2019-06-21 15:57:00
又是一年好光景,在重慶市巫山縣,又到了采摘“巫山脆李”的時(shí)節(jié)。繼去年山橙時(shí)代以創(chuàng)新創(chuàng)意的營(yíng)銷理念重塑巫山脆李品牌,贏得消費(fèi)者一致好評(píng)之后,今年,恰逢巫山脆李開(kāi)園節(jié)之際,山橙時(shí)代推出了巫山脆李的品類全新商業(yè)品牌——“巫小脆”,共同開(kāi)啟新一季巫山脆李的預(yù)售活動(dòng)。
天時(shí)地利,孕育巫山脆李獨(dú)特風(fēng)味
經(jīng)考證,巫山脆李種植始于唐宋年間,距今已有上千年歷史。巫山地處三峽庫(kù)區(qū)腹心,雨量大、水分足,年均降水量1025mm,平均氣溫21.3℃,全年無(wú)霜期286天,有效積溫高于其他地區(qū),低山村的土層較厚,紅砂土土質(zhì)酸堿性,這也最終成就了巫山脆李獨(dú)特品質(zhì)和風(fēng)味。
巫山脆李表皮翠綠,果肉則呈現(xiàn)淺黃色。與常見(jiàn)的李子口感綿軟不同,巫山脆李肉質(zhì)致密,纖維少,汁多味香,質(zhì)地脆嫩,酸甜適口。一顆顆晶瑩剔透、果實(shí)飽滿的巫山脆李也富含多種維生素、氨基酸,抗氧化劑含量也高,有養(yǎng)顏美容、潤(rùn)滑肌膚的功效,被譽(yù)為“可以吃的化妝品”。
2014年,經(jīng)中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)評(píng)定,授予重慶巫山脆李“中華名果”稱號(hào),其產(chǎn)地巫山縣也被授予“中國(guó)脆李之鄉(xiāng)”稱號(hào)。2016年,巫山脆李成功注冊(cè)為中國(guó)地理標(biāo)志商標(biāo),知名度不斷提升,種植規(guī)模不斷擴(kuò)大。
重塑巫山脆李品牌 備戰(zhàn)新一季銷售高峰
“小時(shí)候,一顆顆爽脆的巫山脆李就是小時(shí)候夏天的味道,巫山脆李的爽脆,也和重慶人的干脆爽朗的性格非常相似。”山橙時(shí)代創(chuàng)始人彭陽(yáng)表示:“我也希望這份來(lái)自山間的美味能讓全國(guó)各地的人品嘗到。因此,在以標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化對(duì)巫山脆李進(jìn)行重塑升級(jí)后,全新亮相的的品牌 ‘巫小脆’最終受到了全國(guó)各地收購(gòu)商的青睞,成為了山橙時(shí)代品牌旗下的又一網(wǎng)紅爆款。”
山橙時(shí)代團(tuán)隊(duì)對(duì)巫山脆李進(jìn)行了深度調(diào)研,從巫山本地的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況及合作伙伴,到和各大冷鏈物流快遞公司的對(duì)接,到線上巫山脆李大數(shù)據(jù)的分析,再到線下李子行情的綜合調(diào)研和平行對(duì)比巫山脆李相較于其他品類的特點(diǎn),再到對(duì)巫山文化的深入了解和挖掘,以及對(duì)1000人展開(kāi)的問(wèn)卷調(diào)查,終于截止近日,他們形成了關(guān)于巫山脆李近6萬(wàn)字的調(diào)研報(bào)告。
通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研和對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有水果的深入摸底,山橙時(shí)代團(tuán)隊(duì)為巫山脆李設(shè)計(jì)了一個(gè)可愛(ài)的卡通形象:巫小脆。她的綠色帶給大家天然原生態(tài)的感覺(jué),手握魔法棒更是巫山神女文化的卡通再創(chuàng)。巫小脆包裝風(fēng)格確認(rèn)為可愛(ài)清新,并在功能上確保了:抗壓,防潮,透氣,環(huán)保。 同時(shí)巫小脆還將通過(guò)視頻,創(chuàng)意漫畫以及創(chuàng)意海報(bào)還原她和巫山脆李的一系列故事,從而更加近距離的讓消費(fèi)者感受到脆李的特點(diǎn),并和巫山脆李建立情感橋梁,感受巫小脆帶來(lái)的果敢灑脫的生活態(tài)度,讓巫山脆李不再只是一個(gè)好吃的農(nóng)產(chǎn)品,更是一個(gè)有趣和有力量的品牌
同時(shí),通過(guò)大量的數(shù)據(jù)調(diào)研,山橙時(shí)代團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者最看重巫山脆李的脆,并特別喜歡巫山脆李帶來(lái)的夏天清爽的感覺(jué),因此他們重新精煉了巫山脆李的特點(diǎn)為一句宣傳語(yǔ):脆一下,爽一夏, 還為此特意為巫小脆的消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行了詮釋:家庭分享,同事共享,世界杯,瘦身輕體,熱辣組合等。 通過(guò)對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的重塑,他們要培養(yǎng)消費(fèi)者在特定的場(chǎng)景內(nèi)第一時(shí)間想到巫小脆并增強(qiáng)對(duì)品牌的記憶度。
今年,山橙時(shí)代立志在巫山脆李的銷售上一定要掀起一股綠色旋風(fēng),不僅要打造出一條巫山脆李線上線下的專屬供應(yīng)鏈,同時(shí)也要為巫山脆李對(duì)接最重要的戰(zhàn)略渠道,更要讓巫小脆的品牌在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。在未來(lái),山橙時(shí)代也會(huì)更加深入巫山脆李的供應(yīng)鏈端,為將巫山脆李產(chǎn)業(yè)打造成科技化,標(biāo)準(zhǔn)化,和品牌化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。山橙時(shí)代希望巫山脆李可以作為巫山文化的一張名片走出大山,走向全國(guó),全世界,從而帶著更多的科技,人才和資本回到巫山。 通過(guò)深度調(diào)研,山橙時(shí)代希望聯(lián)合更多的優(yōu)質(zhì)合作伙伴能在巫山當(dāng)?shù)卮蛟炀哂形咨轿幕璧奈穆镁C合項(xiàng)目,為巫山脆李的123產(chǎn)業(yè)融合添磚加瓦,并用產(chǎn)業(yè)振興帶動(dòng)全面鄉(xiāng)村振興。 同時(shí),山橙時(shí)代也將在未來(lái)建立全新品牌,為以重慶為原產(chǎn)地的獨(dú)特農(nóng)產(chǎn)品打造專屬供應(yīng)鏈和品牌營(yíng)銷。
實(shí)習(xí)編輯:張小倩