電商“進(jìn)村”催生大批“新農(nóng)民”
2019-11-25 11:12:00 李嘉寶
9月12日，江西省撫州市東鄉(xiāng)區(qū)阿里村淘電商創(chuàng)業(yè)園里，荊公農(nóng)業(yè)種植合作社社員通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售產(chǎn)品。
何江華攝（人民視覺）
一鍵下單購(gòu)買各種物品，農(nóng)產(chǎn)品“入網(wǎng)”銷往千家萬(wàn)戶，農(nóng)民變身電商達(dá)人、直播博主推銷自產(chǎn)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品……中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展令世界矚目。越來越多的外媒將目光投向中國(guó)農(nóng)村地區(qū)，講述中國(guó)新一代農(nóng)民緊跟時(shí)代步伐的創(chuàng)業(yè)故事，贊嘆中國(guó)農(nóng)村持續(xù)釋放的創(chuàng)新活力。
“走進(jìn)尋常百姓家”
“裝滿大大小小、各種形狀紙盒子的物流貨車隆隆地行駛在稻田之間，穿過狹窄的鄉(xiāng)間小路，經(jīng)過不起眼的農(nóng)舍，越來越多地進(jìn)入到中國(guó)廣闊的腹地。”美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》在報(bào)道中描繪了這樣一幅場(chǎng)景。
隨著中國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的深入推進(jìn)，電商的觸角延伸到廣大農(nóng)村地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7771.3億元，同比增長(zhǎng)21.0%，增速高于全國(guó)3.2個(gè)百分點(diǎn)。有外媒驚嘆，“中國(guó)的電子商務(wù)真正走進(jìn)‘尋常百姓家’。”
“中國(guó)電商角力的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)將是中國(guó)的中小城市和偏遠(yuǎn)地區(qū)。”美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道在報(bào)道中國(guó)今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)時(shí)說，線上購(gòu)物已經(jīng)成為中國(guó)大城市居民生活不可或缺的一部分，其增長(zhǎng)空間相對(duì)有限。“電商公司越來越多地轉(zhuǎn)向較小的城市和農(nóng)村地區(qū)。由于生活成本較低，那里的可支配收入仍然相對(duì)較高。”
“受益于中國(guó)的數(shù)字革命、農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和投入巨資建起的數(shù)萬(wàn)公里高速公路和鐵路，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)支出開始快速增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)正進(jìn)入農(nóng)村千家萬(wàn)戶，這對(duì)電商企業(yè)來說是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。”《紐約時(shí)報(bào)》說。
美國(guó)商業(yè)資訊傳媒“Business Wire”稱，“為了吸引中國(guó)各大新興城市、城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的消費(fèi)者，電商平臺(tái)正增加促銷資源，以便在提升消費(fèi)者興奮度的同時(shí)，幫助各大品牌接觸這一迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。”有外媒指出，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)正在重塑大城市以外的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，并創(chuàng)造了前所未有的新零售。
“窮鄉(xiāng)僻壤迅速轉(zhuǎn)身”
電商行業(yè)向農(nóng)村地區(qū)加速“下沉”，改變的不僅僅是消費(fèi)習(xí)慣。在廣袤的山間田野，迅猛發(fā)展的農(nóng)村電商正造就新時(shí)代的“新農(nóng)民”，他們借助網(wǎng)絡(luò)，告別“豐收的煩惱”，讓一大批優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品成為熱銷“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。
近日，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》的一篇報(bào)道講述了該報(bào)記者在重慶中東部地區(qū)實(shí)地考察的經(jīng)歷。“在重慶奉節(jié)縣西北的深度貧困鄉(xiāng)平安鄉(xiāng)，25歲的農(nóng)村電商文鑫（音）搭上了中國(guó)政府力推的電商扶貧快車，在平安鄉(xiāng)下轄12個(gè)村的站點(diǎn)收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，通過電商平臺(tái)將其銷往湖北、上海、廣東等地，告別了祖父輩務(wù)農(nóng)趕集的生活；在重慶石柱土家族自治縣，電商集聚的產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)了共享資源并提供集中培訓(xùn)。產(chǎn)業(yè)園入口的大數(shù)據(jù)中心顯示石柱農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、在各大電商平臺(tái)上的評(píng)價(jià)等，讓石柱電商掌握市場(chǎng)脈搏。”
