2019-08-23 11:42:56
在最近召開的河南夏季種子交易會上，種業(yè)人士議論最多的就是玉米種子退貨。估計今年玉米種子退貨又創(chuàng)新高，一般退貨率達50%-60%的比比皆是，有公司退貨率高達80%。據(jù)業(yè)內(nèi)估計，退貨率30%以上就意味著公司賠本賺吆喝、一年白忙活了！
種子市場交易是社會最活躍的因素，原因很簡單，逐利是人的本性，而商業(yè)正可激發(fā)人們將這種本性發(fā)揮到極致，哪里有“銅臭味兒”，哪里就會有商人。速度與效率是最好的營商環(huán)境。速度決定企業(yè)進入市場時機，效率幫助企業(yè)提高競爭活力，速度和效率之于企業(yè)的重要性不言而喻。
在新品種連年井噴、市場滯售的形勢下，種子營銷從“賣方市場”演變成“買方市場”。銷售高峰延后，種子價格分化，聰明的老板一改往日隨波逐流的被動營銷局面，促銷種子只爭朝夕，打破常規(guī)，下沉渠道，縮短銷售路徑，從坐商變游商，抓住瞬息萬變的商機，在春節(jié)剛過就開始趕大集進村莊促銷種子了。
一家種業(yè)老板電告：越來越多的企業(yè)渠道建設細化到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有的種業(yè)老板甚至挾代理商或批發(fā)商下鄉(xiāng)進村直接與農(nóng)民打交道了，把傳統(tǒng)的種子市場二級代理模式變成一級，消費主體轉(zhuǎn)移和傳統(tǒng)主流渠道被分割，呈現(xiàn)多元化、碎片化、網(wǎng)格化，曾經(jīng)牛極一時無愧為中流砥柱的縣級代理商日子不好過了，競爭對手數(shù)量和品種不斷遞增，營銷地盤被瘋狂蠶食。經(jīng)營成本居高不下，價格從透明到裸露，經(jīng)銷規(guī)模和盈利空間進一步壓縮，終端勢力正在吞噬經(jīng)銷商已經(jīng)占領的空間，眼睜睜地看著自己地盤和客戶被蠶食搶光。
企業(yè)或經(jīng)銷商盡顯洪荒之力開展促銷種子宣傳戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、獎品戰(zhàn)。商賈云集，品種薈萃，老板站臺，明星代言，搖唇鼓舌，巧語花言。到處有經(jīng)銷種子的宣傳車，鑼鼓聲聲，彩旗飄飄，標牌林立，采取各種花樣翻新的誘惑營銷方式激勵農(nóng)民的購買沖動，擺酒宴、砸金蛋、摸大彩、送贈品。五花八門的贈品刺激著農(nóng)民購買種子的欲望。凈倉是福啊！
有位農(nóng)民介紹，往常都是種地人老遠到城里或集鎮(zhèn)去買種子，現(xiàn)在是老板把種子送到家門口。這兩三個月就有了十幾家經(jīng)銷商進村，有時候村東村西兩頭競著賣。買種子都有贈品，花樣年年翻新。
優(yōu)勝劣汰、物競天擇是生物進化乃至市場競爭的基本法則，要清醒意識到，創(chuàng)新是社會進步的最大力量，品種是企業(yè)生存發(fā)展的基礎和保障。種業(yè)沒有常青樹，科技創(chuàng)新始終是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，“成也品種、敗也品種”。即便是上市公司，一旦陷入“沒有好品種”的窘迫之境，也難逃銷售額逐年下降的厄運。創(chuàng)新思維和解放思想，說得到但做不到的人是絕大多數(shù)。
誰能活下去？誰能走出來？有多少企業(yè)和經(jīng)銷商面對無限的困惑與糾結不知能否逆勢突圍？
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