2019-11-01 14:38:20 任璐
第三屆“三農(nóng)”傳播高端論壇舉辦
凝聚磅礴之力傳遞大國“三農(nóng)”強音
本網(wǎng)訊（記者 任璐 通訊員 張英健 馬若書）10月26日，以大國三農(nóng)、國家發(fā)展、鄉(xiāng)村傳播為主題，由全球修辭學會、國家傳播學會、農(nóng)村話語研究會主辦，中國農(nóng)業(yè)大學人文與發(fā)展學院、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心共同承辦的第三屆“三農(nóng)”傳播高端論壇在京舉辦。90余位與會者，齊聚中國農(nóng)業(yè)大學，從新時代“三農(nóng)”傳播的新背景、新問題、新方案等角度進行交流探討。
全體與會者合影
三農(nóng)傳播 大有可為
三農(nóng)傳播是蘊含著無窮魅力的領域，中國三農(nóng)傳播研究根植于深厚中國制度和文化土壤，立足中國國情農(nóng)情，不忘初心，牢記使命。新時代的背景下，三農(nóng)傳播面臨著全新的發(fā)展形勢，肩負著更大的使命，也承載著更多的意義。
“三農(nóng)傳播高峰論壇這一屆具有重要的意義。建國70年來，三農(nóng)問題始終都是國家發(fā)展的重大問題，共和國在中國共產(chǎn)黨的堅強領導下，在三農(nóng)領域取得了舉世矚目的成就，為實現(xiàn)大國崛起、實現(xiàn)民族振興、實現(xiàn)民族復興的中國夢奠定了堅實的基礎。”中國農(nóng)業(yè)大學黨委副書記寧秋婭說，講好中國三農(nóng)故事、傳播大國三農(nóng)發(fā)展的偉大成是農(nóng)大人文與發(fā)展媒體傳播系近年來致力的工作。
三農(nóng)是國之邦本、三農(nóng)傳播是國家傳播的重要組成部分，是國家話語體系建構(gòu)的重要方面，也是國家動員、國家建設和發(fā)展繁榮得以成功的重要手段和保障。”全球修辭學會會長、北京大學新聞與傳播學院教授陳汝東認為，發(fā)展三農(nóng)傳播不僅能引領學術理論和促進社會傳播實踐的發(fā)展，切合新時代國家發(fā)展的需要，而且有助于建構(gòu)中國鄉(xiāng)村話語學、助力新時代的鄉(xiāng)村振興。
“今天信息傳播的外延和內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了重大的變化，不僅是一般的服務信息的提供，更是加入了社會結(jié)構(gòu)。如何開辟全體人民信息的觀察力、描述力、分析力，動員全體人民的智慧，在提供的信息框架和智力框架下為整個社會的進步提供更加有效的信息傳播體系，是需要今天的學者們用智慧和決心來完成的任務。”中國人民大學新聞學院教授高鋼從傳播學的發(fā)展趨勢出發(fā)，希望在學界同仁和業(yè)界同仁的智力支撐下，調(diào)集整個社會的力量能夠為中國的三農(nóng)傳播體系建設能夠做出更有創(chuàng)新性的工作。
中國農(nóng)業(yè)電影電視中心副總編輯黃霞提到，三農(nóng)傳播不僅可以為農(nóng)民傳遞三農(nóng)政策信息、實用技術、為農(nóng)產(chǎn)品銷售牽線搭橋，也為城里人帶來了鄉(xiāng)思和鄉(xiāng)愁。我們需要融合發(fā)展，時刻堅守媒體的初心，讓三農(nóng)宣傳的聲音更響亮、美麗鄉(xiāng)村的傳播更久遠。
聚焦痛點 銳意進取
三農(nóng)傳播如何取得更好的傳播效果，在新的時代背景下又面臨著哪些問題？
農(nóng)業(yè)部辦公廳新聞宣傳處副處長趙經(jīng)平從政府部門的角度出發(fā)，提綱挈領地指出農(nóng)業(yè)新聞面臨的三個主要矛盾：一是行業(yè)性和社會性的矛盾，行業(yè)內(nèi)部的新聞難以引起社會關注；二是正面宣傳和負面報道的矛盾，把正面宣傳做的讓人愛看愛聽是個難點；三是政府表達和社會階層間的矛盾，社會治理領域的報道難以讓社會公眾真正的接受認可。
“三農(nóng)問題既是經(jīng)濟問題也是政治問題，既是生產(chǎn)問題也是社會問題，解決三農(nóng)問題的關鍵不在農(nóng)村而在農(nóng)村之外，在宏觀的經(jīng)濟社會政策取向，也在于中國國情歷史傳統(tǒng)。要求跨學科理論與實踐相結(jié)合的方式，來求解、探索和治理。”塔里木大學人文學院副院長秀梅呼吁交叉學科的發(fā)展，通過深刻廣泛的參與探討，為三農(nóng)建設持續(xù)健康發(fā)展注入更多的理論智慧和實踐動力，為中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新貢獻更大的力量。
