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河北玉田叫響“供京蔬菜”品牌

2020-12-30 14:26:54   

“都知道‘供港蔬菜’,‘供京蔬菜’還是頭一回聽說。”“河北菜‘供京’這么多年來,還沒有一個地方明確打出過‘供京蔬菜’這樣的品牌,如今玉田是‘第一家’。”近日,在第五屆京津冀蔬菜食用菌產(chǎn)銷對接大會上,河北省玉田縣對外發(fā)布“玉田供京蔬菜”區(qū)域公用品牌,一石激起千層浪。

據(jù)了解,蔬菜經(jīng)濟效益較好,是河北農(nóng)業(yè)的重點支柱產(chǎn)業(yè),全省蔬菜瓜果播種面積1304萬畝,總產(chǎn)量5480萬噸,總產(chǎn)量居全國第4位。近年來,河北省抓住京津冀一體化發(fā)展機遇推動“冀菜”進京,已經(jīng)成為北京“菜籃子”的主要保供方。京津冀蔬菜食用菌產(chǎn)銷對接大會由河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、天津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會及中國蔬菜協(xié)會等聯(lián)袂打造,正是冀菜進京的重要推手。此次“玉田供京蔬菜”品牌借助這一盛會推出,背后究竟有著怎樣的故事?

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣“破局” 蔬菜創(chuàng)品牌成“抓手”

玉田縣隸屬河北省唐山市,北枕燕山余脈,南睦渤海之濱,處在京津唐“金三角”中心地帶,是唐山距離北京最近的縣。然而,與唐山“工業(yè)強市”形象不同的是,玉田是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣,自古就有“種石得玉”的美名。

玉田耕地面積達106萬畝,且平原面積廣闊,被譽為“冀東糧倉”,擁有“四大一小”(大蔥、大蒜、大白菜、大蘿卜、金絲小棗)傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品,培育出了糧食、瘦肉型豬、蔬菜、林果、中藥材、奶牛、中華鱉等多個產(chǎn)業(yè)。其中,玉田蔬菜年播種面積達到40萬畝,產(chǎn)量213萬噸,產(chǎn)值42億元,占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的64.3%。玉田蔬菜的明星產(chǎn)品——玉田包尖白菜,是河北省首個國家蔬菜類地理標志證明商標產(chǎn)品,入選了中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

“玉田特色是農(nóng)業(yè),在2019年全省績效考核中位列農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)縣(市)A等次第3名,但也面臨產(chǎn)業(yè)大而不強、多而散,缺少優(yōu)勢王牌產(chǎn)業(yè)等問題。同時因為產(chǎn)品附加值低,農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收存在較大壓力,亟待以品牌提升產(chǎn)業(yè)效益。”玉田縣縣長田軍威表示,產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的基礎,玉田農(nóng)業(yè)想要高質量發(fā)展,品牌化是“出路”。

據(jù)介紹,為確保品牌創(chuàng)建成功,玉田縣委、縣政府邀請專業(yè)咨詢機構對玉田產(chǎn)業(yè)充分調研、綜合分析,最終確定從蔬菜產(chǎn)業(yè)入手,打造區(qū)域公用品牌。“我們希望借力專業(yè)機構優(yōu)勢,通過省廳與北京、天津共同舉辦的這次蔬菜大會,叫響‘玉田供京蔬菜’品牌。以品牌引領產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的思路,逐步將蔬菜打造成玉田農(nóng)業(yè)‘王牌’,樹立產(chǎn)業(yè)振興的標桿。”田軍威信心滿滿地說。

聚焦玉田優(yōu)勢 首倡“供京蔬菜”品牌

“良好的農(nóng)業(yè)基礎和自然稟賦,為玉田蔬菜創(chuàng)牌奠定了基礎,但玉田最大的優(yōu)勢還在于‘近京’。”農(nóng)本咨詢首席專家賈梟分析說,近年來,河北省大力推動“冀菜”進京,在市場上取得顯著成效,但目前進京“冀菜”尚未出現(xiàn)領導品牌,“這是玉田蔬菜創(chuàng)牌的機會。”

