2019-04-17 10:46:00
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在日本，有一個(gè)沒(méi)有鐵路，沒(méi)有高速公路，沒(méi)有信號(hào)燈的偏僻鄉(xiāng)村，一年接待300多個(gè)團(tuán)體來(lái)體驗(yàn)與游學(xué)，賣(mài)出1000多萬(wàn)件商品，年銷(xiāo)售高達(dá)2億元，他們是如何做到的？
坐落在一個(gè)山坳里的馬路村，被1000米級(jí)群山環(huán)繞與外界隔離，森林覆蓋率為96%。據(jù)說(shuō)曾經(jīng)馬路村一棵樹(shù)賣(mài)100萬(wàn)日元，當(dāng)時(shí)村民富得流油。但是1979年開(kāi)始，政府立法保護(hù)生態(tài)，村民也被斷了財(cái)路。村里的人也從原來(lái)的3000多人驟減為不滿(mǎn)1000人，平均每平方公里只有6人。
砍伐樹(shù)木的方式行不通，村子又偏僻得無(wú)人問(wèn)津，馬路村的生存之路該如何走下去？村里唯一能種植的特產(chǎn)——柚子（香橙，韓國(guó)引進(jìn)的品種），成了村民保護(hù)村子的一根救命稻草。
而誰(shuí)都沒(méi)有想到，柚子不僅振興了這個(gè)村莊，還讓馬路村成了日本鼎鼎有名的富裕村，創(chuàng)造出一年2億多人民幣的業(yè)績(jī)。
“獨(dú)特”的村民制度
馬路村的成功密碼是什么？擁有很多鐵桿粉絲。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，馬路村真不算什么，一年的觀(guān)光客也就55000人左右，但是常年購(gòu)買(mǎi)者有61000人，其中的“特別村民制度”（面向全球粉絲在線(xiàn)申請(qǐng)的制度），讓全球粉絲都感受到村民一樣的待遇。馬路村會(huì)給你寄來(lái)特別村民的住民票，也會(huì)有馬路村小報(bào)和馬路村的產(chǎn)品，一起快遞給鐵桿粉絲們，向他們講述村莊最近發(fā)生的事情?；氐今R路村只要出示住民票，隨時(shí)可以去村長(zhǎng)辦公室和村長(zhǎng)聊天喝柚子汁。這些持續(xù)的互動(dòng)讓鐵桿粉絲們深刻地感受到，自己就是馬路村的一員，產(chǎn)生了馬路村的故鄉(xiāng)情結(jié)。
截止2016年底，馬路村登記一萬(wàn)多名來(lái)自全球的“特別村民”。
單品創(chuàng)造極致
剛開(kāi)始，馬路村的產(chǎn)業(yè)起步并不順，不知道為什么馬路村產(chǎn)的香橙形狀不好，無(wú)法作為水果投放市場(chǎng)。
那該怎么辦？發(fā)展柚子的二次加工，成了馬路村做出的又一個(gè)重要決定。從柚子的采摘、篩選、清洗開(kāi)始，到榨取、提煉、配制成品，一直到最后的包裝、銷(xiāo)售，所有程序都是在馬路村內(nèi)進(jìn)行的。
1975年開(kāi)始馬路村用柚子來(lái)加工果汁、果醬，并嘗試著生產(chǎn)柚子味噌等加工食品，1988年開(kāi)發(fā)的“暢飲馬路村”香橙果汁大獲好評(píng)，這是一罐10%柚子汁+90%水制作的原味果汁，除此之外沒(méi)有任何添加物，柚香濃郁，口感甘甜，從這時(shí)開(kāi)始村營(yíng)事業(yè)走上發(fā)展的快速道。
柚子產(chǎn)品的銷(xiāo)售額在1980年還只有3000萬(wàn)日元，而“暢飲馬路村”獲得《日本101村展》最佳獎(jiǎng)，1988年一舉突破1億日元，截止到2015年，全年銷(xiāo)售額超過(guò)2億元人民幣。
產(chǎn)品的附加值再延伸
目前“馬路村”的柚子的再加工產(chǎn)品除了“暢飲馬路村”，還有柚子果醬、柚子湯料等等，供顧客做更多的選擇。除了這些食品之外，馬路村的“柚子”還伸向了另外一個(gè)領(lǐng)域——化妝品。
要知道，在馬路村加工柚子的過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生大量的柚子皮、籽等廢棄物，這些“廢棄物”正好成為了化妝品制作的重要原料。
目前已經(jīng)研制成功柚子香皂、化妝水、美容液等7種系列產(chǎn)品。而且，馬路村現(xiàn)在已有一座完全依賴(lài)柚子加工廢棄物為原料的化妝品工廠(chǎng)。
馬路村如今每年要接待300多批考察和參觀(guān)團(tuán)組，還有許多來(lái)自城市的年輕人選擇到馬路村辦企業(yè)就職，就連農(nóng)協(xié)職員也有一半是外來(lái)人員，從而給小山村發(fā)展注入極大活力和新鮮血液。
（據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲）
編后：這是一個(gè)很經(jīng)典的“一村一品”的案例，活化自身資源，以傳統(tǒng)為本同時(shí)放眼世界，傳統(tǒng)的才具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，這也是馬路村柚子年銷(xiāo)售額過(guò)2億的秘訣所在。
縱觀(guān)馬路村的魅力所在，讓我們領(lǐng)悟最深刻的就是以農(nóng)業(yè)為本，必須守護(hù)農(nóng)業(yè)做好農(nóng)業(yè)，否則就變味了，真實(shí)的鄉(xiāng)村場(chǎng)景才是6次產(chǎn)業(yè)的魅力所在。作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)多、產(chǎn)量大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這也是導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難的其中一個(gè)重要因素。盡管如此，一些獨(dú)具差異化的農(nóng)產(chǎn)品卻銷(xiāo)路不愁，比如鹽池灘羊、象山柑橘等?？梢钥闯?，通過(guò)尋求差異化戰(zhàn)略，是擺脫農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難，提升品牌溢價(jià)的重要手段，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效路徑。
實(shí)習(xí)編輯：張小倩
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