陳汝東教授從歷史的維度出發(fā)，梳理了三農(nóng)傳播經(jīng)歷的四次重要歷史時期，比照今夕，指出“當下的三農(nóng)傳播的地位比較低，特別是與城市傳播、國際傳播相比，三農(nóng)傳播的主體、傳播環(huán)境的地位都有所降低。不同地區(qū)間的傳播不平衡，西部地區(qū)的三農(nóng)傳播急需加強。”
“微信對鄉(xiāng)村的影響愈發(fā)重要。農(nóng)村有農(nóng)民依靠網(wǎng)絡直播脫貧致富的真實案例，現(xiàn)在該村很多人效仿。但是，微信更多是作為輔助性的工具，如果作為主導，可能會對農(nóng)村的生態(tài)會進行重構(gòu)，盲目提倡是一種過度樂觀。網(wǎng)絡和現(xiàn)實的距離非常遙遠，做鄉(xiāng)村傳播學研究，只是從網(wǎng)上看鄉(xiāng)村的形象和社會變化和，會跟現(xiàn)實有很大的差距。”中國農(nóng)業(yè)大學人文與發(fā)展學院教授李紅艷通過長期的調(diào)研跟蹤，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村傳播研究不能忽視問題的復雜性，她強調(diào)扶貧是中國建國以來最大的一次社會運動，這會重構(gòu)社會的城鄉(xiāng)社會的關系，將帶來巨大的潛在社會影響。
中國傳媒大學教授王琴則從性別的視角出發(fā)，在三農(nóng)的傳播中考察女性權利、考察女性和三農(nóng)傳播的關系，她指出，在鄉(xiāng)村傳播中女性要秉持女性的立場，鄉(xiāng)村女性最重要的除了是一個農(nóng)村人還是一個女性身份，這是一定要堅持的視角。
前沿理念 共商共享
面對三農(nóng)傳播存在的問題，與會的專家學者們展開學術觀點與實踐經(jīng)驗的分享，交流思想，并提出建議，以服務于國家的重大戰(zhàn)略。
中國人民大學新聞學院教授周小普強調(diào)“民族志新聞”的價值，她認為：“民族志的研究方法將人類學的知識和思想注入新聞，可以重新建構(gòu)采訪者和被采訪者關系的作用。”她通過分享典型性的案例，指出這種新聞報道形式使得報道者能夠和采訪對象密切接觸，可以親身的體察他們的生活和他們的想法，有益于傳者中心的習慣性思維的改變。
“互聯(lián)網(wǎng)下沉到農(nóng)村市場，是三農(nóng)傳播發(fā)展的機遇。”清華大學新聞傳播學院教授沈陽用大數(shù)據(jù)平臺分析農(nóng)業(yè)帳號的發(fā)布內(nèi)容，結(jié)合短視頻平臺賦權農(nóng)民的案例分享，指出細分化、專業(yè)化、生活化等特征是農(nóng)業(yè)新媒體發(fā)展的方向，人工智能、大數(shù)據(jù)可以更好幫助城市反哺農(nóng)村。
“做好三農(nóng)報道同時也要做好“三基”報道：放大基層聲音、解決基層難題、滿足基層關切。”農(nóng)民日報總編室主任施維談到《農(nóng)民日報》的使命，“加強聯(lián)合更大主流輿論場中傳播三農(nóng)的聲音，把更多優(yōu)秀新聞報道和其他的媒體加強溝通聯(lián)系，生產(chǎn)出的優(yōu)秀新聞作品，一方面在自己渠道發(fā)聲，另一方面要通過媒體強強聯(lián)合，三農(nóng)聲音便可以傳播到更多的角落。”
會議呈現(xiàn)了豐富的三農(nóng)傳播理論、三農(nóng)政策形態(tài)與新聞傳播行動實踐，以學術研究成果為國家的傳播體系完善貢獻了豐富的方案，更好地服務國家鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略。
為了進一步推進關于國家發(fā)展與鄉(xiāng)村傳播議題的討論，下午還舉辦了大會分論壇。4大分論壇分別以“政策傳播與三農(nóng)發(fā)展”“鄉(xiāng)村傳播與社會變遷”“媒介融合與鄉(xiāng)村振興”“大國崛起與三農(nóng)發(fā)展”為題，逾40位專業(yè)學者與業(yè)界人士分享各自最新科研成果，共同討論新問題、新現(xiàn)象，深入探討鄉(xiāng)村傳播理論與實踐的發(fā)展之路。
大會由中國農(nóng)業(yè)大學媒體傳播系安文軍主持，他表示，中國農(nóng)業(yè)大學“三農(nóng)傳播”論壇將不忘初心，繼續(xù)保持新聞傳播學者、從業(yè)者的社會責任感，為形成中國農(nóng)業(yè)傳播的智庫平臺貢獻力量。
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