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甘肅民勤，這塊位于騰格里和巴丹吉林兩大沙漠之間的縣城，即使一路暢通，抵達蘭州也要6個小時。50年來幾乎很少有人知道，這里盛產(chǎn)的一款厚皮甜瓜口感甜美，直到一場網(wǎng)上直播改變了這一切。

2日晚上，民勤蜜瓜進入淘寶主播薇婭的直播間，盡管算不上當晚的主咖，但250噸蜜瓜還是在10分鐘就被銷售一空。據(jù)了解，這場直播賣掉的民勤蜜瓜，相當于當?shù)?00多畝瓜田一年的產(chǎn)量。

圖說：一場淘寶直播，讓250噸生長在沙漠綠洲里的民勤蜜瓜，10分鐘銷售一空。

2018年，直播作為電商內(nèi)容化的風口，已經(jīng)成為眾多平臺助農(nóng)的法寶，而淘寶直播最為活躍。

2018年至今，阿里巴巴開設(shè)了超過20萬場涉農(nóng)直播，超過10億件來自國家級貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品，通過直播間抵達6億多人次消費者的手中。

剛剛過去的天貓618，阿里線上平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額近百億元，僅6月18日當天，農(nóng)產(chǎn)品交易額便達到12億元，是全國農(nóng)產(chǎn)品日均成交額的兩倍，直播成了帶貨王。

圖說：250噸民勤蜜瓜相當于當?shù)?00多畝瓜田一年的產(chǎn)量。

天貓618期間，淘寶直播共開設(shè)了1.1萬場涉農(nóng)直播，時長超過105萬小時，來自20多個省份的5萬余款農(nóng)產(chǎn)品，銷量同比增長400%，直播帶動農(nóng)貨銷售占比農(nóng)產(chǎn)品總銷售額，同比翻了兩番。

農(nóng)產(chǎn)品銷量激增的背后，是直播本身強大的導(dǎo)流能力。Question Mobile的數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間手淘日貨用戶已達到2.4億人，是拼多多的兩倍，京東的五倍，直播打造的內(nèi)容化電商，讓阿里巴巴線上農(nóng)產(chǎn)品銷量一騎絕塵。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)發(fā)布的《2019全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示，過去一年832個國家級貧困縣電商市場規(guī)模達867.6億元，阿里巴巴占比七成，網(wǎng)絡(luò)銷售額超過630億元。

圖說：過去一年，國家級貧困縣電商市場規(guī)模達867.6億元，阿里巴巴630億元，承擔全國七成電商脫貧任務(wù)。

“信息不對稱是限制偏遠地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要原因，而直播讓農(nóng)產(chǎn)品與消費者面對面，幫貧困地區(qū)解決了信息滯后、交易鏈條長等問題，還實現(xiàn)了貧困人口人均增收千元以上。”通過直播，過去一年阿里巴巴幫助2500多個農(nóng)產(chǎn)品孵化地域品牌，讓農(nóng)民通過“畝產(chǎn)一千美金”計劃受益。

目前，阿里巴巴推出的“畝產(chǎn)一千美金”計劃，已落地25個省，覆蓋人口近1億人，直接惠及貧困縣人口超過300萬，帶動24萬貧困縣人口就業(yè)。阿里巴巴表示，今年還將與全國100個縣域建立長期直播合作，通過100場以上貫穿全年的脫貧主題活動，實現(xiàn)全年農(nóng)產(chǎn)品銷量超30億元。