2021-02-20 17:20:57
說起哈密瓜
你會(huì)想到新疆哈密瓜
提起草莓
你一定聽說過丹東大草莓
海南的椰子、東北的大米、陽澄湖的大閘蟹......
這就是農(nóng)產(chǎn)品品牌帶給人們的印象
品牌是農(nóng)產(chǎn)品的品格和靈魂
它具有巨大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值
如何才能在一眾農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出？
怎樣才能更好的打造農(nóng)產(chǎn)品品牌？
西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授王征兵教授
告訴你農(nóng)產(chǎn)品品牌的秘密！
王征兵西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授
博士生導(dǎo)師
國務(wù)院學(xué)位委員會(huì)第六屆學(xué)科評(píng)議組成員
教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才
1、農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展情況
未來農(nóng)業(yè)最大的變化，尤其是未來10年，農(nóng)業(yè)最大的變化就是農(nóng)產(chǎn)品的品牌化。”
——王征兵教授
我們國家是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大國
有很多農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量是世界第一
但優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品并不多
少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品只靠國內(nèi)生產(chǎn)
沒有辦法滿足我們的需求
只能依靠進(jìn)口
“中國的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)在品牌建設(shè)我認(rèn)為是群雄并起、諸侯爭霸的一個(gè)階段。”
——王征兵教授
現(xiàn)在市場上農(nóng)產(chǎn)品品牌很多
每個(gè)合作社都有它的品牌
每個(gè)農(nóng)場都有它的品牌
但知名品牌非常短缺
競爭可能會(huì)誕生一些名牌的農(nóng)產(chǎn)品
品牌的建設(shè)十分重要
△新西蘭佳沛獼猴桃十分知名、價(jià)格高昂
什么阻礙了農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展？
“品牌有一個(gè)重要的條件，就是生產(chǎn)要標(biāo)準(zhǔn)化。”
——王征兵教授
我們過去是家庭承包制
中國誕生了幾億的小農(nóng)戶
各家各戶的生產(chǎn)技術(shù)也不一樣
這就很難建立一個(gè)品牌
“實(shí)際上我們陜西的品牌從區(qū)域品牌來看，有一些品牌在全國還是有一定的知名度，但是要談到企業(yè)品牌、個(gè)人品牌又比較少。”
——王征兵教授
△臨潼石榴在全國非常知名
對(duì)消費(fèi)者來說
不同的品種味道不同
建立起企業(yè)品牌
能夠幫助消費(fèi)者找到自己喜歡的品牌
2、區(qū)域品牌和企業(yè)品牌、個(gè)人品牌的雙贏
“區(qū)域品牌很有必要，但是只有區(qū)域品牌是不夠的，就在這個(gè)基礎(chǔ)上必須要建立企業(yè)品牌和個(gè)人品牌。”
——王征兵教授
不斷的信息沖擊
使得區(qū)域品牌更容易提高知名度
但同一個(gè)區(qū)域里
由于品種不同、技術(shù)不同
消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌失去信任感
△周至獼猴桃種植區(qū)域廣闊
延續(xù)區(qū)域品牌生命力
就要選擇農(nóng)產(chǎn)品要因地制宜
政府規(guī)范管理
做好市場營銷
對(duì)農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)
實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌和企業(yè)品牌、個(gè)人品牌的共贏
區(qū)域品牌和企業(yè)品牌、個(gè)人品牌
要相互促進(jìn)、相得益彰
在區(qū)域品牌之下去建立企業(yè)品牌
為什么市場上會(huì)出現(xiàn)曇花一現(xiàn)的企業(yè)品牌？
“一個(gè)企業(yè)家他更大的價(jià)值不是掙了多少錢，是能不能給這世界上創(chuàng)造一個(gè)品牌。因?yàn)橹挥衅放瓶梢源┰綍r(shí)空，流傳于世。”
——王征兵教授
很多企業(yè)、區(qū)域都沒有堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
產(chǎn)品火爆的時(shí)候就有很多山寨的其他產(chǎn)品
3、互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的品牌
毫無疑問我們作為人要順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，因?yàn)樵谑袌鼋?jīng)濟(jì)條件下，就是順勢(shì)者昌，逆勢(shì)者亡。”
——王征兵
我們要善于利用新媒體宣傳產(chǎn)品
讓品牌能夠迅速的被更多人認(rèn)可
我們還要精準(zhǔn)地找到消費(fèi)者
找到我們的優(yōu)質(zhì)客戶
4、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌助力鄉(xiāng)村振興
“打造品牌實(shí)際上是在鄉(xiāng)村振興里邊要增加所有農(nóng)民的收入。”
——王征兵教授
打造品牌的第一個(gè)目標(biāo)就是增加銷量
然后就是提高價(jià)值
未來農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展方向就在于
滿足不同客戶的需求
這能夠帶動(dòng)農(nóng)民增收
5、品牌這條路應(yīng)該怎么走
“最核心、最關(guān)鍵的，是要有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。”
——王征兵教授
要做好農(nóng)產(chǎn)品品牌
第一要選擇優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品
第二要把農(nóng)產(chǎn)品種在優(yōu)生區(qū)
第三生產(chǎn)要標(biāo)準(zhǔn)化
用嚴(yán)格的科學(xué)技術(shù)把他做好
最核心的因素
在于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品本身
騙人只能騙一次
如果大家買完之后不買了
那企業(yè)也就生存不下去了
2月20日晚20：00
農(nóng)林衛(wèi)視《中國農(nóng)業(yè)公開課》
王征兵教授為您解讀農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展要訣！
返回頂部