2019-12-20 16:35:11 王平 劉夢(mèng)珂 通訊員 李昌勇
虎首圖、五虎圖、百虎圖、千虎長(zhǎng)卷……在民權(quán)縣北關(guān)鎮(zhèn)王公莊村,隨處可見(jiàn)尺寸不一、樣式各異的工筆畫(huà)虎圖。這原是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的豫東小村莊,卻與“虎”結(jié)緣,1300余名村民中有800多人從事繪畫(huà)和相關(guān)產(chǎn)業(yè),擁有中國(guó)美協(xié)會(huì)員2人,省級(jí)美協(xié)會(huì)員33人,注冊(cè)有“民權(quán)虎”“王公莊畫(huà)虎村”“中原虎”“華夏虎”等商標(biāo),被稱為“中國(guó)畫(huà)虎第一村”。
近年來(lái),王公莊村受到越來(lái)越多的媒體及社會(huì)各界人士的關(guān)注,當(dāng)?shù)卣_(kāi)始積極引導(dǎo)、扶持虎文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,著力抓好素質(zhì)提高工程、大力拓展銷售市場(chǎng)、努力優(yōu)化精品工程,逐漸形成了獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)。
如今,當(dāng)?shù)卣柚?ldquo;畫(huà)虎村”虎文化的品牌和影響力,把虎文化、民俗與農(nóng)業(yè)觀光緊密結(jié)合,打造虎文化、民宿、民俗等為一體的特色文化旅游度假區(qū);同時(shí)把王公莊村建成在全國(guó)具有影響的書(shū)畫(huà)產(chǎn)銷基地、繪畫(huà)人才培訓(xùn)基地和畫(huà)家創(chuàng)作基地、文化孵化基地,不斷為鄉(xiāng)村振興注入文化動(dòng)能。
1、農(nóng)民潑墨舞出“中國(guó)畫(huà)虎第一村”
慕名來(lái)到王公莊村。剛進(jìn)村口,一個(gè)寫(xiě)著“中國(guó)畫(huà)虎第一村”的青磚結(jié)構(gòu)牌坊映入眼簾,前面還豎立著一座碩大別致的“虎村威武”石雕。一路行駛,道路兩側(cè)與“虎”相關(guān)的各種店鋪或宣傳牌子撲面而來(lái)。
“歡迎來(lái)到中國(guó)畫(huà)虎第一村,這是我們的畫(huà)廊一條街,這是我們的村文化廣場(chǎng),那邊是正在改造升級(jí)的民宿。在這里,大人小孩都會(huì)畫(huà)虎,幾乎家家都掛有虎圖……”王公莊村黨支部書(shū)記王建峰迫不及待地向記者介紹村里的情況。
說(shuō)起村子虎文化的發(fā)展,不得不從“四大虎王”說(shuō)起。
20多年前,王公莊的村民們?nèi)缙渌遄拥拇迕褚粯?,過(guò)著面朝黃土背朝天的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生活。上世紀(jì)80年代,有“四大虎王”之稱的村民王建民、肖彥卿、王培震、王培雙等人不甘寂寞,開(kāi)始接觸繪畫(huà),并四處銷售自己的繪畫(huà)作品以補(bǔ)貼家用。
“那時(shí)候父輩們都會(huì)畫(huà)魚(yú)畫(huà)鶴,繪松繪柏等,我們耳濡目染,從小喜歡上了這個(gè),再加上進(jìn)藝校等學(xué)習(xí),慢慢就開(kāi)始進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作。”“四大虎王”之一的王建民說(shuō),剛開(kāi)始他們畫(huà)的大多是山水類作品,拿到集市去賣,一張畫(huà)賣個(gè)二三十元。
后來(lái),他們發(fā)現(xiàn)虎畫(huà)比較受歡迎。因?yàn)檫@一帶有祈虎的習(xí)俗,兒童穿“虎頭靴”、戴“虎頭帽”、穿“虎頭肚兜”,成人枕“虎頭枕”,堂屋掛“虎頭中堂畫(huà)”,以虎為吉祥驅(qū)邪之物。于是他們開(kāi)始專門(mén)研究各種畫(huà)虎的畫(huà)法和技巧。
“當(dāng)時(shí)工人的工資月薪30多元,而我的一張六尺長(zhǎng)的老虎畫(huà),在北京賣出100元的高價(jià)。畫(huà)虎能掙這么多錢(qián),這個(gè)消息很快在村子里傳開(kāi),一時(shí)間,親戚、鄉(xiāng)鄰紛紛來(lái)找我學(xué)習(xí)畫(huà)老虎。為此我開(kāi)辦了第一批培訓(xùn)班,就在自己院子里,有五六十個(gè)學(xué)徒。”王建民說(shuō)。
在賣畫(huà)的過(guò)程中,他們還發(fā)現(xiàn)工筆虎等軟毛動(dòng)物畫(huà)最好賣,價(jià)錢(qián)也高。于是,村民們都轉(zhuǎn)向了工筆畫(huà)虎,并且隨著繪畫(huà)的村民越來(lái)越多,也誕生了一些專業(yè)經(jīng)紀(jì)人。
“其實(shí)當(dāng)時(shí)王公莊村的畫(huà)沒(méi)有名氣,剛開(kāi)始很多字畫(huà)店都不愿意銷售。后來(lái),我把畫(huà)放在那,等店家賣出去后再給我錢(qián)。沒(méi)想到的是,我們的畫(huà)還挺好賣。”專業(yè)經(jīng)紀(jì)人王建金說(shuō)。
