月28日-10月7日，第一屆濟(jì)南都市農(nóng)產(chǎn)品博覽會在商河成功舉辦。除了濟(jì)南55家企業(yè)參展外，展會還吸引了來自歐亞非的15個國家的國際農(nóng)業(yè)企業(yè)及國內(nèi)51家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、知名企業(yè)前來參展，農(nóng)產(chǎn)品展銷種類近千種，現(xiàn)場銷售額近5000萬元。2018年9月23日，山東省暨濟(jì)南市慶祝“中國農(nóng)民豐收節(jié)”大型直播活動在濟(jì)陽區(qū)設(shè)立主會場，河北、云南、江蘇等11家省級電視媒體暨“全國幫媒體公益聯(lián)盟”并機(jī)直播，齊魯網(wǎng)、今日頭條、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體同步直播。為慶祝豐收節(jié)，展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成就，濟(jì)南市農(nóng)業(yè)局在現(xiàn)場專門設(shè)立了濟(jì)南市“名特優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)，曲堤黃瓜、平陰玫瑰、長清茶等百余種品牌農(nóng)產(chǎn)品亮相“豐收節(jié)”現(xiàn)場，讓全國觀眾領(lǐng)略了泉城農(nóng)產(chǎn)品的魅力。2018年11月初，濟(jì)南市8家企業(yè)參加了第十六屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會，會上揭曉濟(jì)陽“好味知濟(jì)”區(qū)域公用品牌。同年11月17日-20日，濟(jì)南市6家企業(yè)攜30余種產(chǎn)品參加在湖北武漢舉辦的第十五屆中國武漢農(nóng)業(yè)博覽會，濟(jì)南農(nóng)產(chǎn)品再次在全國大放異彩。
如今，濟(jì)南品牌農(nóng)產(chǎn)品在全國“遍地開花”，大批品質(zhì)優(yōu)良、種類豐富的綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品擺上了全國各地老百姓的餐桌。不僅如此，全市有不少農(nóng)畜產(chǎn)品借品牌之帆，組團(tuán)“出海”，在世界各國“實(shí)力圈粉”，土特產(chǎn)華麗變身金招牌。
2018年4月，濟(jì)南市農(nóng)業(yè)局組織山東晶榮食品有限公司、山東徒河食品股份有限公司等5家企業(yè)參加了在西班牙巴塞羅那舉辦的西班牙國際食品及飲料展覽會。“晶榮”牌大蔥風(fēng)味醬、“徒河”牌黑豬鹵肉、“野風(fēng)酥”牌煎餅、“花養(yǎng)花”牌玫瑰花茶和“泉城綠”牌茶葉5個品牌農(nóng)產(chǎn)品獲得了展會金獎。展會期間，參展企業(yè)積極參加各種活動，為大力開拓歐盟高端農(nóng)產(chǎn)品市場，提高全市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和市場競爭力起到了有力的促進(jìn)作用。
2019年1月17日至18日，被譽(yù)為“中國天然燕麥第一人”的山東蒙北燕麥加工有限公司總經(jīng)理李剛嶺和他的蒙北燕麥在美國紐約時代廣場納斯達(dá)克巨型顯示屏上滾動展播，受到全世界矚目。該公司2017年4月成立于濟(jì)南市天橋區(qū)，研發(fā)生產(chǎn)的燕麥面條是世界首款成功申請專利的燕麥面條。“咱濟(jì)南不光有章丘大蔥、仁風(fēng)西瓜這些家喻戶曉的農(nóng)產(chǎn)品，更有燕麥面條一類的高端農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品帶著中國夢、天然夢、品牌夢，向世界市場邁出了重要一步。”李剛嶺說。
市場似海，品牌似船。政府的作用就是造好船、掌好舵、護(hù)好航、揚(yáng)好帆。為推動全市特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售，濟(jì)南市農(nóng)業(yè)局還搭建農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，成功舉辦濟(jì)南市品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會。此次活動共組織銀座集團(tuán)、京東商城等26家采購商與全市80家農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商進(jìn)行直面對接，12家采供企業(yè)現(xiàn)場簽約。該活動是對推進(jìn)濟(jì)南市品牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)的有益探索和實(shí)踐，受到采購雙方的一致好評?；顒游∈?0余家媒體爭相報道，尤其是濟(jì)南時報新媒體平臺對活動進(jìn)行直播，短短半小時就有13.5萬觀眾參與互動。
為了讓全市品牌農(nóng)產(chǎn)品“含金量”更高，市農(nóng)業(yè)局強(qiáng)化品牌農(nóng)產(chǎn)品追溯管理，建立農(nóng)資監(jiān)管、農(nóng)產(chǎn)品追溯和檢測數(shù)據(jù)“三大平臺”，逐步實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到進(jìn)入市場全程來源可溯、流向可追、問題可查。
農(nóng)產(chǎn)品“插上”電商翅膀“農(nóng)展會”實(shí)現(xiàn)永不落幕
