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千“播”競(jìng)秀賣(mài)玉忙 ——互聯(lián)網(wǎng)直播帶“火”云南瑞麗玉石產(chǎn)業(yè)

2020-08-24 08:59:30   

新華社昆明8月23日電 子夜時(shí)分,云南省德宏傣族景頗族自治州瑞麗市姐告玉城直播基地?zé)艋鹜鳎寺暥Ψ?,近千名主播通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播銷(xiāo)售玉器,吆喝聲一浪高過(guò)一浪,供貨主、游客在各個(gè)“米柜”(一米長(zhǎng)貨柜)間來(lái)回穿梭,摩肩接踵。作為全國(guó)起步較早的大規(guī)模珠寶類直播交易市場(chǎng),如此火爆的場(chǎng)面夜夜上演,頗為壯觀。

瑞麗市與緬甸接壤,是我國(guó)重要的珠寶翡翠集散地之一,素有“東方珠寶城”之美譽(yù)。近年來(lái),瑞麗市抓住中國(guó)(云南)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)德宏片區(qū)和國(guó)家重點(diǎn)開(kāi)發(fā)開(kāi)放試驗(yàn)區(qū)落戶等重大機(jī)遇,不斷推動(dòng)珠寶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨興起,瑞麗珠寶產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的線下市場(chǎng)逐漸向線上市場(chǎng)延伸。

姐告玉城在全國(guó)珠寶業(yè)界名氣不小,年接待量超過(guò)300萬(wàn)人次。2016年,國(guó)內(nèi)直播帶貨剛起步,幾位年輕人來(lái)到姐告玉城租攤位,試水直播賣(mài)玉,一開(kāi)始無(wú)人問(wèn)津,到后來(lái)漸成氣候,引起社會(huì)關(guān)注。

2018年9月,淘寶直播進(jìn)駐姐告玉城。成百上千名主播隨之而來(lái),在這里探索著“淘寶”夢(mèng)想。

15年前擺地?cái)傎u(mài)玉,今朝轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間,汪靜萍已是瑞麗小有名氣的明星主播,在她看來(lái),萬(wàn)千世界網(wǎng)線牽,正是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爆發(fā)出來(lái)的巨大能量把珠寶行業(yè)帶進(jìn)了尋常百姓家。“直播間也是一個(gè)店,走過(guò)路過(guò),見(jiàn)多識(shí)多,人們敢買(mǎi)了。”

姐告玉城直播基地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,目前在姐告玉城直播基地登記備案的直播間有1900多個(gè),有的直播間曾創(chuàng)下一個(gè)月7000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。今年7月份,姐告玉城直播基地平均每天成交5萬(wàn)單,在淘寶、快手兩個(gè)平臺(tái)分別創(chuàng)下3億元和1.3億元的銷(xiāo)售額。

深夜12時(shí)許,距離姐告玉城直播基地約2公里的多寶之城LIVE直播基地同樣熱鬧非凡,這個(gè)基地已有600余家企業(yè)3500多名主播進(jìn)駐開(kāi)播。

“90后”青年趙波是黑龍江人,他大學(xué)畢業(yè)后便來(lái)到瑞麗市從事玉石銷(xiāo)售工作。今年4月,他所在的公司開(kāi)始進(jìn)軍抖音直播賣(mài)玉,他與4名同事在多寶之城LIVE直播基地當(dāng)起了主播。憑借著出眾口才、優(yōu)質(zhì)貨品和優(yōu)惠價(jià)格,他們?cè)谥辈ラg賺足了人氣,業(yè)績(jī)不俗。如今,他們公司的抖音粉絲達(dá)到38萬(wàn)。

“珠寶玉石行業(yè)消費(fèi)端需求依然旺盛。”趙波說(shuō),商家抓住機(jī)遇,憑借著專業(yè)本領(lǐng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù),就能夠贏得市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)直播給瑞麗市珠寶玉石產(chǎn)業(yè)注入了新動(dòng)力。目前,瑞麗市已經(jīng)建成10個(gè)直播基地,共有15家直播平臺(tái)入駐,7萬(wàn)余名珠寶翡翠行業(yè)從業(yè)人員中,已有近4萬(wàn)人從事直播銷(xiāo)售工作,2020年1至5月,全市直播銷(xiāo)售額達(dá)36.6億元。

不容忽視的是,這股熱潮背后,也一定程度存在主播虛假、夸大宣傳以及投訴率、退貨率高等問(wèn)題。

直播帶貨作為一種新興商業(yè)模式,監(jiān)管不能缺位。目前,瑞麗市建立起政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、直播基地和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同合作、相互補(bǔ)充的監(jiān)管模式,通過(guò)搭建規(guī)范平臺(tái)、出臺(tái)管理辦法、健全監(jiān)管機(jī)制、完善共同監(jiān)管等舉措,解決直播交易線上市場(chǎng)監(jiān)管難等問(wèn)題,推動(dòng)玉石直播產(chǎn)業(yè)規(guī)范、有序、健康發(fā)展。

今年6月,《瑞麗市互聯(lián)網(wǎng)翡翠直播交易管理規(guī)范(試行)》出臺(tái),對(duì)翡翠直播平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、翡翠直播線下服務(wù)商、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、主播言行舉止等均進(jìn)行了規(guī)范,并明確了相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管職責(zé)。(中國(guó)農(nóng)網(wǎng))

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