2020-11-27 11:33:04
11月25日，由絲路規(guī)劃研究中心、中國品牌建設(shè)促進會、贛州市人民政府主辦，中國國家品牌網(wǎng)、贛州市市場監(jiān)管局、贛州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、贛州市果業(yè)局、贛州市林業(yè)局、贛州市工業(yè)和信息化局承辦的國際優(yōu)勢集群品牌研討會（贛州）在江西省贛州市召開。本次研討會旨在增強我國產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢，樹立中國品牌在全球競爭中的優(yōu)良形象與優(yōu)勢地位。
隨著世界經(jīng)濟一體化進程的加速發(fā)展，以集群方式積極參與到國際化經(jīng)濟的浪潮中已經(jīng)成為越來越多中國品牌的必然選擇，為此，與會專家、學(xué)者、行業(yè)帶頭建言獻策，為中國品牌發(fā)展及贛州市品牌建設(shè)貢獻智慧力量。
培育國際優(yōu)勢品牌集群，推進農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)
質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標(biāo)。近年來，我國贏來了品牌建設(shè)的新時代。中國品牌建設(shè)促進會理事長，全國政協(xié)參政議政人才庫特聘專家、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均在致辭中表示，我國的品牌建設(shè)已經(jīng)取得了三個方面的階段性成果，一是品牌評價取得國際突破，二是基本建立科學(xué)公正公開公認(rèn)的品牌價值評價機制，三是中國品牌價值有了較大幅度的提升。
與此同時，劉平均也提出了下一步的發(fā)展方向。他指出，未來，我們將培育國際優(yōu)勢品牌集群，按照我國制訂的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)，建立科學(xué)公正國際品牌評價發(fā)布機制，利用中國品牌日，大力宣傳中國品牌正能量，大力推進農(nóng)業(yè)區(qū)域供應(yīng)品牌建設(shè)，實現(xiàn)品牌強農(nóng)。以品牌引領(lǐng)，通過龍頭企業(yè)帶動食用油集群品牌、果蔬集群品牌、紡織服裝產(chǎn)業(yè)家具產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展，代表中國品牌形象走向世界，參與全球品牌經(jīng)濟的競爭。
著名統(tǒng)計教育家與經(jīng)濟計量學(xué)家賀鏗表示，品牌要下力氣創(chuàng)、下力氣的保，還要有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管，有好的產(chǎn)品，有品牌的產(chǎn)品，廣大居民才會放心的消費。
“我理解說品牌集群不是把一堆品牌叫在一起，大家坐在一起，而是如何通過把這些企業(yè)家叫在一起，共同打響產(chǎn)業(yè)品牌這個概念。” 中國品牌建設(shè)促進會常務(wù)理事姚承綱認(rèn)為，集群品牌首先要匯聚各種資源，集群與集群之間發(fā)生聯(lián)合，其次是培育產(chǎn)業(yè)集群里面關(guān)鍵的人材，推進大、中、小企業(yè)互相之間溝通，第三是向政府要資源，成立一個政府與產(chǎn)業(yè)溝通的平臺，最后則是品質(zhì)管控，品牌時代的根本是品質(zhì)，品牌的品質(zhì)需要更多的競爭標(biāo)準(zhǔn)，集群標(biāo)準(zhǔn)要遠高于全世界最高的標(biāo)準(zhǔn)，這才是集群品牌需要走向的目標(biāo)。
贛州培育更多優(yōu)勢集群品牌走出國門
今年9月，中歐雙方簽署了中歐地理標(biāo)志協(xié)定，首期中歐各有275個產(chǎn)品在對方獲得保護，其中贛州的贛南臍橙、贛南茶油進入保護名錄。這為贛州產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機遇。
