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澄邁鳳梨線上銷售現(xiàn)“裂變效應(yīng)” 種植面積5年增長近10倍

2019-03-25 15:17:12    張期望 林曦 宋祥達(dá)

海南日報(bào)金江3月21日電(記者張期望 見習(xí)記者林曦 通訊員宋祥達(dá))3月21日上午,澄邁農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)滿是卡車發(fā)動機(jī)聲,一輛輛滿載鳳梨的中型卡車陸續(xù)駛離。“昨晚一共裝車6萬斤,太累了。”忙碌了一晚上,鳳梨種植戶林勇準(zhǔn)備回家睡覺。

“5年的時間,澄邁鳳梨種植面積增長了近10倍,電商功不可沒。”3月21日,澄邁縣鳳梨產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長王恒笑著說,2013年,澄邁全縣鳳梨種植面積只有6000畝,今年的種植面積達(dá)到了5萬畝。種植面積猛增,離不開澄邁當(dāng)?shù)睾屯獾仉娚虃冊阡N售過程中對鳳梨知識的普及和推廣,為鳳梨打開了市場,帶來了潛在消費(fèi)群體。

“鳳梨是菠蘿的一種,但是與普通的菠蘿相比,口感、纖維量是不同的。”王恒說,除了口感比普通的菠蘿甜,纖維量少之外,它一個重要特征是削掉外皮后沒有黑色的“內(nèi)刺”。但是,如果將鳳梨和普通的菠蘿擺放在一起,一般人也很難區(qū)別。

如果依靠傳統(tǒng)的銷售模式,想要讓消費(fèi)者完全了解鳳梨和普通菠蘿的區(qū)別,是一件非常難的事情。“即使你有大量的資金,到處做廣告,也不一定能夠讓消費(fèi)者完全搞懂兩者的區(qū)別、并接受它。”王恒說,但是從2014年開始,電商大量涌入澄邁之后,這個難題得到破解。

“我們通過微信群、網(wǎng)店銷售的時候,經(jīng)常會一對一、一對多地向客戶和消費(fèi)者講解兩者的不同。”林勇說,通過這種講解,消費(fèi)者很快就明白了兩者口感和纖維量的區(qū)別,試吃后才知道自己之前吃的是普通菠蘿,而不是鳳梨。更重要的是,網(wǎng)上有數(shù)以萬計(jì)電商在講解,宣傳推廣效應(yīng)可想而知。

正是經(jīng)過電商們大量推廣普及,越來越多消費(fèi)者了解了鳳梨、接受鳳梨,嘗過之后喜歡上鳳梨。而購買品嘗過的消費(fèi)者向周邊朋友介紹,又讓更多人開始消費(fèi)鳳梨。“這是一種網(wǎng)絡(luò)裂變效應(yīng),只要產(chǎn)品質(zhì)量好,一經(jīng)觸發(fā),就會帶來無數(shù)的潛在消費(fèi)者。”林勇說,消費(fèi)者增多,市場需求量增加了。

“2014年,我們增加了1萬畝鳳梨的種植面積,隨后種植面積每年都在大量增加,即使今年種植5萬畝,市場上依舊供不應(yīng)求。”王恒說,前幾年,鳳梨小果0.2元/斤、0.3元/斤都沒人要,今年賣到兩三元一斤,每天都可以大量往島外市場發(fā)貨。

 

實(shí)習(xí)編輯:于婷婷

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