2021-01-15 08:52:28
2020年9月6日晚，“行走的汾酒2020”文化大巡展暨“點(diǎn)亮珠江”儀式，在廣州“會(huì)客廳”花城廣場(chǎng)精彩上演。
作為2020年酒行業(yè)在一線城市舉辦的第一場(chǎng)戶外活動(dòng)，“行走的汾酒2020”受到空前關(guān)注。已經(jīng)持續(xù)兩年的“行走的汾酒”，2020年全方位升級(jí)，七天內(nèi)接連開(kāi)展了新聞發(fā)布會(huì)、文化大講堂、名家對(duì)話、火炬?zhèn)鬟f、文化大巡展以及“點(diǎn)亮珠江”等六大活動(dòng)，延續(xù)此前經(jīng)典環(huán)節(jié)的同時(shí)，更加突出整體性和創(chuàng)新性。
火炬?zhèn)鬟f一直是“行走的汾酒”極具有儀式感的內(nèi)容。這一次，象征著中國(guó)白酒生生不息的文化圣火，再次從杏花村啟程，奔赴嶺南大地，并先后在深圳市、珠海市、東莞市、廣州市四地進(jìn)行傳遞。在同一個(gè)省份的四個(gè)城市傳遞火炬，這在“行走的汾酒”活動(dòng)中也屬首次。
作為“行走的汾酒2020”最具特色的部分，主辦方在花城廣場(chǎng)用專業(yè)設(shè)備搭建起一座集視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)五種感官體驗(yàn)于一體的“五感官體驗(yàn)區(qū)”：在聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)中，消費(fèi)者聆聽(tīng)到了有關(guān)汾酒的詩(shī)詞朗讀、山西商人的叫賣、山西話的酒令等，讓他們從聲音層面了解汾酒內(nèi)涵，感受山西文化；觸覺(jué)體驗(yàn)中，消費(fèi)者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)提供的釀酒原材料，近距離體驗(yàn)汾酒地道的原料品質(zhì)……通過(guò)五感體驗(yàn)，汾酒產(chǎn)品、汾酒故事有了高質(zhì)量傳播。
通過(guò)七日活動(dòng)的充分表達(dá)，其背后，則蘊(yùn)含著汾酒對(duì)于在新時(shí)代、新背景下進(jìn)行文化傳播的思考。
此前，汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜首次發(fā)布了汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略——
活態(tài)文化的核心是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。汾酒文化既要著力于酒文化、品牌文化，更要在企業(yè)文化方面進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓汾酒“活態(tài)文化”成為汾酒人中國(guó)酒魂復(fù)興時(shí)代的精神指引和內(nèi)在動(dòng)力。
“活態(tài)文化”最注重一個(gè)“活”字，與之相關(guān)的有靈活、活躍、鮮活、活動(dòng)……而“活態(tài)文化”的營(yíng)銷戰(zhàn)略，則包括“文化中國(guó)”營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、技術(shù)營(yíng)銷、文旅營(yíng)銷、全員營(yíng)銷等內(nèi)容。
為此，李秋喜提出，“行走的汾酒”要成為汾酒“活態(tài)文化”改革的排頭兵，為汾酒文化改革提供經(jīng)驗(yàn)、提供案例、提供思路。
廣州之外，在頤和園內(nèi)，竹葉青聯(lián)手傳統(tǒng)京劇和動(dòng)感現(xiàn)代的街舞，共同吹響了“大國(guó)底氣，健康先行”的集結(jié)號(hào)；在長(zhǎng)城之巔、居庸關(guān)下，千年汾酒和長(zhǎng)城兩個(gè)“活態(tài)文化”的鮮活載體邂逅，發(fā)出改革再出發(fā)的汾酒出征令。
由此，“行走的汾酒”成為汾酒“活態(tài)文化”建設(shè)發(fā)展方面領(lǐng)先的一個(gè)重要標(biāo)志，為文化汾酒品牌的傳播和營(yíng)銷注入了活力。馮萱萱
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