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發(fā)掘公共資源

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的第一步就是發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和搶占公共資源，包括產(chǎn)地資源和品類資源，這是重要的戰(zhàn)略資源。

用文化塑造提升品牌

農(nóng)產(chǎn)品要想賣得多賣得貴賣得持久，就一定要借助文化使品牌增值。與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的文化資源包括：消費者認(rèn)知、消費習(xí)慣和飲食習(xí)俗，比如食品概念、飲食習(xí)俗產(chǎn)品傳說、名人故事等。

內(nèi)在品質(zhì)差異化、外在化

一是從種養(yǎng)方式和品種改良入手，在產(chǎn)品上制造不同。比如同樣是獼猴桃，新西蘭從中國引種后，對原先口味偏酸的綠色果肉獼猴桃進(jìn)行了改良，推出了口味偏甜的黃色果肉的全新品種——黃金奇異果。二、是挖掘提煉產(chǎn)品和品牌差異化價值并加以彰顯傳播。如果產(chǎn)品本身現(xiàn)成的差異化不足，需要在產(chǎn)品和品牌價值上制造出不同。

 外在形象品質(zhì)化、差異化

用外在形象彰顯和提升內(nèi)在價值，即內(nèi)在品質(zhì)外在化，外在形象品質(zhì)化、差異化，這就是品牌和產(chǎn)品形象的塑造。主要有以下手段：一是創(chuàng)意建立品牌識別符號；二是選準(zhǔn)品牌代言人，做正確的廣告；三是用好包裝彰顯價值和差異；四是利用新型產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)造差異，利用終端設(shè)計塑造形象。（惠農(nóng)）