2019-10-15 11:17:13
品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志,要做好農(nóng)業(yè),那么品牌農(nóng)業(yè)就是從業(yè)農(nóng)業(yè)企業(yè)的公司努力的方向,中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》提出培育提升農(nóng)業(yè)品牌,品牌化是農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的一種必然。作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志,農(nóng)業(yè)品牌化是我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不可逾越的選擇。
面對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)重新調(diào)整升級(jí),農(nóng)業(yè)公司應(yīng)堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng),通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系和文化內(nèi)涵的不斷完善,實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)的高效發(fā)展,國(guó)家也在加快形成以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心的農(nóng)業(yè)品牌格局,以幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展,以此促進(jìn)農(nóng)民的增產(chǎn)增收。
國(guó)家努力打造一批國(guó)際知名的農(nóng)業(yè)品牌和國(guó)際品牌展會(huì),建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建發(fā)布平臺(tái),完善、規(guī)范和強(qiáng)化對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的推介、評(píng)選、推優(yōu)等活動(dòng),鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做好質(zhì)量、做大品牌。利用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和新媒體以及展會(huì)等多種促銷手段,宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌,拓寬農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷渠道,同時(shí)加大農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)力度,充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式多樣化,主要有專業(yè)市場(chǎng)+農(nóng)戶,中介組織+農(nóng)戶,公司+農(nóng)戶,公司+基地+農(nóng)戶,公司+中介+農(nóng)戶,每一種主體的不同,品牌建設(shè)方式也各有千秋,隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)的重視,各種模式也得到了高速的發(fā)展,特別是各地龍頭企業(yè)的帶動(dòng),在新時(shí)期,創(chuàng)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的知名品牌,拉動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,顯得尤為重要。
品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的有效載體,沒(méi)有農(nóng)業(yè)自主品牌建設(shè),就沒(méi)有強(qiáng)大的現(xiàn)代農(nóng)業(yè),發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)能夠推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)由數(shù)量型、粗放型增長(zhǎng)向質(zhì)量型、效益型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變,是農(nóng)民增收的重要途徑,也是企業(yè)能夠長(zhǎng)久發(fā)展,在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)下生存下去的立身之本。
發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)表明,樹立國(guó)際知名農(nóng)產(chǎn)品品牌需從五個(gè)方面著手:第一是挖掘區(qū)域資源優(yōu)勢(shì),樹立區(qū)域品牌;第二是嚴(yán)格質(zhì)量管理,贏得市場(chǎng)信譽(yù);第三是加大科技投入,提升品牌質(zhì)量;第四是做好市場(chǎng)營(yíng)銷,推介知名品牌;第五是強(qiáng)化政府扶持,供給配套措施。 借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn),結(jié)合我國(guó)實(shí)際,國(guó)家也制定了相應(yīng)的政策措施,扶持農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展。
從事農(nóng)業(yè)行業(yè)的企業(yè)需要不斷學(xué)習(xí)新的種植養(yǎng)殖技術(shù),抓住市場(chǎng),渠道,營(yíng)銷。做品牌, 做農(nóng)業(yè),不能盲目跟風(fēng),要順勢(shì)而為,消費(fèi)升級(jí)了,產(chǎn)業(yè)就要升級(jí),否則就是被淘汰。品牌是信譽(yù)的凝結(jié),是產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的背書,好的品牌能夠帶來(lái)產(chǎn)品的溢價(jià)。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明,發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)不僅能夠滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,而且是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè),實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要途徑。