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農(nóng)產(chǎn)品想賣高價(jià)?這些創(chuàng)意學(xué)起來

2019-11-05 08:45:00   

■孔明

我們?cè)谡?ldquo;豐收”的時(shí)候,不僅指農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量高,更希望能暢銷、價(jià)高。在提升溢價(jià)的過程中,包裝的重要性不言而喻。那么,普通產(chǎn)品該如何通過包裝從“大眾”走向“與眾不同”呢?

來自日本的精品大米品牌山羊先生的一組包裝,設(shè)計(jì)提取“羊”的元素,在禮盒里制作了兩個(gè)惟妙惟肖的紙袋,分別是黑白兩只山羊,里面各自裝著糙米和白米。打開紙袋,里面裝有一封書信,上面是一首以大米產(chǎn)地三月村為原型的詩。這樣一款堪比伴手禮的大米禮盒,可以說很別致了。

此外,“儀式感”也是諸多產(chǎn)品在增加附加值中不容忽視的元素。比如,“一碗飯”大米品牌,在產(chǎn)品包裝中除了一袋米還增加了一只碗,取名“一碗飯”,讓簡簡單單的農(nóng)家米變成有禮品性和儀式感的存在,很好地向我們傳遞了品牌的精神。

現(xiàn)如今,跨界創(chuàng)新,讓很多老牌產(chǎn)品有了新生命。還是大米,我們常見的是袋裝、塑料袋布口袋,有個(gè)品牌突然換成易拉罐裝,是不是會(huì)被吸引?來自日本的某品牌,不僅把大米裝進(jìn)了易拉罐,還利用便當(dāng)盒把米包裝成一種特色。

當(dāng)然,包裝的創(chuàng)意必不可少,但做這些之前還有更加重要的事情,需要考慮以下三個(gè)方面:第一,產(chǎn)品質(zhì)量夠不夠好。第二,包裝視覺的打造是不是根據(jù)產(chǎn)品定位有系統(tǒng)的規(guī)劃。第三,考慮市場情況,控制包裝成本。

視覺包裝猶如錦上添花,好的產(chǎn)品卻沒有好的包裝是相當(dāng)遺憾,不過,所有產(chǎn)品都是以市場做主導(dǎo)的,一切設(shè)計(jì)都需要建立在消費(fèi)者的喜好之上。

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