王公莊村的畫(huà)終于在繪畫(huà)市場(chǎng)中有了一席之地,銷路逐漸打開(kāi)。到2006年,王公莊村的虎畫(huà)已經(jīng)名聲在外,被稱為“中國(guó)畫(huà)虎第一村”。
2006年以來(lái),大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)吹遍了全國(guó),也吹到了王公莊,國(guó)家和政府開(kāi)始把王公莊村作為全國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)示范村進(jìn)行大力扶持,中宣部把王公莊村作為直接聯(lián)系扶持村,多次委派中國(guó)美協(xié)主席劉大為、畫(huà)虎名家馮大中及中央美院教授專家來(lái)村里定期指導(dǎo),清華大學(xué)美術(shù)系把王公莊定點(diǎn)為該校的實(shí)踐基地和美術(shù)培訓(xùn)基地。王公莊的文化產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展,連年獲得了重量級(jí)的桂冠,先后榮獲“全國(guó)綠色小康村”“全國(guó)文化(美術(shù))產(chǎn)業(yè)示范基地”“全國(guó)生態(tài)文化村”“全國(guó)十大書(shū)畫(huà)村”“全國(guó)十佳魅力鄉(xiāng)村”“全國(guó)文明村鎮(zhèn)”等20多項(xiàng)殊榮。
王公莊的繪畫(huà)作品不但叫響了國(guó)內(nèi),而且還多次出國(guó)分別在孟加拉國(guó)、德國(guó)、瑞士、意大利及日本、韓國(guó)進(jìn)行了展出,風(fēng)靡了歐亞的許多國(guó)家,頻頻出現(xiàn)“一畫(huà)難求”的場(chǎng)面。
2、網(wǎng)絡(luò)直播銷售助力低谷“逆襲”
近三年來(lái),受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響,藝術(shù)市場(chǎng)慢慢陷入發(fā)展低谷,繪畫(huà)作品不好賣,王公莊的生意也不如以前火爆了。可是就在這個(gè)時(shí)候,他們又“玩出”了新花樣。
“時(shí)代在發(fā)展,我們也得與時(shí)俱進(jìn)。為拓寬銷售市場(chǎng),我們利用王公莊虎文化傳播有限公司,以市場(chǎng)化運(yùn)作的方式,形成‘公司+基地+農(nóng)戶’的經(jīng)營(yíng)模式,圍繞‘民權(quán)虎’‘王公莊畫(huà)虎村’等商標(biāo)做文章,規(guī)范市場(chǎng)管理;引導(dǎo)農(nóng)民畫(huà)家擴(kuò)大發(fā)展極富地方特色的‘百字’系列繪畫(huà)作品,并由單一的工筆畫(huà)向九虎圖、冊(cè)頁(yè)拓展。”北關(guān)鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)辦公室主任安德生說(shuō),我們還想方設(shè)法整頓經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍,利用經(jīng)紀(jì)人和各種中介機(jī)構(gòu),在北京、廣州、西安等大城市設(shè)立“民權(quán)虎”直銷處;引導(dǎo)畫(huà)家更加注重藝術(shù)創(chuàng)作,努力優(yōu)化精品工程,借助當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)科技,積極開(kāi)拓電商平臺(tái)銷售畫(huà)作。
“現(xiàn)在線下銷路不好,我們村70%以上的村民都是在抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)銷售作品,生意非常火爆。有一次我直播了兩個(gè)小時(shí),獲得了12萬(wàn)元的銷售額。”該村畫(huà)家趙全喜高興地說(shuō)。
趙全喜是第二批從事畫(huà)虎的村民,也是第一批從事直播銷售的年輕人。他依靠網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)走上了致富路,并帶動(dòng)了一些貧困戶脫貧。
王建峰身為村支書(shū),也是村里第一批使用直播來(lái)銷售自己作品的人。他13歲開(kāi)始學(xué)習(xí)工筆畫(huà),2000年師從王建民習(xí)畫(huà),到現(xiàn)在已經(jīng)職業(yè)畫(huà)虎23年。他的作品已由當(dāng)初的幾百元一幅漲到現(xiàn)在的5000元以上。
如今,王建峰的快手賬號(hào)的粉絲量接近13萬(wàn)人,他的妻子負(fù)責(zé)拍攝作畫(huà)的過(guò)程以及跟網(wǎng)友互動(dòng)。銷售好時(shí),他一個(gè)月能在線上收入50萬(wàn)元人民幣。
在“畫(huà)虎村”,像他們一樣從事網(wǎng)絡(luò)直播銷售的有300余人。他們不僅把“畫(huà)虎村”的名聲傳播在外,還獲益豐厚。不少農(nóng)民畫(huà)家擁有多套房產(chǎn),開(kāi)上了寶馬奔馳,月入過(guò)萬(wàn)不是事兒,年入百萬(wàn)也不稀奇。
