2020-05-13 11:14:12
中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所 黨國英
近年來，農(nóng)產(chǎn)品電商在我國快速發(fā)展，成為國民經(jīng)濟生活中的一道亮麗風(fēng)景。由于疫情原因，農(nóng)產(chǎn)品電商對保障食品供應(yīng)也發(fā)揮了重要作用；由于其發(fā)展符合經(jīng)濟規(guī)律發(fā)展的要求，未來仍有光明前景。
農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提高了我國農(nóng)產(chǎn)品市場競爭程度。城市批發(fā)零售業(yè)盡管在法律上是開放的，但因為商業(yè)活動的區(qū)域性以及政府對倉儲等商業(yè)設(shè)施布局的規(guī)劃要求，使城市商業(yè)具有一定的壟斷性。伴隨這種壟斷性的是商業(yè)設(shè)施擁有人對產(chǎn)業(yè)鏈價值增值的分割，使產(chǎn)品零售價格提高。電商系統(tǒng)在物品流轉(zhuǎn)中也需要分揀設(shè)施，但因為快遞企業(yè)不需要商品庫存，所以設(shè)施投資要小得多。這種新的商業(yè)業(yè)態(tài)不僅節(jié)約了資金，還沖擊了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的壟斷，導(dǎo)致最終銷售價格較之傳統(tǒng)業(yè)態(tài)有所下降，使農(nóng)戶能更多分享農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的價值增值。
農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展促進了我國農(nóng)業(yè)區(qū)域分工進一步優(yōu)化，有利于提高我國農(nóng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營水平，降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本。大型流通商對農(nóng)產(chǎn)品的采購一般具有最低規(guī)模的要求，這導(dǎo)致流通與生產(chǎn)之間相互影響，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的區(qū)域特色越來越突出。這種機制有利于提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效率。在封閉性較強的區(qū)域，歷史上就形成了產(chǎn)品集中度弱的生產(chǎn)布局，難以吸引全國性大型流通商前去采購農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品電商的最低采購規(guī)模要求明顯低于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，并且一開始就可能使地方小宗農(nóng)產(chǎn)品進入全國消費市場。假以時日，借助電商平臺強大的信息傳播功能，這種本來封閉性強的區(qū)域也會擴大開放，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的集中度獲得提高。例如，從拼多多推進“多多農(nóng)園”建設(shè)的工作看，電商的這種以流通促生產(chǎn)的模式所產(chǎn)生的效果比較明顯。從農(nóng)園建設(shè)之初到現(xiàn)在，在電商平臺上銷售的農(nóng)產(chǎn)品品類的集中度在提高，優(yōu)勢產(chǎn)品擴大規(guī)模的勢頭已經(jīng)顯現(xiàn)，經(jīng)過培訓(xùn)的農(nóng)戶開始轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)化的農(nóng)業(yè)經(jīng)營者。
農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展增強了疫情之下的食品供應(yīng)保障能力。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購平臺的興起，并伴隨適應(yīng)網(wǎng)購的運銷體系的建立，形成了一種新的“消費權(quán)利”配置關(guān)系。美國經(jīng)濟學(xué)家曾經(jīng)把現(xiàn)代商業(yè)中“生產(chǎn)者主權(quán)”替代“消費者主權(quán)”看作一種弊害，而電商的興起對于平衡這種權(quán)利發(fā)揮了重要作用。消費者通過互聯(lián)網(wǎng)大幅降低了搜尋成本，在市場關(guān)系中提高了話語權(quán)。這種“我消費什么，我說了算”所產(chǎn)生的心理安全，要好于“商人出賣什么，我消費什么”的情形。特別是在疫病威脅的情況下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購更有利于減少疾病傳染的機會，由此增加了食品供應(yīng)的安全保障程度。
農(nóng)產(chǎn)品電商的興起，優(yōu)化了政府應(yīng)對疫情的政策運行環(huán)境。疫病暴發(fā)是一個公共安全事件，在一定程度上會引發(fā)“公私事務(wù)邊界”發(fā)生變化。如果市場中存在組織程度較高的資源分配機制，就會提高社會對疫情的承受能力。電商的興起極大地豐富了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主體，使小農(nóng)戶也能進入全國性市場，以促成農(nóng)產(chǎn)品有效供給的擴大。在疫情暴發(fā)的嚴峻形勢下，我國各級地方政府基本沒有對食品價格變動進行干預(yù)，而是多渠道鼓勵電商平臺擴大服務(wù)范圍，從而使全社會食品供應(yīng)的穩(wěn)定成為全國抗擊疫病的“壓艙石”。
對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通平臺這個新生事物，既要看到它的發(fā)展機遇，也要看到它所面臨的挑戰(zhàn)。我國現(xiàn)有數(shù)百家比較活躍的農(nóng)產(chǎn)品電商，將來有可能走向分化，一部分電商將向線下縱深發(fā)展，針對某項大宗產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，形成裝備先進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的集生產(chǎn)示范、流通、加工和服務(wù)為一體的大型農(nóng)業(yè)專業(yè)集團；還有少部分會轉(zhuǎn)變?yōu)樯婕稗r(nóng)產(chǎn)品市場信息服務(wù)、大宗農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易、農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)與設(shè)備開發(fā)以及農(nóng)業(yè)金融服務(wù)等領(lǐng)域的大型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟綜合服務(wù)商。這個轉(zhuǎn)變的成功，意味著我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)與組織形態(tài)將躍上一個新臺階。政府可以密切關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)轉(zhuǎn)型提供支持。電商企業(yè)也應(yīng)在加強企業(yè)管理、解決現(xiàn)實難題的同時，研究制定符合經(jīng)濟規(guī)律要求的戰(zhàn)略計劃，在發(fā)展中實現(xiàn)組織創(chuàng)新。
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