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仲夏時(shí)節(jié)，寧夏固原市西吉縣紅昌馬鈴薯專(zhuān)業(yè)合作社里一片繁忙景象，農(nóng)民們麻利地將儲(chǔ)藏窖中最后一批馬鈴薯搬出，按大小、品相等標(biāo)準(zhǔn)分級(jí)包裝后裝車(chē)。這些馬鈴薯將被運(yùn)往四川、重慶、云南、廣西等地市場(chǎng)。

“近段時(shí)間，本地馬鈴薯批發(fā)價(jià)比外地薯高出兩成左右，但客商還是喜歡要我們的貨。”合作社理事長(zhǎng)袁紅堂說(shuō)。近幾年他的生意越來(lái)越好做，馬鈴薯年銷(xiāo)量從不足1萬(wàn)噸增加到3萬(wàn)多噸，這主要?dú)w功于西吉馬鈴薯的品牌越來(lái)越“亮”。

西吉縣有“中國(guó)馬鈴薯之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，馬鈴薯種植面積穩(wěn)定在100萬(wàn)畝以上，且品種全、品質(zhì)好、耐儲(chǔ)存，“量”“質(zhì)”兼?zhèn)?。然而多年?lái)，西吉馬鈴薯賣(mài)不出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品該有的價(jià)錢(qián)，產(chǎn)業(yè)效益難以進(jìn)一步提高。

“品牌叫不響，品質(zhì)再好也只能算‘地頭貨’。”西吉縣馬鈴薯產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任蘇林富一針見(jiàn)血地指出問(wèn)題所在。針對(duì)問(wèn)題，近年來(lái)當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管、發(fā)布區(qū)域公用品牌、建立農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、加大宣傳推介力度等一系列措施，增強(qiáng)西吉馬鈴薯的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)馬鈴薯售價(jià)和銷(xiāo)量“雙提升”。

在寧夏，從“地頭貨”變成“名牌農(nóng)產(chǎn)品”的并不只有西吉馬鈴薯。記者從寧夏農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳獲悉，近年來(lái)寧夏系統(tǒng)推進(jìn)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，截至去年底，已發(fā)布“寧夏大米”“鹽池灘羊肉”“賀蘭山東麓葡萄酒”等十余個(gè)區(qū)域公用品牌和數(shù)十個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，并培育各類(lèi)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌300多個(gè)，不僅解決了部分農(nóng)產(chǎn)品“優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)”問(wèn)題，還助力一些農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)走上高質(zhì)量、差異化發(fā)展之路。

寧夏中衛(wèi)市中寧縣是中國(guó)枸杞核心產(chǎn)區(qū)，然而很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中寧枸杞主要以散裝干果的形式出售，在產(chǎn)品形態(tài)、包裝、銷(xiāo)售渠道、價(jià)格等方面均難與市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品有效區(qū)分，低水平、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式等措施提升枸杞品質(zhì)，并大力打造“中寧枸杞”公共品牌，扶持和培育企業(yè)產(chǎn)品品牌，使產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度逐步提高。在此過(guò)程中，“中寧枸杞”品牌價(jià)值也水漲船高，目前已超過(guò)172億元。“以前1斤散裝中寧枸杞只能賣(mài)幾十元，現(xiàn)在不少名優(yōu)品牌的中寧枸杞每斤賣(mài)200多元還供不應(yīng)求。”寧夏璽贊莊園枸杞有限公司副總經(jīng)理張旭說(shuō)。

不僅如此，中寧縣還結(jié)合品牌建設(shè)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，枸杞面膜、酵素、啤酒等一系列精深加工產(chǎn)品相繼問(wèn)世，產(chǎn)品附加值成倍提高。“在品牌建設(shè)帶動(dòng)下，我們的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中完成一場(chǎng)華麗蛻變。”中寧縣枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心副主任嚴(yán)立寧說(shuō)。