2020-04-27 15:33:47
“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品，吃出健康好味道。”近日，在貴州省“宣傳促消費(fèi)扶貧”十大行動工作推進(jìn)會上，貴州省正式對外公布了全省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌宣傳標(biāo)語、與“12”形象Logo，通過“宣傳促消費(fèi)扶貧”，將宣傳資源轉(zhuǎn)化為營銷手段、轉(zhuǎn)化為市場份額、轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，以期占領(lǐng)綠色健康高地，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命和決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅提供強(qiáng)大的宣傳動力。
“貴州農(nóng)產(chǎn)品的心智資源是生態(tài)，是綠色，是健康，是安全。”推進(jìn)會上，貴州省委常委、宣傳部長盧雍政說。
近年來，貴州省守住發(fā)展與生態(tài)兩條底線，貴州在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅過程中，來一場振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深刻的產(chǎn)業(yè)革命，著力抓好茶葉、食用菌、蔬菜、牛羊、特色林業(yè)、水果、生豬、中藥材、刺梨、生態(tài)漁業(yè)、辣椒、生態(tài)家禽12個特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，切實(shí)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)扶貧，把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。
赤水河高粱釀出舉世聞名的茅臺酒，山地紅辣椒孕育了聲名遠(yuǎn)播的老干媽，低緯度、高海拔、寡日照、散射光的地理氣候條件醞釀了貴州茶產(chǎn)業(yè)的“三綠三紅”蜚聲國內(nèi)外，幾乎每一個小產(chǎn)區(qū)，都可以造就一個大產(chǎn)業(yè)，黃牛、刺梨、香豬、香菇、獼猴桃、百香果等等，蘊(yùn)藏著巨大的綠色商機(jī)。
“十二大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是基于品類的數(shù)量而言，但要真正占領(lǐng)高端農(nóng)產(chǎn)品市場，亟須建立一套完善的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌識別體系，樹立綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，引領(lǐng)消費(fèi)方向。”盧雍政說。
“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品，吃出健康好味道”作為貴州農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌口號，飽含深意。“貴州”直接標(biāo)識了綠色生態(tài)地域范圍，為區(qū)域內(nèi)企業(yè)和地理性標(biāo)志產(chǎn)品提供品牌背書和信譽(yù)保證；“綠色”是貴州的底色，也是貴州農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的方向；“健康”是現(xiàn)代消費(fèi)者越來越強(qiáng)的訴求。
找準(zhǔn)了方向，形成了抓手，貴州打響了“宣傳促進(jìn)消費(fèi)扶貧”的第一炮。“宣傳促消費(fèi)扶貧”，是貴州省委宣傳部為深入貫徹落實(shí)省委、省政府縱深推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命的安排部署，向決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅發(fā)起總攻，將宣傳資源轉(zhuǎn)化為營銷手段、轉(zhuǎn)化為市場份額、轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的政治擔(dān)當(dāng)和路徑探索。
在貴州省委宣傳部出臺的《“宣傳促消費(fèi)扶貧”十大行動計劃》明確，推出實(shí)施區(qū)域公共品牌建設(shè)行動計劃、實(shí)施央視廣告精準(zhǔn)扶貧行動計劃、實(shí)施東西部扶貧協(xié)作“6+1”聯(lián)動宣傳行動計劃、實(shí)施“12+N”再創(chuàng)意廣告片行動計劃、實(shí)施中央省市縣四級媒體聯(lián)動宣傳行動計劃、實(shí)施“12產(chǎn)業(yè)+國家級重大會議活動”推廣行動計劃、實(shí)施“新消費(fèi)+新零售”推廣行動計劃、實(shí)施“網(wǎng)紅+社交平臺”營銷推廣行動計劃、實(shí)施“線上+線下”營銷推廣行動計劃、實(shí)施“國內(nèi)+國際”產(chǎn)品認(rèn)證推廣行動計劃，對貴州“12”特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)多角度、全方位覆蓋，合力提高傳播聲量，在全國形成品牌聲勢，為貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品出山提供磅礴動力。作者：劉久鋒
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