2019-11-12 15:23:49 馮萱萱
近日，2019“行走的汾酒”啟動(dòng)儀式在山西汾陽杏花村舉行。據(jù)了解，2019“行走的汾酒”文化大巡展將大幅強(qiáng)化消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，通過交互項(xiàng)目、VR視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品等種種方式，加深加固汾酒與目標(biāo)消費(fèi)群體之間的情感聯(lián)系。
近年來，文化牌成為汾酒產(chǎn)品營銷的“殺手锏”，文化汾酒開始在消費(fèi)“江湖”傳播、營銷、行走。然而，汾酒文化品牌經(jīng)歷了曲折的上升之路。
上世紀(jì)90年代，汾酒遭遇外部環(huán)境的突變，退守山西，成為偏安于三晉的一個(gè)省酒。2009年，汾酒集團(tuán)新班子履新之后，汾酒如何崛起、如何重拾舊日輝煌，成為考驗(yàn)這屆班子治企理念的老話題、新課題。
當(dāng)年，汾酒發(fā)起了一場“為產(chǎn)業(yè)找根，為企業(yè)找文，為品牌找魂”的“新文化運(yùn)動(dòng)”，打開了汾酒復(fù)興的大門。2009年底，“汾酒，中國酒魂”品牌定位的雛形誕生，2010年“中國酒魂信仰理論體系”正式推出，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益開始快速回升。隨后，在“酒魂信仰”和“文化力”的推動(dòng)下，汾酒一年一個(gè)臺(tái)階，邁入了白酒銷售的“百億俱樂部”。2017年以來，汾酒的“清香品質(zhì)”和“文化汾酒”更是實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)，增速列全行業(yè)之首，引發(fā)了業(yè)界對(duì)“汾酒模式”的討論。
汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長李秋喜認(rèn)為，在品質(zhì)過硬的基礎(chǔ)上，文化應(yīng)該成為白酒企業(yè)的核心力量。“汾酒，中國酒魂”包含了3個(gè)核心內(nèi)涵：汾酒是中國酒發(fā)展的核心力量，其核心力量是文化力量；汾酒蘊(yùn)含了中國酒的核心精神，其核心精神是民族精神；汾酒代表了中國酒的核心價(jià)值，其核心價(jià)值是產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
不久前，第三屆山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會(huì)在汾陽中國汾酒城開幕，這也是繼8月第20屆（山西?杏花村）比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽后，酒都汾陽再次迎來的一次世界級(jí)盛會(huì)；9月25日，2019汾酒封藏大典舉行，現(xiàn)場一壇25升汾酒頭鍋原漿以1100萬元的成交價(jià)，創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。
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