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近日，上海青年農(nóng)場(chǎng)主比拼直播帶貨比賽在上海農(nóng)業(yè)展覽館舉行。比賽期間大家抓住機(jī)會(huì)，向在場(chǎng)的各路記者講述著特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的故事。

直播帶貨是利用新技術(shù)而開展的場(chǎng)景營(yíng)銷，論直播技術(shù)直播竅門，有文化、有線下市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的青年農(nóng)場(chǎng)主們學(xué)起來(lái)并不難，難的是如何保證特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和商品性。眾多的家庭農(nóng)場(chǎng)主們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨心有所望，卻因?yàn)楦鞣N原因，對(duì)新技術(shù)、新手段、新模式知之不多。現(xiàn)實(shí)與理想的差距，其實(shí)反映出社會(huì)化服務(wù)的整體水平。

上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)及時(shí)做出反應(yīng)。今年3月，上海市農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校為了提高上海農(nóng)場(chǎng)主們的認(rèn)知水平，線上開展為期一個(gè)月的短視頻直播特訓(xùn)營(yíng)，吸引了全市370多位農(nóng)場(chǎng)主上線學(xué)習(xí)。上海市金山區(qū)農(nóng)業(yè)學(xué)校校長(zhǎng)吳曉林說(shuō)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的重新認(rèn)知和追求是上海青年農(nóng)場(chǎng)主直播帶貨培訓(xùn)最大的收獲，農(nóng)場(chǎng)主通過(guò)直播能第一時(shí)間感受到消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，對(duì)農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及包裝等必定會(huì)有反思和改進(jìn)。

正如吳曉林所說(shuō)的，因?yàn)橹辈ж浭寝r(nóng)場(chǎng)主們通過(guò)屏幕和消費(fèi)者直接交流，所感是直接的，所悟便也是真切的。筆者在比賽現(xiàn)場(chǎng)看到，各組雖然代表一個(gè)區(qū)來(lái)參賽，但是以差異化為標(biāo)志的農(nóng)業(yè)品牌化已經(jīng)通過(guò)各種細(xì)節(jié)傳遞出來(lái)。

11支參賽隊(duì)伍從名稱上，便體現(xiàn)出對(duì)品牌的重視。金山區(qū)和青浦區(qū)參賽隊(duì)直接亮出了金山味道和青浦源味農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的大名，松江則以花木蘭為命，有兩支隊(duì)伍參賽的浦東新區(qū)其中一支隊(duì)伍命名為大佬倌隊(duì)，帶著濃濃的浦東文脈。各參賽隊(duì)主持人的風(fēng)格，則充分結(jié)合了各自銷售的產(chǎn)品的特色。

（胡立剛）