2020-01-20 18:03:57 岳燕云
據(jù)1月15日《新疆日報》報道，新疆優(yōu)質(zhì)面粉將獲權使用“新疆面粉”地理標志集體商標。這則新聞傳遞出一個重要信息：今后，新疆已有的天山、倉麥園等眾多面粉企業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)面粉，將統(tǒng)一使用“新疆面粉”品牌進行銷售。
曾有媒體報道，新疆有100余家規(guī)模以上面粉加工企業(yè)，數(shù)百個面粉品牌，其中在疆內(nèi)較有知名度的有天山、伊盛、喀春等20余個品牌。如果將這些企業(yè)自建品牌稱作“個人名片”的話，“新疆面粉”就是一張“集體名片”。既然眾多企業(yè)都有“個人名片”，為何還要創(chuàng)建一張“集體名片”？相信不少人會感到疑惑。要回答這個問題，就得結(jié)合新疆實際，對這兩張“名片”進行思考。
從“個人名片”角度分析，新疆從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的市場主體包括面粉加工企業(yè)，大多規(guī)模偏小，既缺人才又缺資金，靠自身力量打造知名品牌，難度較大，而且同一產(chǎn)品的生產(chǎn)者大都是“你敲你的鑼，我打我的鼓，他唱他的戲”，不僅難以形成合力，有時還會出現(xiàn)惡性競爭，不利于產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。從“集體名片”角度來看，“新疆面粉”這張“名片”就不一樣了，它是新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建方式由天女散花到握指成拳的一次重要轉(zhuǎn)變。因為這張“集體名片”不僅是全區(qū)性的，而且還能把眾多中小企業(yè)的力量聚攏到一起，它的公信力、含金量以及推廣力度和范圍，都不是單獨一個企業(yè)所能比擬的。
著眼產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“集體名片”的最大優(yōu)勢就是能通過統(tǒng)一標準生產(chǎn)、加工，并采用統(tǒng)一的標識進行包裝、銷售，這樣就會倒逼企業(yè)追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品，從而以高質(zhì)量產(chǎn)品帶動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。以“吉林大米”為例，稻米生產(chǎn)大省吉林自打造省域稻米品牌“吉林大米”后，產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2016年全國糧食主產(chǎn)省區(qū)紛紛啟動國家最低收購價收購，唯獨沒有吉林。因為“吉林大米”的品牌效應已經(jīng)形成，產(chǎn)品行銷全國，價格遠高于最低收購價。實踐證明，不同地域的“集體名片”潛在價值都很大，往往一張名片可以撬動一個產(chǎn)業(yè)。近年來，得益于持續(xù)開展的小麥供給側(cè)結(jié)構性改革，新疆優(yōu)質(zhì)小麥生產(chǎn)供給能力穩(wěn)步提升，在這個當口，新疆打造“集體名片”，必將對整個面粉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生正向推動作用。不僅如此，面粉產(chǎn)業(yè)還聯(lián)結(jié)著成千上萬的小麥種植戶，可以讓天山南北的眾多小麥種植戶都搭上“新疆面粉”這張“集體名片”的大船，分享品牌效益，為全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)凝聚力量。
分則力散，合則力強。新疆不僅有優(yōu)質(zhì)面粉，更是久負盛名的瓜果之鄉(xiāng)，如何讓更多新疆農(nóng)產(chǎn)品形成“集體名片”的品牌效應，是一項需要深入研究的課題。
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