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記者 王麗娟

新冠肺炎疫情期間，農(nóng)村電子商務(wù)展現(xiàn)出了巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑸榫徑庳毨У貐^(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷發(fā)揮了積極作用。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)565.6億元，同比增長(zhǎng)5.0%，高出全國(guó)農(nóng)村平均增速1.9個(gè)百分點(diǎn)。在一季度全國(guó)網(wǎng)上零售額同比下降0.8%的情況下，我國(guó)貧困縣農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部第一研究室主任、研究員程郁在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，疫情期間人們外出購(gòu)物不太方便，農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺(tái)進(jìn)家入戶，在疫情防控期間發(fā)揮了非接觸優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出了逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

程郁表示，一季度一部分增量是線下購(gòu)物的替代增長(zhǎng)，一部分是電商平臺(tái)加大促銷力度培養(yǎng)出來的新增客戶。“像物美這樣的傳統(tǒng)超市也在大力推廣‘多點(diǎn)’線上消費(fèi)形式，這些都會(huì)不斷增加電商購(gòu)物消費(fèi)者?？梢钥闯?，農(nóng)村電商未來還會(huì)有新的增長(zhǎng)空間。”

程郁還認(rèn)為，從一季度數(shù)據(jù)可以看出，電商在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通、貧困縣發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用。“為完成脫貧攻堅(jiān)任務(wù)，政府各部門都在努力減輕疫情帶來的沖擊，各大電商平臺(tái)也在積極推廣貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)了貧困地區(qū)電商銷售額大幅度增長(zhǎng)。”程郁說。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院近日聯(lián)合發(fā)布的《2020全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，當(dāng)前全球疫情對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來不少新的困難和挑戰(zhàn)，電子商務(wù)成為疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)的突出亮點(diǎn)，也是經(jīng)濟(jì)恢復(fù)、擴(kuò)大消費(fèi)的重要手段。電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的突破口、領(lǐng)頭羊，將為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)作出歷史性貢獻(xiàn)。

不過程郁認(rèn)為，對(duì)于疫情期間農(nóng)村電商的發(fā)展成就，還是要持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。一方面，盡管網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)565.6億元，但是折算成單品價(jià)格卻是下降的。另一方面，從調(diào)查來看，受疫情影響，小微電商的銷售量仍在下降，一季度大約70%的小微電商訂單量下降?？偠灾?，雖然目前農(nóng)村電商的銷售總量在增加，但實(shí)際上，農(nóng)村電商發(fā)展還有一些瓶頸沒有突破。要想長(zhǎng)期保持發(fā)展態(tài)勢(shì)，一定要固定新增消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣。

為此，程郁建議，一是要幫助電商進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)。要使消費(fèi)者愿意重復(fù)購(gòu)買，最主要的還是要看產(chǎn)品的性價(jià)比。要保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，電商應(yīng)該做優(yōu)質(zhì)和優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品以穩(wěn)定消費(fèi)群體。

二是要扶持產(chǎn)地的初加工。電商和一般農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)不一樣，對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的要求高，需要在產(chǎn)地進(jìn)行質(zhì)量分級(jí)把控。因此，要想保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，就要加大對(duì)產(chǎn)地篩選、分級(jí)、分裝等環(huán)節(jié)的扶持力度。

三是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系的建設(shè)。電商農(nóng)產(chǎn)品，尤其是時(shí)令性強(qiáng)的生鮮產(chǎn)品，最容易在運(yùn)輸過程中損耗。所以，下一步要推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系的建設(shè)，保證農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到消費(fèi)者手中都能實(shí)現(xiàn)冷鏈運(yùn)輸，從而保證產(chǎn)品質(zhì)量，提高消費(fèi)者的認(rèn)可度。