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剛剛過去的2020年，直播帶貨成為熱詞。在短視頻的風靡和直播間的熱鬧里，越來越多人開始“種草”鄉(xiāng)間好貨。直播帶貨，如何賦能鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展？

“我們的水稻全部用天然黃河水澆灌，生長周期長，采用稻魚輪作共養(yǎng)，生產(chǎn)的大米香氣濃郁，清水龍蝦腹白、鰓白、肉白……”山東省高青縣益農(nóng)信息社村級站管理員孫朝霞還有一個身份是當?shù)氐南異傓r(nóng)場負責人。在直播間里，孫朝霞為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品代言，鄉(xiāng)親們種植的稻米一度成為網(wǎng)紅爆款，短短幾個月創(chuàng)下了700多噸的線上銷售紀錄。

“馬洪老酒每斤10元，質(zhì)量有保證，純手工釀造……”近日，江西新余市高新區(qū)馬洪辦事處南嶺村駐村工作隊隊員傅紅云在抖音直播里十分活躍，幫著村民銷售自釀的馬洪老酒。“要50斤馬洪老酒，你幫我發(fā)快遞過來，運費我出，我想開一家專營店鋪。”一位遠在河北秦皇島的客戶看到后，聯(lián)系了傅紅云。積極訂購的人很多，短短幾天時間就賣出數(shù)百斤。

新余市是首批信息惠民國家試點城市之一。新余市高新區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長傅小龍介紹，全區(qū)建有村級電商服務(wù)站點51個，實現(xiàn)了村級全覆蓋，滿足了農(nóng)民對電商服務(wù)的多樣化需求。該區(qū)還大力開展農(nóng)產(chǎn)品電商培訓，組織致富帶頭人、新型經(jīng)營主體、貧困戶等相關(guān)人員參加村播帶貨培訓，組織區(qū)內(nèi)12家涉農(nóng)企業(yè)參加江西省商務(wù)廳舉辦的直播電商扶持開店培訓。2020年，全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額達1億多元。

空間上的“萬水千山”正在變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)里的“近在咫尺”，蓬勃發(fā)展的農(nóng)村電商讓農(nóng)產(chǎn)品出村進城、農(nóng)民脫貧增收。過去，傳統(tǒng)電商把大量消費品輸送到農(nóng)村，對活躍農(nóng)村流通發(fā)揮了重要作用。但對鄉(xiāng)村振興來說，更重要的是幫助農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品賣到城市。農(nóng)村電商的農(nóng)產(chǎn)品上行體系，為小農(nóng)戶直接對接大市場提供了可能，這也是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵。

不過，農(nóng)村電商仍有不少短板，直播帶貨也并非易事。多位電商帶貨參與者向筆者反映，消費者對新、奇、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷增長，但其生產(chǎn)組織化程度低、上市時間集中、加工能力不足，不能滿足直播帶貨訂單集中的特點。盡管電商服務(wù)體系已經(jīng)覆蓋到多數(shù)鄉(xiāng)村，但合適的農(nóng)產(chǎn)品少、運營成本高、營銷推廣難等問題仍然突出。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副研究員康春鵬說，我國已成為世界第一大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國。近年來，在視頻直播、網(wǎng)絡(luò)帶貨等新型電商創(chuàng)新推動下，農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)保持兩位數(shù)的增長速度，電子商務(wù)已經(jīng)成為數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的領(lǐng)頭羊和突破口。農(nóng)村電商的核心價值之一，是通過顧客數(shù)據(jù)和市場分析，持續(xù)改造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。因此，各地在制定規(guī)劃時，要用“互聯(lián)網(wǎng)＋”理念，同步實施包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營方式、營銷手段等的變革。 （喬金亮）