這是中國(guó)農(nóng)村發(fā)展電商脫貧的一個(gè)縮影。2018年中央一號(hào)文件首次提出“數(shù)字鄉(xiāng)村”概念，2019年中央一號(hào)文件指出，繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。在拉美社看來“中國(guó)政府的目標(biāo)是全面建成小康社會(huì)，以便讓所有公民都享受體面的生活條件。
“窮鄉(xiāng)僻壤迅速轉(zhuǎn)身。在中國(guó)政府大力推動(dòng)電商扶貧的背景下，一批電商巨頭大規(guī)模下鄉(xiāng)進(jìn)村，中國(guó)農(nóng)民成為網(wǎng)民，甚至加入農(nóng)村電商行列，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品熱銷，摘掉了戴了數(shù)十年的‘窮帽子’。”《聯(lián)合早報(bào)》感嘆道。
據(jù)新加坡科技媒體“亞洲科技”網(wǎng)站報(bào)道，中國(guó)農(nóng)村早已不再是日出而作、日落而息的景象。如今，手機(jī)成了中國(guó)人民的“新農(nóng)具”，網(wǎng)絡(luò)直播成了“新農(nóng)活”。
美國(guó)《財(cái)富》雜志認(rèn)為，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)特別是貧困地區(qū)的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊，利用電商熱潮實(shí)現(xiàn)脫貧的故事，是中國(guó)政府精準(zhǔn)扶貧工作的一部分?！栋突固褂^察家報(bào)》表示，“對(duì)中國(guó)政府決定到2020年消除貧困、全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)充滿信心”。
“創(chuàng)造新的市場(chǎng)機(jī)遇”
“如何激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)？”“如何擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷量？”“如何增加農(nóng)民收入？”農(nóng)村電商的發(fā)展為解答這些問題提供了新思路，為鄉(xiāng)村振興增添了新活力，引起國(guó)際社會(huì)的普遍關(guān)注。
“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奇跡正在越來越多地滲透到中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)。”美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》刊文稱， 中國(guó)需要這些地方的消費(fèi)者，改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠工廠、基建等傳統(tǒng)動(dòng)力的狀況。中國(guó)的許多偏遠(yuǎn)地區(qū)正在趕上富裕的大城市，他們?cè)谝郧八从械姆绞脚c國(guó)內(nèi)其他地方建立更廣泛的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，這對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有潛在的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。該文還援引摩根士丹利一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家的研究數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，“到2030年，中國(guó)所有的私人消費(fèi)增長(zhǎng)中，將有約2/3來自欠發(fā)達(dá)地區(qū)。”
美國(guó)科技媒體“The Information”走訪中國(guó)廣東省的農(nóng)村地區(qū)后發(fā)現(xiàn)，價(jià)格低廉的智能手機(jī)普及和當(dāng)?shù)卣苿?dòng)貧困地區(qū)接入互聯(lián)網(wǎng)的努力，正在改變農(nóng)村居民的日常消費(fèi)方式，并創(chuàng)造出新的市場(chǎng)機(jī)遇。
國(guó)際投資家吉姆·羅杰斯曾說，“中國(guó)鄉(xiāng)村代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來，未來30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的財(cái)富奇跡之一或?qū)⒂赊r(nóng)村開始。”
阿根廷《號(hào)角報(bào)》的一篇文章指出，中國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)不僅是提高農(nóng)民的收入和農(nóng)業(yè)產(chǎn)量，而是整體上振興鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村帶來新的活力，比如發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，電商進(jìn)村，并提高鄉(xiāng)村教育水平。“中國(guó)城鄉(xiāng)融合發(fā)展正在行進(jìn)中，通過在農(nóng)村進(jìn)行一些非農(nóng)業(yè)項(xiàng)目投資以及新的商業(yè)形態(tài)來減少城鄉(xiāng)收入差距。”
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