中國品牌建設(shè)推進委員會區(qū)域品牌與地理標(biāo)志產(chǎn)品保護技術(shù)委員會主任武津生表示，贛南臍橙和贛南茶油從全國幾千個地理標(biāo)志產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出，進入了中歐地理標(biāo)志協(xié)定，這既是通往國際市場的“通行證”，更是獲得認(rèn)可的“質(zhì)量書”，促進了老區(qū)人民走上脫貧之路，同時也反映了贛州地區(qū)政府和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)農(nóng)戶對質(zhì)量的重視。
據(jù)介紹，贛州市現(xiàn)有有效商標(biāo)注冊量共85077件，總量占全省的18.87%，列全省第二，年均增長保持20%以上，地理標(biāo)志商標(biāo)30件，居全省第一。贛南臍橙、贛南茶油、紡織服裝、富硒果蔬、南康家具等特色產(chǎn)業(yè)集群基地已成為支撐贛州財稅增長、擴大就業(yè)、提升區(qū)域競爭優(yōu)勢的新平臺，也成為了地方經(jīng)濟增長的強勁引擎。
第十二屆全國政協(xié)副主席、絲路規(guī)劃研究中心理事長陳元在致辭中肯定了贛州市品牌建設(shè)的成果。他強調(diào)，以建設(shè)贛州四大產(chǎn)業(yè)集群為核心，通過優(yōu)勢集群帶領(lǐng)中國品牌集體出海，把贛州打造成國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群的中心，是贛州前所未有的歷史機遇，有助于推進我國品牌的建設(shè)發(fā)展，樹立中國品牌的全球形象。
贛州市人民政府副市長李文信表示，贛州市將堅定不移優(yōu)化營商環(huán)境，大力實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，積極培育推薦更多優(yōu)勢集群品牌走出國門，邁向世界。
成立中國果蔬品牌集群 打響贛南臍橙品牌
針對贛州市產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，本次會議特別提出了“以品牌為引導(dǎo)、建設(shè)四大產(chǎn)業(yè)集群”的“品牌強市”發(fā)展目標(biāo)，并且在會上宣布成立了中國果蔬品牌集群，力求借助中歐第一批100個地理標(biāo)志產(chǎn)品互換的契機，在歐盟國家打響贛南臍橙品牌。
贛州市市場監(jiān)管局局長王業(yè)有介紹了贛南臍橙和贛南油茶。贛州擁有得天獨厚的優(yōu)勢，氣候溫和、雨量充沛、光照充足、日夜溫差大造就了贛南臍橙獨具一格的“濃、香、靚、清”四大特點。贛南臍橙品牌價值達678.34億元，2019年全市臍橙產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值132億元，連續(xù)八年為地理標(biāo)志產(chǎn)品水果類產(chǎn)品第一名。
贛州是全國油茶的示范區(qū)，目前全市油茶有300萬畝，年產(chǎn)茶油2.4萬噸，年產(chǎn)值66.8億。近年來贛州為了打響甘南茶油品牌，建成全國優(yōu)質(zhì)木本食用油安全保障目標(biāo)，建設(shè)了國家級油茶質(zhì)檢中心和省級油茶質(zhì)檢中心，建成省級油茶產(chǎn)業(yè)，發(fā)布油茶相關(guān)地方標(biāo)準(zhǔn)、團體標(biāo)準(zhǔn)3個，獲相關(guān)發(fā)明專利30多項，連續(xù)三年榮登全國地理標(biāo)志產(chǎn)品百強榜。
為加強贛南臍橙建設(shè)，中國品牌建設(shè)促進會副理事長兼秘書長鄭志受從品牌價值和品牌要素方面對贛南臍橙提出四點建議，首先分析毛利潤下降的具體原因，其次，斷優(yōu)化贛南臍橙品種，保持品質(zhì)優(yōu)勢，第三維護贛南臍橙品牌的良好形象，第四成立贛南臍橙地理標(biāo)志保護管理委員會。
在本次研討會最后，與會嘉賓共同宣示“中國品牌新長征”宣言。本次研討會還特設(shè)三個平行分論壇，分別針對贛州市果蔬茶油品牌、家具品牌、紡織服裝品牌的建設(shè)創(chuàng)新等問題展開研討。作者：李慧斌
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