2020-09-25 17:13:59
華龍網(wǎng)-新重慶客戶端9月24日18時(shí)30分訊（記者 閆儀）高峽橫密林深，生態(tài)優(yōu)良滿山珍。昨（23）日，重慶市城口縣“慶豐收·迎小康”2020年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)圓滿落幕，現(xiàn)場(chǎng)舉行了“大巴山硒谷”區(qū)域品牌發(fā)布和城口縣農(nóng)特產(chǎn)品消費(fèi)扶貧舉牌儀式，通過本屆豐收節(jié)，政府搭建線上線下營(yíng)銷平臺(tái)，城口縣特色農(nóng)產(chǎn)品得到了全社會(huì)更廣泛的關(guān)注，獲得了新生機(jī)、新姓氏。
生態(tài)農(nóng)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展注入強(qiáng)大活力
中共城口縣委書記闞吉林在啟動(dòng)儀式中介紹，城口堅(jiān)持綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，大力實(shí)施“七大農(nóng)業(yè)扶貧產(chǎn)業(yè)行動(dòng)”，調(diào)整糧經(jīng)結(jié)構(gòu)，著力構(gòu)建“山上中藥材、林下山地雞，坡上核桃樹、中蜂百花蜜，香菌巴掌田、雜糧雞窩地，火炕老臘肉、冷水生態(tài)魚”的立體產(chǎn)業(yè)格局，讓瘠土變沃土、僻地變熱土、窮窩變樂土，全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比2015年翻了一番，山地生態(tài)農(nóng)業(yè)成為群眾持續(xù)穩(wěn)定增收強(qiáng)有力的支撐。
生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、生態(tài)資源富足，孕育了城口山地雞、城口老臘肉、道地中藥材、中蜂百花蜜、優(yōu)質(zhì)食用菌等系列生態(tài)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，深受廣大市民青睞。
但城口農(nóng)產(chǎn)品曾長(zhǎng)期處于“各自為政”“單打獨(dú)斗”的無體系發(fā)展?fàn)顩r，在市場(chǎng)上的“招牌”更是五花八門、雜亂無序，導(dǎo)致整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，成了“深巷中的好酒”，質(zhì)量上乘卻“聲名不顯”。
“大巴山硒谷”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的推廣運(yùn)用為提升城口富硒農(nóng)產(chǎn)品整體附加值和產(chǎn)地品牌形象，促進(jìn)城口富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)加快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了強(qiáng)大“活力”，眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被賦予“大巴山硒谷”這一“新姓氏”，走出大山，邁向大江南北。
找定位“大巴山硒谷”應(yīng)運(yùn)而生
城口物種豐富，植被繁茂，生態(tài)系統(tǒng)完整。目前全縣有道地中藥材6種，有效期內(nèi)無公害農(nóng)產(chǎn)品81個(gè)、綠色食品43個(gè)、有機(jī)食品31個(gè)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品5個(gè)、富硒產(chǎn)品2個(gè)、重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品6個(gè)，先后獲得“中國(guó)天然富硒農(nóng)產(chǎn)品之鄉(xiāng)”“中國(guó)綠色生態(tài)中藥材示范縣”“中國(guó)生態(tài)氣候明珠”等稱號(hào)，這為該縣打造“大巴山硒谷”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提供了“立足點(diǎn)”。
同時(shí)，城口屬全國(guó)兩大天然富硒帶之一(秦巴山區(qū)富硒帶)，土壤硒含量高達(dá)1.41(μg/g)，是全國(guó)平均值的近7倍，區(qū)域內(nèi)所生產(chǎn)的馬鈴薯、核桃、板栗等農(nóng)林產(chǎn)品，天麻、黨參等道地中藥材，城口山地雞、城口老臘肉、牛羊等畜禽農(nóng)產(chǎn)品最低硒含量均高于全國(guó)是平均值，又為該縣打造“大巴山硒谷”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌鋪好了“奠基石”。
由此，“大巴山硒谷”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域共用品牌應(yīng)運(yùn)而生。
強(qiáng)品牌“1+N+3”打響富硒“名頭”
在第十七屆西部農(nóng)交會(huì)上，城口展區(qū)標(biāo)識(shí)首次使用“大巴山硒谷”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，城口老臘肉、城口山地雞、城口干果等農(nóng)特產(chǎn)品首次被冠以同一“姓氏”，登上了展臺(tái)，吸引了眾多市民問詢了解，“大巴山硒谷”作為城口農(nóng)產(chǎn)品的“新姓氏”第一次為大眾所知，成效明顯。
而這，只是城口縣通過“1+N+3”模式推廣“大巴山硒谷”區(qū)域公用品牌，打響富硒農(nóng)產(chǎn)品“名頭”的一個(gè)縮影。
“1+N+3”模式，即一個(gè)區(qū)域公用品牌+城口老臘肉等N個(gè)品類品牌+形象代言人等3個(gè)推廣渠道，立足“山遠(yuǎn)，心更野”宣傳口號(hào)，“山遠(yuǎn)”以“大巴山”中的“山”作為傳播要素，凸顯產(chǎn)品原生環(huán)境，“遠(yuǎn)”遠(yuǎn)離喧囂污染。彰顯出品牌產(chǎn)品綠色有機(jī)的自然生態(tài)屬性。“心更野”傳遞城口豪放自由的巴人文化；遠(yuǎn)離城市喧囂，回歸真正的大自然，縱情山間萬物中。整體寓意城口食材自然原生，綠色健康，且自帶豪放自由的巴人文化屬性。
品牌效應(yīng)立竿見影，蜂蜜、老臘肉等品類子品牌借助“大巴山硒谷”區(qū)域公共品牌“名頭更響”；“大巴山硒谷”隨著蜂蜜、老臘肉等品類子品牌走向四方，二者相輔相成、相得益彰。
擴(kuò)縱深“金字招牌”提升產(chǎn)品“身價(jià)”
如何進(jìn)一步擴(kuò)展延伸，讓“大巴山硒谷”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌平臺(tái)成為“金字招牌”，從而提升產(chǎn)品“身價(jià)”，是下一步的工作重點(diǎn)。城口正在積極謀劃、統(tǒng)籌推進(jìn)。
以公用品牌為龍頭、以富硒產(chǎn)品為載體、以綠色安全為核心、以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，打造一批有特色、有規(guī)模、有思想、有競(jìng)爭(zhēng)力的本土市場(chǎng)主體，提升城口富硒農(nóng)產(chǎn)品整體附加值和產(chǎn)地品牌形象，促進(jìn)城口富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)加快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓“大巴山硒谷”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為城口農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生態(tài)化發(fā)展的“新平臺(tái)”。
以打造“大巴山硒谷”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)化為抓手，規(guī)范和引導(dǎo)城口本地市場(chǎng)主體進(jìn)一步樹立品牌意識(shí)、強(qiáng)化品牌管理，在公用品牌統(tǒng)一形象下，抱團(tuán)發(fā)展、形成合力，讓“大巴山硒谷”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為城口農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的“新載體”。
推動(dòng)城口農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部體系的形成、提高產(chǎn)業(yè)治理能力和管理效率，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)力量、吸納優(yōu)質(zhì)資源、贏得外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。讓“大巴山硒谷”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為城口農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的“新機(jī)遇”。
未來的“大巴山硒谷”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌平臺(tái)，必將成為城口農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的“金字招牌”。
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