山橙時代啟動新一季巫山脆李預(yù)售
2019-06-21 15:57:00
又是一年好光景，在重慶市巫山縣，又到了采摘“巫山脆李”的時節(jié)。繼去年山橙時代以創(chuàng)新創(chuàng)意的營銷理念重塑巫山脆李品牌，贏得消費者一致好評之后，今年，恰逢巫山脆李開園節(jié)之際，山橙時代推出了巫山脆李的品類全新商業(yè)品牌——“巫小脆”，共同開啟新一季巫山脆李的預(yù)售活動。
天時地利，孕育巫山脆李獨特風(fēng)味
經(jīng)考證，巫山脆李種植始于唐宋年間，距今已有上千年歷史。巫山地處三峽庫區(qū)腹心，雨量大、水分足，年均降水量1025mm，平均氣溫21.3℃，全年無霜期286天，有效積溫高于其他地區(qū)，低山村的土層較厚，紅砂土土質(zhì)酸堿性，這也最終成就了巫山脆李獨特品質(zhì)和風(fēng)味。
巫山脆李表皮翠綠，果肉則呈現(xiàn)淺黃色。與常見的李子口感綿軟不同，巫山脆李肉質(zhì)致密，纖維少，汁多味香，質(zhì)地脆嫩，酸甜適口。一顆顆晶瑩剔透、果實飽滿的巫山脆李也富含多種維生素、氨基酸，抗氧化劑含量也高，有養(yǎng)顏美容、潤滑肌膚的功效，被譽為“可以吃的化妝品”。
2014年,經(jīng)中國果品流通協(xié)會評定，授予重慶巫山脆李“中華名果”稱號，其產(chǎn)地巫山縣也被授予“中國脆李之鄉(xiāng)”稱號。2016年，巫山脆李成功注冊為中國地理標(biāo)志商標(biāo)，知名度不斷提升，種植規(guī)模不斷擴大。
重塑巫山脆李品牌 備戰(zhàn)新一季銷售高峰
“小時候，一顆顆爽脆的巫山脆李就是小時候夏天的味道，巫山脆李的爽脆，也和重慶人的干脆爽朗的性格非常相似。”山橙時代創(chuàng)始人彭陽表示：“我也希望這份來自山間的美味能讓全國各地的人品嘗到。因此，在以標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化對巫山脆李進行重塑升級后，全新亮相的的品牌 ‘巫小脆’最終受到了全國各地收購商的青睞，成為了山橙時代品牌旗下的又一網(wǎng)紅爆款。”
山橙時代團隊對巫山脆李進行了深度調(diào)研，從巫山本地的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況及合作伙伴，到和各大冷鏈物流快遞公司的對接，到線上巫山脆李大數(shù)據(jù)的分析，再到線下李子行情的綜合調(diào)研和平行對比巫山脆李相較于其他品類的特點，再到對巫山文化的深入了解和挖掘，以及對1000人展開的問卷調(diào)查，終于截止近日，他們形成了關(guān)于巫山脆李近6萬字的調(diào)研報告。
通過消費者調(diào)研和對市場現(xiàn)有水果的深入摸底，山橙時代團隊為巫山脆李設(shè)計了一個可愛的卡通形象：巫小脆。她的綠色帶給大家天然原生態(tài)的感覺，手握魔法棒更是巫山神女文化的卡通再創(chuàng)。巫小脆包裝風(fēng)格確認為可愛清新，并在功能上確保了：抗壓，防潮，透氣，環(huán)保。 同時巫小脆還將通過視頻，創(chuàng)意漫畫以及創(chuàng)意海報還原她和巫山脆李的一系列故事，從而更加近距離的讓消費者感受到脆李的特點，并和巫山脆李建立情感橋梁，感受巫小脆帶來的果敢灑脫的生活態(tài)度，讓巫山脆李不再只是一個好吃的農(nóng)產(chǎn)品，更是一個有趣和有力量的品牌
同時，通過大量的數(shù)據(jù)調(diào)研，山橙時代團隊發(fā)現(xiàn)消費者最看重巫山脆李的脆，并特別喜歡巫山脆李帶來的夏天清爽的感覺，因此他們重新精煉了巫山脆李的特點為一句宣傳語：脆一下，爽一夏， 還為此特意為巫小脆的消費場景進行了詮釋：家庭分享，同事共享，世界杯，瘦身輕體，熱辣組合等。 通過對消費場景的重塑，他們要培養(yǎng)消費者在特定的場景內(nèi)第一時間想到巫小脆并增強對品牌的記憶度。
今年，山橙時代立志在巫山脆李的銷售上一定要掀起一股綠色旋風(fēng)，不僅要打造出一條巫山脆李線上線下的專屬供應(yīng)鏈，同時也要為巫山脆李對接最重要的戰(zhàn)略渠道，更要讓巫小脆的品牌在消費者心中留下深刻的印象。在未來，山橙時代也會更加深入巫山脆李的供應(yīng)鏈端，為將巫山脆李產(chǎn)業(yè)打造成科技化，標(biāo)準(zhǔn)化，和品牌化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)貢獻自己的力量。山橙時代希望巫山脆李可以作為巫山文化的一張名片走出大山，走向全國，全世界，從而帶著更多的科技，人才和資本回到巫山。 通過深度調(diào)研，山橙時代希望聯(lián)合更多的優(yōu)質(zhì)合作伙伴能在巫山當(dāng)?shù)卮蛟炀哂形咨轿幕璧奈穆镁C合項目，為巫山脆李的123產(chǎn)業(yè)融合添磚加瓦，并用產(chǎn)業(yè)振興帶動全面鄉(xiāng)村振興。 同時，山橙時代也將在未來建立全新品牌，為以重慶為原產(chǎn)地的獨特農(nóng)產(chǎn)品打造專屬供應(yīng)鏈和品牌營銷。
實習(xí)編輯：張小倩
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