在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的新征程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、助力農(nóng)民增收的重要手段，蘊(yùn)含的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。在幫助農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)民“推上網(wǎng)”的過程中，濟(jì)南市農(nóng)業(yè)局可謂費(fèi)盡心思，不遺余力。
2018年10月26日，經(jīng)過近5個月籌備，濟(jì)南市品牌農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)會正式成立。此次共發(fā)展首批企業(yè)會員39家，主要開展對外交流、產(chǎn)銷對接、市場開拓等活動。濟(jì)南市品牌農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)會的成立，是全市品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)中的一件大事，標(biāo)志著全市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展掀開了嶄新一頁。與此同時，2018年，市農(nóng)業(yè)局組織全市農(nóng)業(yè)企業(yè)100人參加了為期7天的全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)班，濟(jì)南農(nóng)產(chǎn)品電商事業(yè)已然拉開新的序幕。隨著電子商務(wù)的深入發(fā)展，一些商業(yè)理念將迅速向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全過程滲透，必將推動全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營方式創(chuàng)新，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
2018年12月20日，安普瑞雞蛋正式上線天貓商城，借助電商翅膀，泉城高品質(zhì)雞蛋將行銷全國。
在歷城區(qū)董家街道山東魯浩國際貿(mào)易有限公司包裝車間內(nèi)，剛摘下的新鮮草莓被工人挑揀分裝。這里每天有近5噸的鮮果搭乘“專機(jī)”或“專列”，飛進(jìn)北京、上海、深圳等城市。“互聯(lián)網(wǎng)+草莓”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷模式已讓歷城草莓新鮮直通世界餐桌。
位于章丘青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園的一家電商實(shí)體店內(nèi)，琳瑯滿目、獨(dú)具特色的章丘農(nóng)特產(chǎn)品整齊排列于體驗(yàn)館內(nèi)，幾名網(wǎng)絡(luò)營銷人員正在網(wǎng)上嫻熟地與顧客溝通。這些農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過加工、包裝，通過互聯(lián)網(wǎng)電商平臺銷售到全國各地，增加了農(nóng)民收入，解決了銷售難題。
在平陰縣，平陰云谷電商產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目成為國內(nèi)玫瑰行業(yè)的電商焦點(diǎn)。該項(xiàng)目自運(yùn)行以來，成功入住100余家電商企業(yè)，全面掌握行業(yè)定價權(quán)，大數(shù)據(jù)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)化玫瑰種植面積達(dá)6萬余畝，完成電商培訓(xùn)達(dá)1萬余人次，成為國內(nèi)玫瑰電商行業(yè)龍頭，為撬動百億玫瑰資產(chǎn)交易奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
濟(jì)南市農(nóng)業(yè)局著力扶持線上線下相結(jié)合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗(yàn)店，形成集展示、體驗(yàn)、銷售為一體的全市品牌農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介窗口。另外，結(jié)合全市農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺建設(shè)，還將建立濟(jì)南品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上展示大廳，打造永不落幕的“農(nóng)展會”。依托政務(wù)云資源，市農(nóng)業(yè)局搭建起全市農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)運(yùn)行平臺，完成“一圖式”智慧農(nóng)業(yè)管理平臺建設(shè)。
山東是農(nóng)業(yè)大省，作為省會城市，濟(jì)南把品牌建設(shè)作為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的著力點(diǎn)，作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的突破口，作為實(shí)施農(nóng)民持續(xù)增收的總抓手。無論是黨中央的有力指揮，還是活躍的基層探索，無不顯示出品牌農(nóng)業(yè)的春天已經(jīng)到來。相信在未來的三至五年，濟(jì)南一定會建立完善的品牌農(nóng)產(chǎn)品培育、創(chuàng)建、推廣和保護(hù)體系，形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化營銷和法制化保護(hù)的發(fā)展格局。
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