2019-12-26 18:32:05
近日，第五屆中國果業(yè)品牌大會發(fā)布的“2019中國果品區(qū)域公用品牌”價值評估結(jié)果顯示，“象山柑橘”區(qū)域公用品牌價值高達21.14億元，在125個果品區(qū)域公用品牌的價值評估中列第37位。
據(jù)了解，品牌價值是直觀反映品牌綜合實力及競爭力水平的量化指標。它由浙江大學中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等權(quán)威機構(gòu)，依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”，經(jīng)過對我國果品品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)整理和分析，最后形成的相關評估結(jié)果。
近年來，象山縣高度重視品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，精心打造柑橘區(qū)域公用品牌，大力發(fā)展“紅美人”等精品柑橘產(chǎn)業(yè)。在政府扶持、政策支持上，編制《象山柑橘區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設的頂層設計；先后出臺農(nóng)產(chǎn)品品牌建設、柑橘氣象指數(shù)保險、柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法等配套政策，并每年整合扶持資金，重點用于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設和柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
強化科技創(chuàng)新，增強核心競爭力。象山縣構(gòu)建“產(chǎn)研學用”一體化人才培育體系，與華中農(nóng)大、省農(nóng)科院等院校合作交流，建立了鄧秀新院士團隊專家工作站、省柑橘研究所象山分所，創(chuàng)新實施柑橘赴日研修生制度，先后培養(yǎng)海歸柑橘研修生300余名。組建技術創(chuàng)新攻堅團隊，保存篩選國內(nèi)外優(yōu)良品種200個，成為全國柑橘品種保存最全的縣域地區(qū)，引領柑橘產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。研發(fā)柑橘設施加溫促成、地膜覆蓋完熟等10余項國內(nèi)領先栽培技術，出臺全國首個“紅美人”柑橘設施栽培市級地方標準。
強化龍頭培育，提升示范帶動力。該縣圍繞柑橘全產(chǎn)業(yè)鏈建設，重點培育一批涵蓋種苗、生產(chǎn)、加工、銷售等領域的行業(yè)龍頭。全縣擁有標準化無病毒采穗圃2處，年產(chǎn)脫毒接穗1000公斤以上，繁育脫毒苗20萬株，繁育柑橘健康苗1000萬株以上；扶持柑橘精深加工，開發(fā)軟包罐頭、速凍包裝等柑橘產(chǎn)品50余個；全縣柑橘銷售龍頭企業(yè)10家，主打大旸、甬紅、橘博園等知名品牌。鼓勵發(fā)展柑橘電子商務，2018年線上銷售“紅美人”柑橘1.5億元，占銷售總額的60%以上。
強化品牌建設，提高市場影響力。在2016年率先組建象山縣柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推行“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟+公用品牌+主導產(chǎn)品”的營銷模式，組織參加各類展示展銷活動30余次，策劃公用品牌推介會、拍賣會、柑橘文化節(jié)等活動10余個；利用現(xiàn)代化信息傳播平臺，與浙江日報等主流媒體建立戰(zhàn)略合作關系，并組織策劃了網(wǎng)紅直播、明星體驗等特色活動；大力發(fā)展電子商務，通過淘寶象山館、象山“半島味道”微商城、中國象山港網(wǎng)站等線上平臺進行宣傳，通過多形式、全方位的宣傳帶動了象山“紅美人”的熱銷。
同時強化質(zhì)量安全，增強產(chǎn)品生命力。健全產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全程標準化體系，健全質(zhì)量安全監(jiān)管體系，加大“三品一標”認證力度，全面推廣《食用農(nóng)產(chǎn)品合格證》，通過二維碼實行實名質(zhì)量追溯。嚴格執(zhí)行區(qū)域公用品牌、商標使用規(guī)定，積極構(gòu)建企業(yè)經(jīng)營誠信體系，逐步形成全社會共同監(jiān)督的良好氛圍。“象山柑橘”先后獲得“國家名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”“浙江省十佳柑橘”“浙江省區(qū)域名牌農(nóng)產(chǎn)品”等稱號。
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