2020-05-19 11:48:00
近日，山西隰（xí）縣第十屆梨花節(jié)直播在新浪微博平臺(tái)上線，網(wǎng)友不僅能“云游”賞花，還可以見(jiàn)證隰縣玉露香梨如何長(zhǎng)成。
與國(guó)內(nèi)一些“老牌”梨果比起來(lái)，隰縣玉露香梨成名較晚，但沖勁不小。種植面積占全國(guó)的1/4；2019年躋身中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄，品牌價(jià)值評(píng)估87.43億元，影響力指數(shù)76.665；2020年3月，入列中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。
主攻優(yōu)質(zhì)梨，多產(chǎn)精品果
地處黃土高原殘塬溝壑區(qū)的隰縣屬梨果優(yōu)生區(qū)，1999年被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部（原農(nóng)業(yè)部）確定為“中國(guó)金梨之鄉(xiāng)”，是山西省中南部無(wú)公害果蔬高效產(chǎn)業(yè)區(qū)和臨汾市規(guī)劃的西山百萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)水果生產(chǎn)基地。
為了發(fā)揮梨果生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，隰縣一直在探索。2003年，“玉露香梨”品種獲審定，隰縣開(kāi)始了玉露香梨基地規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)效益化、生產(chǎn)組織化、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)化、產(chǎn)品品牌化的進(jìn)程。
2018年，隰縣玉露香梨的面積由2008年不足2000畝發(fā)展到23萬(wàn)畝，精品果達(dá)到35％，商品果達(dá)到93％，榮膺“中華梨王”“中國(guó)大美梨”等稱(chēng)號(hào)，還打開(kāi)了美國(guó)、加拿大市場(chǎng)。
全方位塑品牌，培育“稀有好梨”
2016年，隰縣啟用了“隰縣玉露香梨”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，將品牌核心價(jià)值表述為“隰縣玉露香梨，稀有好梨”，并設(shè)計(jì)了“隰縣玉露香梨”品牌形象系統(tǒng)。
品牌不光要有鮮明的符號(hào)，更要有完整的體系。隰縣編制了區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，建立了覆蓋生產(chǎn)、初加工、選果、包裝、銷(xiāo)售、售后服務(wù)全過(guò)程的隰縣玉露香梨品牌體系；制定了“隰縣玉露香梨標(biāo)準(zhǔn)綜合體”，保障香梨品質(zhì)；實(shí)施“母子品牌戰(zhàn)略”，組織符合用標(biāo)條件的20家合作社、企業(yè)成立玉露香梨供應(yīng)鏈企業(yè)聯(lián)盟。特別是在規(guī)范生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一商品化標(biāo)準(zhǔn)，就玉露香梨的分級(jí)、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈物流等做出詳細(xì)規(guī)定，提升了香梨的商品化水平。
隰縣建立了香梨質(zhì)量溯源體系，對(duì)用標(biāo)單位的生產(chǎn)、加工和流通實(shí)施信息化管理，做到“一梨一碼”“一箱一標(biāo)”，即每一顆梨的生產(chǎn)信息都可追溯，每一箱梨的初加工和包裝信息都有據(jù)可查。
借力線上營(yíng)銷(xiāo)，農(nóng)村電商風(fēng)生水起
2017年，隰縣獲批國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。到2019年底，全縣共建立了1140個(gè)電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)通玉露香梨專(zhuān)營(yíng)線上店鋪1268個(gè)，在淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售玉露香梨的網(wǎng)店有132家，產(chǎn)品識(shí)別號(hào)532個(gè)，京東網(wǎng)店5家。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前35％的隰縣玉露香梨通過(guò)電商渠道銷(xiāo)售。如今，隰縣農(nóng)村電商已經(jīng)由工業(yè)品下行為主轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品上行為主，2018年農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售額達(dá)4197.92萬(wàn)元，其中助貧銷(xiāo)售504.98萬(wàn)元；2019年銷(xiāo)售額8388.6萬(wàn)元，其中助貧銷(xiāo)售704.5萬(wàn)元。2019年4月，隰縣退出國(guó)家扶貧開(kāi)發(fā)重點(diǎn)縣序列。（據(jù)《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》）
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