2021-02-04 10:04:00
■重農(nóng)
去年以來，直播帶貨就在中國大地上刮起了一陣風(fēng)：從網(wǎng)紅直播帶貨，到明星直播帶貨，再到黨政官員直播帶貨、黨員直播帶貨、農(nóng)技專家直播帶貨……然而近期，各路流量明星帶貨頻頻發(fā)生“翻車”，個別地方黨政官員的直播帶貨也被質(zhì)疑是在“作秀”。為什么呢？
問題的根源恐怕就在于違背了“貨真價實”這一商業(yè)經(jīng)營的基本準(zhǔn)則。以某位直播帶貨名人為例，其帶火的信良記小龍蝦，就被不少用戶投訴收到的是過期劣質(zhì)蝦，“520低質(zhì)鮮花事件”更是被中消協(xié)點名，成為618消費維權(quán)輿情分析報告中的典型案例。
而極個別地方的黨政官員在直播帶貨中，為了蹭流量、沖好看的“業(yè)績”，甚至用低于商品成本價的“實惠”吸引買主，或在“流量”上做假等。
直播帶貨也是一種銷售方式，消費者從這一渠道購買商品，追求的同樣是是貨真價實。就農(nóng)產(chǎn)品來說，貨真，就是除品質(zhì)優(yōu)良外，還應(yīng)包括食品安全等方面；價實，則是價格與產(chǎn)品品質(zhì)要相符，不能低于成本價，當(dāng)然也不能過高。
如果貨不真價不實，對商家來說，會自毀商業(yè)信譽，最終丟失市場。而對于直播帶貨的網(wǎng)紅、明星甚至官員來說，也會自毀形象。特別是官員直播帶貨，其代表的更是一個地區(qū)、一項產(chǎn)業(yè)的形象，如果帶的是貨不真價不實的“貨”，搞得不好還會為一個地區(qū)、一項產(chǎn)業(yè)帶來不誠信的“禍”。
直播帶貨銷售方式，同樣是一種市場行為。它與線下銷售方式一樣，都是為了把貨銷出去，建立起自己的商業(yè)信譽和穩(wěn)定的市場，而絕不會是只圖一時的熱鬧，蹭蹭暫時的流量。而且，直播帶貨這一銷售方式是更易受消費者、輿論監(jiān)督的市場行為，在這個空前巨大的“顯微鏡”下，更不能違背貨真價實這一最基本的商業(yè)準(zhǔn)則。
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