2021-01-15 08:52:28
2020年9月6日晚，“行走的汾酒2020”文化大巡展暨“點(diǎn)亮珠江”儀式，在廣州“會客廳”花城廣場精彩上演。
作為2020年酒行業(yè)在一線城市舉辦的第一場戶外活動，“行走的汾酒2020”受到空前關(guān)注。已經(jīng)持續(xù)兩年的“行走的汾酒”，2020年全方位升級，七天內(nèi)接連開展了新聞發(fā)布會、文化大講堂、名家對話、火炬?zhèn)鬟f、文化大巡展以及“點(diǎn)亮珠江”等六大活動，延續(xù)此前經(jīng)典環(huán)節(jié)的同時，更加突出整體性和創(chuàng)新性。
火炬?zhèn)鬟f一直是“行走的汾酒”極具有儀式感的內(nèi)容。這一次，象征著中國白酒生生不息的文化圣火，再次從杏花村啟程，奔赴嶺南大地，并先后在深圳市、珠海市、東莞市、廣州市四地進(jìn)行傳遞。在同一個省份的四個城市傳遞火炬，這在“行走的汾酒”活動中也屬首次。
作為“行走的汾酒2020”最具特色的部分，主辦方在花城廣場用專業(yè)設(shè)備搭建起一座集視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種感官體驗(yàn)于一體的“五感官體驗(yàn)區(qū)”：在聽覺體驗(yàn)中，消費(fèi)者聆聽到了有關(guān)汾酒的詩詞朗讀、山西商人的叫賣、山西話的酒令等，讓他們從聲音層面了解汾酒內(nèi)涵，感受山西文化；觸覺體驗(yàn)中，消費(fèi)者通過現(xiàn)場提供的釀酒原材料，近距離體驗(yàn)汾酒地道的原料品質(zhì)……通過五感體驗(yàn)，汾酒產(chǎn)品、汾酒故事有了高質(zhì)量傳播。
通過七日活動的充分表達(dá)，其背后，則蘊(yùn)含著汾酒對于在新時代、新背景下進(jìn)行文化傳播的思考。
此前，汾酒黨委書記、董事長李秋喜首次發(fā)布了汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略——
活態(tài)文化的核心是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。汾酒文化既要著力于酒文化、品牌文化，更要在企業(yè)文化方面進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓汾酒“活態(tài)文化”成為汾酒人中國酒魂復(fù)興時代的精神指引和內(nèi)在動力。
“活態(tài)文化”最注重一個“活”字，與之相關(guān)的有靈活、活躍、鮮活、活動……而“活態(tài)文化”的營銷戰(zhàn)略，則包括“文化中國”營銷、事件營銷、技術(shù)營銷、文旅營銷、全員營銷等內(nèi)容。
為此，李秋喜提出，“行走的汾酒”要成為汾酒“活態(tài)文化”改革的排頭兵，為汾酒文化改革提供經(jīng)驗(yàn)、提供案例、提供思路。
廣州之外，在頤和園內(nèi)，竹葉青聯(lián)手傳統(tǒng)京劇和動感現(xiàn)代的街舞，共同吹響了“大國底氣，健康先行”的集結(jié)號；在長城之巔、居庸關(guān)下，千年汾酒和長城兩個“活態(tài)文化”的鮮活載體邂逅，發(fā)出改革再出發(fā)的汾酒出征令。
由此，“行走的汾酒”成為汾酒“活態(tài)文化”建設(shè)發(fā)展方面領(lǐng)先的一個重要標(biāo)志，為文化汾酒品牌的傳播和營銷注入了活力。馮萱萱
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