2020-04-15 15:10:04
涇陽茯茶在中國國際茶博會上推介。(西部網(wǎng)資料圖)
西部網(wǎng)訊 4月15日,由浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”課題結(jié)果出爐,陜西涇陽茯茶與建德苞茶、福鼎白茶獲評最具品牌發(fā)展力的三大品牌。
記者了解到,參與本次評估的茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為111個,經(jīng)過對參評品牌相關數(shù)據(jù)的多方審核,課題組最終完成了對97個品牌的有效評估。
本次評估數(shù)據(jù)顯示,97個有效評估品牌的總價值為1950.23億元,平均品牌價值為20.11億元,品牌價值最高達到了70.76億元。與去年相比,平均品牌價值增加了2.36億元,增長幅度達到了13.29%,比去年高出4個百分點。
數(shù)據(jù)顯示,2020年平均品牌收益1.19億元,較之2019年,增加了1334萬元,增長幅度為12.61%。按照六大茶類比較,黃茶品牌的平均單位銷量品牌收益最高,每公斤茶葉品牌收益為76.64元,遠高于其余五個茶類。其中排在第二位的紅茶品牌,每公斤茶葉品牌收益21.41元,烏龍茶的平均單位銷量品牌收益為每公斤17.66元,白茶16.03元,黑茶15.46元,綠茶11.75元。
本次評估數(shù)據(jù)顯示,平均品牌強度為86.45,品牌強度乘數(shù)為18.51,基本與去年的平均水平持平。據(jù)品牌強度二級指標數(shù)據(jù)顯示,本次評估的97個茶葉區(qū)域公用品牌,平均品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力指數(shù)分別為83.20、89.61、89.09、81.59和82.04。可見,平均品牌資源力和平均品牌經(jīng)營力指數(shù)相對較為突出,平均品牌傳播力則稍遜一籌。
數(shù)據(jù)表明,未來,中國的茶品牌要更重視傳播,在有限的成本預算下,制定精準的傳播策略,提高品牌知名度、認知度和好感度。