“畫(huà)著老虎奔小康”,王公莊村虎文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大,繪畫(huà)形式也愈發(fā)豐富多樣,村內(nèi)父子繪畫(huà)、夫妻繪畫(huà)、兄妹繪畫(huà)、四世同堂繪畫(huà)者比比皆是,更吸引了很多在外學(xué)業(yè)有成的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),為虎文化的發(fā)展注入了“新鮮血液”。
3、激發(fā)虎文化活力帶動(dòng)全域旅游
王公莊村除了從事繪畫(huà)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的村民,其余村民仍在依靠傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生活,他們的收入與畫(huà)家相差幾倍乃至幾十倍。
這些人怎么辦?王公莊村的文化產(chǎn)業(yè)又能否保持長(zhǎng)久生命力?這成為當(dāng)?shù)卣毙杩紤]和解決的問(wèn)題。
黨的十九大報(bào)告中明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,并明確指出要按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求,建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系,加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。這讓當(dāng)?shù)卣吹搅诵碌姆较?,找到了新的路徑?/p>
民權(quán)縣委、縣政府及北關(guān)鎮(zhèn)政府搶抓機(jī)遇,以黨的十九大精神為指導(dǎo),以全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)為奮斗目標(biāo),強(qiáng)調(diào)文化是魂,文化是根的理念,以文化扶貧為總基調(diào),依托優(yōu)勢(shì),整合文化資源,確定了做大做強(qiáng)虎文化產(chǎn)業(yè)和文化特色旅游產(chǎn)業(yè)的路子。
“我們先后投入財(cái)政資金近3億元,按平原二級(jí)路標(biāo)準(zhǔn)拓寬了縣城至王公莊的35公里柏油路,修建了村文化廣場(chǎng)和民權(quán)農(nóng)民繪畫(huà)藝術(shù)中心,協(xié)助村民建起了特色鮮明的繪畫(huà)長(zhǎng)廊和特色畫(huà)院,已吸引眾多本村和外地畫(huà)家入住。又?jǐn)y手中國(guó)鄉(xiāng)建院北京‘綠十字’孫君工作室,鎮(zhèn)政府自籌資金400萬(wàn)元,高標(biāo)準(zhǔn)修編了該村整體規(guī)劃,實(shí)施王公莊田園綜合體建設(shè)項(xiàng)目。利用全村土地流轉(zhuǎn)完成的基礎(chǔ),發(fā)展特色種植觀光園和千畝花海項(xiàng)目;打造全國(guó)知名的民意寫(xiě)生、創(chuàng)作基地和全國(guó)知名的特色民俗基地、虎文化產(chǎn)品交易基地。”北關(guān)鎮(zhèn)黨委書(shū)記蓋偉說(shuō)。在“不忘初心、牢記使命”主題教育中,北關(guān)鎮(zhèn)黨委又根據(jù)該村發(fā)展需要,從解決群眾最急最優(yōu)最盼的問(wèn)題入手,投入財(cái)政資金20余萬(wàn)元,高標(biāo)準(zhǔn)修建公廁2座,解決了游客如廁難問(wèn)題。
抓住特色亮點(diǎn),力促鄉(xiāng)村振興。畫(huà)虎是王公莊鄉(xiāng)村旅游的底蘊(yùn)和可持續(xù)發(fā)展的靈魂,也是區(qū)別于其他文化產(chǎn)業(yè)的重要形象標(biāo)志。當(dāng)?shù)卣o緊圍繞“民權(quán)虎”和“中國(guó)畫(huà)虎第一村”等特色優(yōu)勢(shì),把王公莊畫(huà)虎村建成全國(guó)較大的工筆虎繪畫(huà)、銷售基地和虎文化產(chǎn)品生產(chǎn)基地,并整合該鎮(zhèn)李館地道等旅游資源優(yōu)勢(shì),打造成為王公莊虎文化、李館地道紅色文化、六合村生態(tài)文化三位一體的特色鄉(xiāng)村旅游,讓不會(huì)畫(huà)畫(huà)的村民,也能從鄉(xiāng)村旅游上獲得收益。
目前,王公莊文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)被省文化和旅游廳批準(zhǔn)為3A級(jí)旅游景區(qū),年銷售繪畫(huà)作品8萬(wàn)余幅,創(chuàng)效益近9000余萬(wàn)元。輻射帶動(dòng)了河南省及周邊山東、安徽等三省,鄭州、開(kāi)封、菏澤、曹縣、宿遷等10市縣。王公莊旅游景區(qū)游客接待中心、民宿院落及畫(huà)院正在改造升級(jí)中,村內(nèi)公共設(shè)施建設(shè)也將逐漸完善,屆時(shí)它將以嶄新的面貌迎接來(lái)自全國(guó)各地的廣大游客。
荷鋤弄丹青,潑墨畫(huà)虎雄。鄉(xiāng)村振興、文化為魂,王公莊村正在文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的深度相融中走向遠(yuǎn)方。