2019-06-14 09:36:00
巫山縣曲尺鄉(xiāng)，柑橘樹(shù)映襯下的秀美長(zhǎng)江。
三峽重慶庫(kù)區(qū)的柑橘樹(shù)，在綠了庫(kù)區(qū)兩岸山坡的同時(shí)，也為130余萬(wàn)戶農(nóng)民帶來(lái)增收致富的門(mén)路。在面臨國(guó)內(nèi)外各種柑橘“擠壓”的壓力下，重慶也在不斷思索：怎樣才能讓重慶柑橘賣(mài)得更遠(yuǎn)、賣(mài)得更快、賣(mài)得更好？
在日前舉辦的“2019·三峽柑橘國(guó)際交易會(huì)”上，三峽柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，倡議要“共建三峽柑橘銷(xiāo)售平臺(tái)，共育三峽柑橘區(qū)域公用品牌。”其中，作為抱團(tuán)發(fā)展的核心，共同培育柑橘公共區(qū)域品牌再次被提上日程。
品牌升級(jí)是必由之路
走進(jìn)“2019·三峽柑橘國(guó)際交易會(huì)”，各區(qū)縣都在賣(mài)力吆喝著自己的柑橘。筆者留意到，目前使用頻率較高的品牌是奉節(jié)的“奉節(jié)臍橙”，巫山的“巫山柑橘”，忠縣的“忠橙”……在意識(shí)到集中力量做大品牌的好處后，大家都以區(qū)縣為單位發(fā)展區(qū)域公用品牌。
其實(shí)，早在2010年，重慶市就發(fā)展過(guò)第一個(gè)市級(jí)的柑橘區(qū)域公用品牌——“重慶柑橘”。
“柑橘可以分為甜橙、寬皮橘、柚等很多個(gè)種類(lèi)，每個(gè)種類(lèi)下面又可以細(xì)分為多個(gè)品種。”一個(gè)區(qū)域公用品牌統(tǒng)攬近百個(gè)品種難度較大，因此，該市去年又決定推出重慶柑橘區(qū)域公用品牌的2.0版本。
這個(gè)“升級(jí)版”以“合并同類(lèi)項(xiàng)”為基本思路，將同一生態(tài)區(qū)的同種類(lèi)柑橘進(jìn)行整合：臍橙中，以名氣最響亮的奉節(jié)臍橙領(lǐng)頭，奉節(jié)、巫山、云陽(yáng)、開(kāi)州的臍橙統(tǒng)一使用“奉節(jié)臍橙”品牌；血橙中，以表現(xiàn)最優(yōu)異、目前市場(chǎng)認(rèn)可度較高的萬(wàn)州“玫瑰香橙”為領(lǐng)頭羊，統(tǒng)領(lǐng)開(kāi)州、云陽(yáng)、忠縣的血橙品牌……
抱團(tuán)做大市場(chǎng)
“抱團(tuán)才能過(guò)冬”，已成了庫(kù)區(qū)各區(qū)縣的共識(shí)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)柑橘產(chǎn)量達(dá)到3800萬(wàn)噸，進(jìn)口柑橘400多萬(wàn)噸。從均量來(lái)看，中國(guó)人均消費(fèi)柑橘已超過(guò)世界平均水平。從三峽庫(kù)區(qū)來(lái)看，又面臨著“不多”又“不少”的尷尬。以普通中熟臍橙為例，產(chǎn)量約74.7萬(wàn)噸，僅靠西南地區(qū)難以“消化”。但同期成熟的贛南臍橙，產(chǎn)量接近200萬(wàn)噸，市場(chǎng)占有率直接碾壓三峽庫(kù)區(qū)。
“贛南臍橙是江西南部18個(gè)區(qū)縣共同打造的區(qū)域公用品牌，因此才造就了‘巨無(wú)霸’的體量；重慶三峽庫(kù)區(qū)各區(qū)縣則各自為政。”湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授鄧子牛說(shuō)。
而市場(chǎng)早已做出了“區(qū)域公用品牌”的選擇。一位經(jīng)銷(xiāo)商表示，在重慶市內(nèi)銷(xiāo)售時(shí)，各區(qū)縣都在打各自的區(qū)域公用品牌，可一旦出了重慶，不少經(jīng)銷(xiāo)商就統(tǒng)一打上“奉節(jié)臍橙”的牌子。
“這些臍橙往往達(dá)不到奉節(jié)臍橙的品質(zhì)要求。”奉節(jié)縣臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任肖功勛無(wú)奈地說(shuō)，每年縣里都由工商、公安、農(nóng)業(yè)等部門(mén)組成執(zhí)法隊(duì)設(shè)卡攔截，并到主城一些批發(fā)市場(chǎng)“打假”，但還是屢禁不絕。關(guān)鍵還是要做大自己的品牌，才能以良驅(qū)劣。
“如果能在奉節(jié)臍橙這棵‘樹(shù)’下歇涼，我們每年至少可以騰出1/3的精力來(lái)抓種植品質(zhì)的提升。”巫山縣渝特果品專(zhuān)業(yè)合作社理事長(zhǎng)唐良煥說(shuō)。“抱團(tuán)才能過(guò)冬”，已成了庫(kù)區(qū)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)柑橘產(chǎn)量
多措并舉破難題
不抱團(tuán)，“過(guò)冬”難；要抱團(tuán)，卻面臨著更現(xiàn)實(shí)的三大困難：意識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管。
對(duì)于實(shí)施區(qū)域公用品牌的種種困難，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)教授祁春節(jié)認(rèn)為可以借鑒國(guó)內(nèi)外的案例“破解”：成立有緊密聯(lián)接的產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)或企業(yè)作為載體，共同組建面向全國(guó)柑橘市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)體系。他認(rèn)為，其中產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)或企業(yè)集團(tuán)作為載體，要充分發(fā)揮自身在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的專(zhuān)業(yè)性和靈活性，通過(guò)共同營(yíng)銷(xiāo)，以獲得更高的知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率；政府不能直接插手市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中的事務(wù)，只能做規(guī)劃藍(lán)圖和提供政策服務(wù)；科研院所的研究人員可以利用自身的知識(shí)和技能，為前兩者提供智力支撐。
“要打響區(qū)域公用品牌，還必須規(guī)范合作組織的利潤(rùn)分配機(jī)制。”巫山縣果品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任黃明表示，通過(guò)緊密而又科學(xué)的利益連接機(jī)制，使種植者、營(yíng)銷(xiāo)者都有合理利潤(rùn)，各區(qū)縣的柑橘產(chǎn)業(yè)也能獲得健康發(fā)展。
“在推行區(qū)域公用品牌的過(guò)程中，政府的監(jiān)督與管理不能越位，也不能缺位。”重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委特經(jīng)處處長(zhǎng)洪國(guó)偉說(shuō)。由于這種品牌的獨(dú)特性，相關(guān)管理部門(mén)要首先實(shí)現(xiàn)聯(lián)合，出臺(tái)相關(guān)政策和處罰措施，并在運(yùn)營(yíng)中嚴(yán)格執(zhí)行，以形成“共享品牌，共同愛(ài)護(hù)”的氛圍，讓區(qū)域公用品牌能持續(xù)、健康推行，讓綠水青山真正變成群眾的“金山銀山”。 （羅蕓）
來(lái)源：農(nóng)業(yè)科技報(bào)
編輯：任靜
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