2020-07-10 16:49:01
進(jìn)入7月,紅火了將近三個(gè)月的廣東荔枝,按照產(chǎn)區(qū)由西向東逐步進(jìn)入銷售收官階段。在“12221”荔枝市場(chǎng)營銷行動(dòng)的引領(lǐng)下,今年廣東荔枝預(yù)計(jì)產(chǎn)量較去年增產(chǎn)66.6%,全年總產(chǎn)值或達(dá)180億元以上,實(shí)現(xiàn)豐產(chǎn)又豐收。荔枝作為廣東的“小特產(chǎn)”,正逐步升級(jí)為“大產(chǎn)業(yè)”。
富民興村 荔枝大年豐產(chǎn)又豐收
如果票選一種最能代表廣東的水果,荔枝絕對(duì)高票當(dāng)選。作為全國荔枝適栽地域最廣、種質(zhì)資源最豐富、優(yōu)良品種最多、栽培面積和產(chǎn)量最大的省份,廣東荔枝帶動(dòng)從業(yè)人員超過180萬人,已成為廣東富民興村的重要產(chǎn)業(yè)。
今年,廣東荔枝助農(nóng)增收效果明顯,預(yù)計(jì)今年全省荔枝產(chǎn)量130萬噸,較2019年增產(chǎn)66.6%,全年總產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)180億元以上。
最近幾天,部分產(chǎn)地的捷報(bào)陸續(xù)匯總到廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳:多個(gè)荔枝品種行情平穩(wěn),果農(nóng)收益合乎或略高于預(yù)期,果農(nóng)豐產(chǎn)豐收基本成為定局,荔枝出口實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。
以廣東荔枝最大的主產(chǎn)區(qū)茂名為例,6月末,茂名荔枝銷售大年在一片叫好聲中順利收官。在產(chǎn)量52萬噸的荔枝大年,很多茂名果農(nóng)最擔(dān)心的就是豐產(chǎn)不“豐收”。但今年茂名荔枝主流品種高位價(jià)格達(dá)10元/斤、中位價(jià)格5-6元/斤、低位價(jià)格3-4元/斤,上市高峰期出現(xiàn)搶貨潮,銷售總額69.2億元,同比增長(zhǎng)34.92%。
這背后的推手離不開廣東早早布局的“12221”荔枝市場(chǎng)營銷行動(dòng)。這一營銷行動(dòng)旨在建設(shè)一個(gè)荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)平臺(tái),組建采購商和經(jīng)紀(jì)人兩支隊(duì)伍,建設(shè)產(chǎn)地和銷區(qū)兩個(gè)市場(chǎng)平臺(tái),策劃采購商聯(lián)盟走進(jìn)荔枝產(chǎn)區(qū)及荔枝走進(jìn)銷區(qū)市場(chǎng)兩場(chǎng)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)打造品牌、擴(kuò)大銷量、市場(chǎng)引導(dǎo)推廣良種、果農(nóng)增收等一攬子目標(biāo)。
科技惠農(nóng) 基本形成三個(gè)荔枝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)
目前,廣東荔枝這一“小特產(chǎn)”正逐步升級(jí)為“大產(chǎn)業(yè)”。
在生產(chǎn)端,廣東荔枝產(chǎn)業(yè)區(qū)域連片格局初步形成,全省荔枝栽培面積10萬畝以上的地級(jí)市有9個(gè),面積1.5萬畝以上的縣有47個(gè),已基本形成三個(gè)明顯的荔枝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)。全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)逐步搭建,1個(gè)國家級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、4個(gè)省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、5個(gè)荔枝專業(yè)鎮(zhèn)、44個(gè)“一村一品”荔枝專業(yè)村,產(chǎn)業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)集群式發(fā)展。
在廣州從化荔博園,荔枝樹已經(jīng)成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)園周邊廣大果農(nóng)的“搖錢樹”。通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng),科技興農(nóng)惠農(nóng),荔博園以荔枝品種改良為突破,創(chuàng)新集約種植模式,進(jìn)行以樹入股、土地流轉(zhuǎn)、托管、合作分成等,提高了村集體和農(nóng)戶收入。在廣州從化的江埔街鳳二村,2.6萬畝的果園原先種植的是傳統(tǒng)的“槐枝”,主栽品種改良為明星產(chǎn)品“井崗紅糯”后,畝產(chǎn)效益達(dá)2萬元以上,較“槐枝”品種增收1.5萬元以上,帶動(dòng)1萬戶以上農(nóng)戶年均增收3萬元。
擦亮招牌 各種營銷手段打造網(wǎng)紅水果
廣東不僅會(huì)種荔枝,更會(huì)賣荔枝。按照“12221”的部署,4月22日,廣東國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)啟動(dòng)后,一系列荔枝銷售“神操作”接踵上線:“520”用荔枝表達(dá)愛、南航荔枝號(hào)、高鐵荔枝專列、荔枝北上、“廣東喊全國人民吃荔枝”微博話題等營銷手段,讓廣東荔枝在近三個(gè)月內(nèi)成了真正的“網(wǎng)紅”水果。
各個(gè)產(chǎn)區(qū)也發(fā)揮十八般“武藝”,多形式賣荔枝。僅是直播帶貨就賺足了眼球,取得可喜銷售成績(jī)。在直播帶貨中,各產(chǎn)區(qū)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣?fù)責(zé)人、中國工程院院士趙春江等科研專家、網(wǎng)絡(luò)著名主播薇婭等共同發(fā)力,擦亮“廣東荔枝”的金字招牌。
據(jù)了解,廣東荔枝現(xiàn)有區(qū)域公用品牌14個(gè),廣東名牌產(chǎn)品(荔枝)28個(gè),3個(gè)荔枝產(chǎn)品被認(rèn)定為廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品,14個(gè)荔枝產(chǎn)品被認(rèn)定為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。
海外飄香 茂名湛江出口同比增64.8%
受疫情影響,“12221”今年定下的荔枝營銷方向是:布局“線上、線下”兩個(gè)市場(chǎng),打好國內(nèi)、國際市場(chǎng)“兩張牌”。
近日,廣東湛江海關(guān)發(fā)出捷報(bào):屬該關(guān)監(jiān)管轄區(qū)的茂名、湛江兩地,今年荔枝出口逆勢(shì)飄香,共出口1850多噸,同比增長(zhǎng)逾六成。
記者了解到,茂名、湛江兩地是廣東荔枝的兩大主產(chǎn)區(qū),也是最早熟的產(chǎn)區(qū),種植面積約167萬畝。目前,茂名、湛江兩地今年荔枝出口量已達(dá)1856.8噸,同比增長(zhǎng)64.8%;貨值3585.1萬元,同比增長(zhǎng)45.9%,銷往美國、加拿大、澳大利亞、新加坡、泰國等國家。茂名荔枝今年還拓展了印度尼西亞、馬來西亞、巴拿馬、阿聯(lián)酋等四國市場(chǎng),荔枝出口品種新增桂味、桂糯香、糯米糍等三個(gè)高端晚熟品種。
6月中旬,在美國加州,妃子笑開始上架超市,售價(jià)為4.99-5.99美元/磅。作為廣東高端農(nóng)產(chǎn)品全球布局的一個(gè)重要探索,目前廣東正以建立荔枝出口基地為著力點(diǎn),通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化質(zhì)量和品牌管理,提升荔枝種植水平;同時(shí)整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源,打通出口通道,在拓展荔枝銷售渠道的同時(shí),反向促進(jìn)荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,探索一種可復(fù)制、可推廣的農(nóng)產(chǎn)品出口模式。