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1月24日，抖音、西瓜視頻、今日頭條及歡喜首映共同宣布，賀歲電影《囧媽》全片將于大年初一進(jìn)行在線首播。

屆時(shí)，用戶只要在手機(jī)上打開(kāi)抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和歡喜首映中任意一款app，或在智能電視上打開(kāi)華數(shù)鮮時(shí)光，搜索“囧媽”，即可免費(fèi)觀看《囧媽》全片。這將是歷史首次，春節(jié)檔電影嘗試在線首播。

為防止疫情擴(kuò)散，1月23日，春節(jié)檔電影《囧媽》宣布撤檔。據(jù)了解，《囧媽》撤檔后，抖音和西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人找到電影出品方歡喜傳媒，促成了這部賀歲電影仍然在大年初一，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，與觀眾見(jiàn)面。 

抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版均為字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品。歡喜首映則是電影出品方歡喜傳媒公司旗下全會(huì)員制的精選電影播放平臺(tái)。此前，字節(jié)跳動(dòng)與歡喜傳媒達(dá)成協(xié)議，雙方將開(kāi)展包括影視內(nèi)容播放、宣發(fā)推廣在內(nèi)的合作。這一合作也是促成此次《囧媽》在線首映的基礎(chǔ)。

抖音和西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，考慮到疫情防控的大背景，這次《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播，將不會(huì)收取用戶任何費(fèi)用。希望《囧媽》的網(wǎng)絡(luò)首映，能夠豐富大家的假期生活，也希望所有人都能度過(guò)一個(gè)平安、健康的假期。