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農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)綜合競爭力的顯著標志。近幾年，濟寧區(qū)域內的微山湖大閘蟹、金鄉(xiāng)大蒜、喻屯甜瓜、魚臺大米等知名農(nóng)產(chǎn)品有了一個共同的名字——“濟寧禮饗”。

“濟寧禮饗”是濟寧整合全市區(qū)域資源，助力全域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。品牌產(chǎn)品秉承“基地直供、檢測準入、全程追溯”的宗旨，致力打造本地優(yōu)質安全農(nóng)產(chǎn)品，并將濟寧安全優(yōu)質放心的農(nóng)產(chǎn)品推向全國，實現(xiàn)“濟寧禮 天下享”。

濟寧素有“孔孟之鄉(xiāng)、運河之都、文化濟寧”之稱，“三孔”和縱貫全境的京杭大運河兩大世界文化遺產(chǎn)在這里齊聚。濟寧是人文始祖軒轅黃帝和孔子、孟子、顏子、曾子、子思子五大圣人的故鄉(xiāng)，是中華文明的重要發(fā)祥地和儒家文化發(fā)源地。而人們所熟知的中華老字號玉堂醬菜、微山湖咸鴨蛋、頗負盛名的魚臺小龍蝦等等，則是可以“吃”的運河文化的代表。在“濟寧禮饗”區(qū)域公用品牌出現(xiàn)之前，濟寧區(qū)域內優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，如金鄉(xiāng)大蒜、小米，魚臺大米、汶上蘆花雞等，但是品牌呈現(xiàn)多、亂、散、小的特點。

為培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“濟寧禮饗”，濟寧陸續(xù)出臺了《農(nóng)產(chǎn)品品牌建設實施方案》《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，為品牌培育提供頂層設計和政策支持。據(jù)介紹，“濟寧禮饗”采用“政府+協(xié)會+運營主體+生產(chǎn)企業(yè)”“四位一體”的品牌運營體系。截至目前，全市已有四批177家企業(yè)（合作社）的314個產(chǎn)品入選“濟寧禮饗”品牌產(chǎn)品目錄，認證“濟寧禮饗”品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地100個，涵蓋瓜果蔬菜、米面糧油、干果雜糧、畜禽漁湖等多類農(nóng)產(chǎn)品。“能進入品牌產(chǎn)品目錄，首先它們得是農(nóng)業(yè)部門認定的‘三品一標’產(chǎn)品，即無公害、綠色、有機、地理標志產(chǎn)品。”據(jù)濟寧市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設領導小組辦公室工作人員李爾斌介紹，“濟寧禮饗”還建立了農(nóng)產(chǎn)品質量標準體系、檢測檢驗體系、質量追溯體系，從農(nóng)田到餐桌實現(xiàn)全程可追溯，確保產(chǎn)品安全安心。

“濟寧禮 天下享”。“濟寧禮饗”要做的不僅是區(qū)域公共品牌，它的目標是在打造本地優(yōu)質安全農(nóng)產(chǎn)品的同時，通過“1+N”的母子品牌模式，以母品牌“濟寧禮饗”為主導，帶動多個子品牌共同發(fā)展，致力將來自孔孟故里的綠色匠心農(nóng)產(chǎn)品帶進千家萬戶。近年來，濟寧圍繞孔孟文化、水滸文化、運河文化、非遺資源、傳統(tǒng)手工藝、地方土特產(chǎn)，開發(fā)了一系列的特色文創(chuàng)旅游商品。其中，以代表孔孟文化的五常印來說，2010年，推出這款印章的曲阜篆刻名店孔府印閣已在電商平臺篆刻印章領域有了一席之地，孔府印閣制定的網(wǎng)銷篆刻印章的行業(yè)標準和訂購流程開始被大眾認可和接受，2019年該基地實現(xiàn)了銷售額破1.7億的目標，每天訂單量超過1萬單，每天發(fā)出印章3萬枚，預計2020年基地項目總銷售額將突破5億元。

隨著濟寧市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“濟寧禮饗”的推出，通過各項扶持政策，農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢日益凸顯，濟寧市入選國家農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名錄品牌數(shù)量和獲評省知名區(qū)域公用品牌及企業(yè)產(chǎn)品品牌數(shù)量均居山東省前列。據(jù)了解，農(nóng)民每年近1/3的收入來自于特色品牌經(jīng)濟，農(nóng)業(yè)已成長為有奔頭的產(chǎn)業(yè)。而目前，由政府背書的“濟寧禮饗”區(qū)域公用品牌已步入了濟寧農(nóng)業(yè)品牌建設發(fā)展的快車道，未來，“濟寧禮饗”也將繼續(xù)借助網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，提高品牌的知名度和影響力，并將積極激發(fā)全社會參與農(nóng)業(yè)品牌建設的積極性和創(chuàng)造性，不斷引領培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能。 作者：楊柳