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品牌建設(shè)要做對(duì)產(chǎn)業(yè)“選擇題”

2020-03-04 18:49:16   

在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下,“無產(chǎn)業(yè)不發(fā)展,無產(chǎn)業(yè)不振興,無產(chǎn)業(yè)不品牌”成為業(yè)界對(duì)于產(chǎn)業(yè)重要性的共識(shí)。明確“什么是好產(chǎn)業(yè)”、選擇哪個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建品牌,是不少地方推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)特別是發(fā)展區(qū)域公用品牌必須要做的一道選擇題?筆者認(rèn)為,特色、優(yōu)勢(shì)、主導(dǎo)、高效是“好產(chǎn)業(yè)”的重要特征。

好產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞,首先是“特色”。特色意味著與眾不同,意味著更高價(jià)值。比如綠茶,只在浙江、安徽、貴州、湖北等地出產(chǎn),北方許多省份就不行。同樣,陜西、山東、甘肅等地產(chǎn)蘋果,南方許多省份就不行。

其次,好產(chǎn)業(yè)要有優(yōu)勢(shì)。比如我國梨產(chǎn)業(yè)中,酥梨是占比很高的品種,全國種植的區(qū)域很多,但安徽碭山是“特優(yōu)區(qū)”。碭山(酥)梨歷史長,知名度高,加工業(yè)強(qiáng),以及近年來碭山(酥)梨電商全國有名。因此,我們提倡產(chǎn)業(yè)發(fā)展要“人無我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我牌”,目的就一個(gè),就是提倡形成自己的優(yōu)勢(shì),因?yàn)閮?yōu)勢(shì)就是競(jìng)爭(zhēng)力。

第三,好產(chǎn)業(yè)要能主導(dǎo)。對(duì)一個(gè)區(qū)域來說,一旦成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),各方面就更傾向于投入壓倒性的資源,這個(gè)產(chǎn)業(yè)就更容易發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐拿餍钱a(chǎn)業(yè)和金字招牌。

第四,好產(chǎn)業(yè)要講高效。要用品牌建設(shè)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)朝著“先進(jìn)”的方向發(fā)展,其目的就是通過品牌建設(shè)改造或再造產(chǎn)業(yè),提高產(chǎn)業(yè)效益。效益好是好產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn),甚至可以說是“終極標(biāo)準(zhǔn)”。(賈梟)

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