“玉田處在京津一小時、唐山半小時經(jīng)濟圈,交通發(fā)達。這意味著玉田蔬菜‘進京’有優(yōu)勢。”賈梟表示,為提高玉田蔬菜溢價、提高玉田創(chuàng)牌成功概率,玉田蔬菜品牌的戰(zhàn)略定位就是“供京”。

“名稱體現(xiàn)戰(zhàn)略。”賈梟介紹,“玉田供京蔬菜”作為玉田蔬菜區(qū)域公用品牌名稱,一來指明玉田蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,二是開創(chuàng)了一個蔬菜新品類——供京蔬菜,方便消費者認知、購買。“宣傳上,農(nóng)本提出‘玉田供京蔬菜 首都人民信賴’的口號,就是希望借助北京作為首都的城市勢能,快速打響玉田蔬菜知名度。”

眾所周知,“供港蔬菜”因為嚴格完善的質量標準管控,已成為優(yōu)質蔬菜的代名詞。據(jù)介紹,未來,玉田將借鑒供港蔬菜做法,制定高于行業(yè)標準的“供京蔬菜”標準,建立起質量安全管控體系,從種植源頭到商品流通,嚴格把關產(chǎn)品質量,生產(chǎn)供應“首都人民信賴”的優(yōu)質蔬菜。

大會上,記者隨機采訪了一名來自北京的蔬菜經(jīng)銷商,他表示,“供京”很容易讓人想到“貢京”“御菜”的感覺,“玉田供京蔬菜,廣告和品牌形象都很大氣,我想不僅首都人民信賴,全國人民都會喜歡的。”

做好“融合”文章 做大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

“玉田供京蔬菜品牌打造是很好的一個探索,也是本屆蔬菜大會一大亮點,我認為對全省蔬菜產(chǎn)業(yè)的品牌化和高質量發(fā)展會很有啟發(fā)、觸動。”河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長段玲玲表示,從產(chǎn)量、規(guī)模及產(chǎn)業(yè)化水平來看,玉田蔬菜還不是河北的翹楚,但在打品牌上率先邁出了步子,這對其他蔬菜大縣是有力的鞭策和鼓舞。

“玉田蔬菜產(chǎn)業(yè)有基礎,菜農(nóng)種植有經(jīng)驗、有熱情,但也面臨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少規(guī)劃引導、產(chǎn)業(yè)化水平低等短板。”玉田縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長郝劍鋒告訴記者,“玉田供京蔬菜”品牌戰(zhàn)略的實施,吹響了玉田蔬菜產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的號角。接下來,玉田蔬菜標準化、科技化、組織化、供應鏈等產(chǎn)業(yè)化建設有了明晰的時間表和路線圖,意義非凡。

“未來,玉田還將謀劃兩篇大文章。”郝劍鋒說,一方面,通過打造“玉田蔬菜嘉年華”“四季蔬菜節(jié)”以及特色蔬菜村等,發(fā)展“京東”精品都市休閑農(nóng)業(yè),做好農(nóng)文旅融合;另一方面,力爭成為“供京蔬菜”集散地,做好農(nóng)商融合。

“咱們玉田蔬菜在北京賣了這么多年,今天終于打出‘玉田供京蔬菜’品牌,很振奮人心。”玉田黑貓王農(nóng)民專業(yè)合作社理事長張金齊興奮地告訴記者,他早就注冊了“慈玉”牌蔬菜商標,把玉田包尖白菜賣到了北京的企事業(yè)單位和高檔社區(qū)。“我們的包尖白菜那是論棵賣的,幾十塊一棵,在北京非常受歡迎,如今有了‘玉田供京蔬菜’這個品牌靠山,未來發(fā)展更有信心。”張金齊說。

記者 楊夢帆

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