2021-02-20 17:20:57
說起哈密瓜
你會想到新疆哈密瓜
提起草莓
你一定聽說過丹東大草莓
海南的椰子、東北的大米、陽澄湖的大閘蟹......
這就是農(nóng)產(chǎn)品品牌帶給人們的印象
品牌是農(nóng)產(chǎn)品的品格和靈魂
它具有巨大的社會價值和經(jīng)濟價值
如何才能在一眾農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出？
怎樣才能更好的打造農(nóng)產(chǎn)品品牌？
西北農(nóng)林科技大學經(jīng)濟管理學院教授王征兵教授
告訴你農(nóng)產(chǎn)品品牌的秘密！
王征兵西北農(nóng)林科技大學經(jīng)濟管理學院教授
博士生導師
國務院學位委員會第六屆學科評議組成員
教育部新世紀優(yōu)秀人才
1、農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展情況
未來農(nóng)業(yè)最大的變化，尤其是未來10年，農(nóng)業(yè)最大的變化就是農(nóng)產(chǎn)品的品牌化。”
——王征兵教授
我們國家是一個農(nóng)產(chǎn)品大國
有很多農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量是世界第一
但優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品并不多
少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品只靠國內(nèi)生產(chǎn)
沒有辦法滿足我們的需求
只能依靠進口
“中國的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)在品牌建設我認為是群雄并起、諸侯爭霸的一個階段。”
——王征兵教授
現(xiàn)在市場上農(nóng)產(chǎn)品品牌很多
每個合作社都有它的品牌
每個農(nóng)場都有它的品牌
但知名品牌非常短缺
競爭可能會誕生一些名牌的農(nóng)產(chǎn)品
品牌的建設十分重要
△新西蘭佳沛獼猴桃十分知名、價格高昂
什么阻礙了農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展？
“品牌有一個重要的條件，就是生產(chǎn)要標準化。”
——王征兵教授
我們過去是家庭承包制
中國誕生了幾億的小農(nóng)戶
各家各戶的生產(chǎn)技術也不一樣
這就很難建立一個品牌
“實際上我們陜西的品牌從區(qū)域品牌來看，有一些品牌在全國還是有一定的知名度，但是要談到企業(yè)品牌、個人品牌又比較少。”
——王征兵教授
△臨潼石榴在全國非常知名
對消費者來說
不同的品種味道不同
建立起企業(yè)品牌
能夠幫助消費者找到自己喜歡的品牌
2、區(qū)域品牌和企業(yè)品牌、個人品牌的雙贏
“區(qū)域品牌很有必要，但是只有區(qū)域品牌是不夠的，就在這個基礎上必須要建立企業(yè)品牌和個人品牌。”
——王征兵教授
不斷的信息沖擊
使得區(qū)域品牌更容易提高知名度
但同一個區(qū)域里
由于品種不同、技術不同
消費者會對品牌失去信任感
△周至獼猴桃種植區(qū)域廣闊
延續(xù)區(qū)域品牌生命力
就要選擇農(nóng)產(chǎn)品要因地制宜
政府規(guī)范管理
做好市場營銷
對農(nóng)民進行培訓
實現(xiàn)區(qū)域品牌和企業(yè)品牌、個人品牌的共贏
區(qū)域品牌和企業(yè)品牌、個人品牌
要相互促進、相得益彰
在區(qū)域品牌之下去建立企業(yè)品牌
為什么市場上會出現(xiàn)曇花一現(xiàn)的企業(yè)品牌？
“一個企業(yè)家他更大的價值不是掙了多少錢，是能不能給這世界上創(chuàng)造一個品牌。因為只有品牌可以穿越時空，流傳于世。”
——王征兵教授
很多企業(yè)、區(qū)域都沒有堅持質(zhì)量標準
產(chǎn)品火爆的時候就有很多山寨的其他產(chǎn)品
3、互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的品牌
毫無疑問我們作為人要順應這個趨勢，因為在市場經(jīng)濟條件下，就是順勢者昌，逆勢者亡。”
——王征兵
我們要善于利用新媒體宣傳產(chǎn)品
讓品牌能夠迅速的被更多人認可
我們還要精準地找到消費者
找到我們的優(yōu)質(zhì)客戶
4、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌助力鄉(xiāng)村振興
“打造品牌實際上是在鄉(xiāng)村振興里邊要增加所有農(nóng)民的收入。”
——王征兵教授
打造品牌的第一個目標就是增加銷量
然后就是提高價值
未來農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展方向就在于
滿足不同客戶的需求
這能夠帶動農(nóng)民增收
5、品牌這條路應該怎么走
“最核心、最關鍵的，是要有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。”
——王征兵教授
要做好農(nóng)產(chǎn)品品牌
第一要選擇優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品
第二要把農(nóng)產(chǎn)品種在優(yōu)生區(qū)
第三生產(chǎn)要標準化
用嚴格的科學技術把他做好
最核心的因素
在于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品本身
騙人只能騙一次
如果大家買完之后不買了
那企業(yè)也就生存不下去了
2月20日晚20：00
農(nóng)林衛(wèi)視《中國農(nóng)業(yè)公開課》
王征兵教授為您解讀農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展要訣！
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