2019-11-29 09:21:54 任夢雪 董卿 姜乾
煙臺(tái)蘋果連續(xù)11年蟬聯(lián)中國果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜首，印證著煙臺(tái)堅(jiān)持品牌農(nóng)業(yè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展之路的成功探索。
煙臺(tái)蘋果身價(jià)再創(chuàng)新高，穩(wěn)居中國果品區(qū)域公用品牌第一位!11月22日，在湖南舉行的2019第五屆中國果業(yè)品牌大會(huì)發(fā)布《2019中國果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，煙臺(tái)蘋果、棲霞蘋果、煙臺(tái)大櫻桃榜上有名，品牌價(jià)值分別達(dá)到141.48億元、62億元、50.81億元。其中，煙臺(tái)蘋果以遠(yuǎn)超第二名的絕對(duì)優(yōu)勢，連續(xù)11年蟬聯(lián)榜首。
中國果品區(qū)域公用“品牌榜”每年一公布，可直觀地反映我國果品產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的綜合實(shí)力及競爭力水平。2009年，該榜單首次公布，煙臺(tái)蘋果便以80.97億元的品牌價(jià)值榮登“第一寶座”，此后身價(jià)一路上揚(yáng)，到2014年突破百億元大關(guān)，如今品牌價(jià)值達(dá)到141.48億元，比總排名第二位的“庫爾勒香梨”高40.5億元。
11年間煙臺(tái)蘋果身價(jià)上漲60億余元，這與煙臺(tái)以農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，重點(diǎn)在品牌群體培育、品牌質(zhì)量提升、品牌平臺(tái)搭建、品牌文化挖掘等方面創(chuàng)新求變，激發(fā)品牌農(nóng)業(yè)新活力，逐步形成品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)的農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，有著很大關(guān)系。
農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志，依靠品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是煙臺(tái)農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。多年來，煙臺(tái)不斷加強(qiáng)蘋果品牌建設(shè)，先后出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)蘋果產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的意見》《煙臺(tái)蘋果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，從政策、制度上為品牌發(fā)展明確方向。同時(shí)，通過開展“煙臺(tái)蘋果十大品牌”評(píng)選培育活動(dòng)，組織果品龍頭企業(yè)到國內(nèi)外大中城市舉辦推介會(huì)、展銷會(huì)，舉辦國際果蔬·食品博覽會(huì)，重點(diǎn)宣傳推介煙臺(tái)果品，在中央電視臺(tái)播放煙臺(tái)蘋果宣傳片等，有力地提升了煙臺(tái)蘋果品牌的認(rèn)知度和品牌影響力。
品牌創(chuàng)建是一個(gè)長期的過程，注重樹立“外在”形象，更要重視提高“內(nèi)在”品質(zhì)。憑借先進(jìn)的現(xiàn)代生產(chǎn)管理技術(shù)和良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，近年來煙臺(tái)不斷加快推進(jìn)蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加速更新改造老齡低效果園，進(jìn)一步提升優(yōu)質(zhì)果率，提高蘋果的加工比例，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)與休閑觀光、鄉(xiāng)村振興深度融合，拉長產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，鞏固提升“煙臺(tái)蘋果”中國果業(yè)第一品牌地位，實(shí)現(xiàn)果業(yè)強(qiáng)、果鄉(xiāng)美、果農(nóng)富。去年，煙臺(tái)蘋果產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值192.7億元，占全市第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的20.1%，果農(nóng)人均收入1.78萬元，鮮果國內(nèi)市場銷售量占全國的16.5%，鮮果出口量占全國的1/2。
下一步，煙臺(tái)蘋果將加快品種創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、裝備創(chuàng)新，開發(fā)SOD、富硒、富硅等功能性果品和蘋果全粉、果膠、蘋果籽油等高附加值產(chǎn)品，用新品種、新風(fēng)味搶占中高端市場，推動(dòng)煙臺(tái)蘋果的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、多次轉(zhuǎn)化增值、持續(xù)提質(zhì)增效。
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